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实战:Wish爆款产品tags标签写作套路
发布时间:2017年06月30日 10:04:01

(电子商务研究中心讯)  Tags作为商品流量的首要入口,重要性不言而喻,而在Wish上,很多卖家习惯把tags标签当成关键词来写,实际这种做法是有误区的,tags是能描述产品特性的词,仅用关键词的思路来做tags是远远不够的。今天我们就以Wish上的爆款产品为例,分析下它们的tags标签的写作套路。

  Wishtags标签分为三类:

  *类目词(一级、二级、三级);

  *产品属性词,比如产品的风格、特点;

  *修饰词,这其中包含使用场景词、近期流行词、长尾词和关联词。

  下面我们来对图中这款爆品的标签进行分析。

  1.类目词

  Chiffon top:雪纺上衣,这个词属于类目词,在众多女装中,你卖的是什么类型?裙子还是裤子?这是标签的第一个关键词,你需要告诉买家,你卖的是什么。

  Chiffon Shirt:雪纺衬衫,这个词属于对第一个词的细分和补充,解释了卖的是哪一种类型的雪纺衫,也可以说是Chiffon top的另一种叫法。Deep v neck blouse:深V领衬衫,这个词属于三级类目词,它将产品的范围进一步缩小,精细到它的设计特点。

  2.产品属性词

  Sexy blouse:性感上衣,产品属性词,解释了这款产品的风格。

  Long sleeves blouse:长袖,产品属性词。

  Slim waist shirt:收腰衬衫,产品属性词,从各个特点道出产品特色。

  3.修饰词

  Women's Fashion:女性时尚,这个属于修饰词了,虽然看起来比较广泛,精准度和转化率不高,但这个词的使用热度高,可以当做大范围引流词。

  4.综合用词

  Button blouse:纽扣衬衫,这个属于产品的属性词,虽然不那么重要,但也算产品的一个设计点。

  Chiffon shirt top:雪纺衫,在这里把第一关键词和第二关键词结合起来,属于宽泛词。

  Vneck shirt:v领衬衫,产品属性词,根据用户搜索习惯把blouse换成了shirt,进一步扩大范围。

  通过上面的分析,我们可以发现,标签的前三个词都是介绍产品的类目,从商品是什么,一步步的锁定范围,第四个到第十个标签都是有关产品具体描述的词。下面再说说以上标签中没有使用到长尾词和场景词。

  长尾词:可以由2-3个次组成,甚至短语也可以。最好选用一些非热门的词,转化率往往要比一般的关键词高。它可以有更强的针对性,比如性能、用途、爱好。

  场景词:场景词就是关联词,比如我们前面提到的雪纺衫,它的场景词可以使用“约会、party”等单词。如果有用户在找party上用的装饰,恰好看到你的产品,就可能会点击进去查看。

  再举个例子,比如我们最常见的长裙。

  类目词:Women long dress、Women chiffon dress

  属性词:Chiffon dress、Lace dress

  修饰词:Sex dress

  使用场景:Party dresses、Wedding dress

  长尾词:Women chiffon lace dress

  宽泛词:Clothing、Fashion

  最后再唠叨一下,长尾词、属性词都是用来做精准引流的,转化率相对较高。而宽泛词、场景词是帮助我们在一个广泛的范围引流,作用不容小觑。Wish tags标签的写法,卖家也可参考其他平台同类产品的标题、描述。对我们写tags也有一定的帮助。(来源:跨境电商莱卡尼 编选:中国电子商务研究中心)

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