(电子商务研究中心讯)　　随着生产成本上升和消费观念转变,精品生活电商兴起

　　精品生活电商指的是提供高品质、全品类平价精选生活用品的电商,具有品类少、质量高、价格优惠的特点。从供给端来看,近年来国内生产成本上升,海外订单转移,大批优质供应链厂商急需拓展内销市场,但自身又缺乏品牌运营能力和经验,精品生活电商为其打通了内销的新渠道,提高了生产利润;从需求端来看,消费者目前面临丰富的消费选择,对于产品品质和性价比的要求越来越高,希望能在有限的时间内购买到价廉质优的商品,精品生活电商为消费者精挑细选出高质价比产品,减少消费者选择时间,迎合了消费升级趋势。

　　网易严选:以ODM模式大牌供应商为重心的自营精品电商

　　网易严选推出于16年4月,是网易邮箱旗下的全自营封闭式电商品牌,主打生活类商品,通过与优质的ODM代工企业合作,为消费者甄选优品。目前网易严选月均流水已经超过1亿元,16年全年销售额达到4.2亿元,17年和18年的GMV目标分别为70亿元和200亿元。严选的高速增长主要受益于:1)网易邮箱和门户等丰富的自有流量;2)与优质ODM企业合作,压低生产流通环节溢价,为消费者提供高质价比产品;3)SKU稳步提升,创立之初仅有数百个SKU,而目前SKU数量达到5500-6000个,基本覆盖全品类生活用品;4)严控产品质量,通过严格的质检规则和专门的仓储物流制度保证对库存、供应链管理以及产品品质的把控。

　　米家有品:以小米生态链为核心的全品类精品电商

　　小米生态链以手机、电视、路由器产品线为核心,通过孵化和助推的形式覆盖各种智能硬件领域,给予生态链中的企业流量、渠道和营销支持,并帮助其打造爆款产品,以高配置、低价格的产品为标签。截至16年底,小米共投资了77家智能硬件公司,其中16家年收入过亿,3家年收入过10亿,4家估值超过10亿美元,16年整个生态链收入达到150亿元。米家有品是小米旗下的精品电商平台,依托于小米生态链,借助其流量资源,以售卖小米生态链系列产品为主,拥有庞大的自主货源,此外还引入第三方厂商,为用户提供优质产品。目前,米家有品的商品分为11大类,47小类,其中约30个小类的商品来自小米生态链企业。

　　精品生活电商带动纺织服装优质供应链厂商发展

　　以网易严选和米家有品为代表的精品生活电商的兴起有望带动纺织服装优质供应链厂商崛起。依托精品生活电商带来的内销渠道以及ODM模式下自主品牌的开发,优质供应商影响力将进一步增强,并创造新的盈利点。建议关注:健盛集团(603558.SH)、孚日股份(002083.SZ)、开润股份(300577.SZ)。

　　风险提示

　　产品生命周期不长;供应链管理能力不足;（来源：广发证券；文/糜韩杰；编选：中国电子商务研究中心）