(电子商务研究中心讯) 行情回顾:上周虚拟现实指数下降1.15%,CS计算机指数上涨0.13%,创业板指数下跌0.13%,VR板块表现弱于创业板块和计算机板块。
行业分析:本次618是新科技+电商试验场,无人机、无人车、机器人、AR均有亮相,今年京东在“扫啊扫”入口中增加了“AR扫”,这种形式在支付宝、手机QQ等APP中已经上线多时。AR技术就有打通线上线下、强互动、参与感等特点,这使得使其迅速席卷于广告营销领域,并在各大电商营销上得到迅速应用,目前AR在商业推广的方式主要有,营销新表达:AR可以帮助消费者在真实场景中与品牌进行沉浸式互动,这也恰好和”线上线下、物流结合在一起的新零售的理念相契合,在苏宁易购联合亮风台推出的新年红包“AR抓福狮”活动中,上线5天时间,参与用户530w人次,扫描次数9650w次,分享超过395w。
品牌增值:今年4月,百事可乐升级emoji包装,在其中加入AR元素,消费者打开腾讯QQ-AR扫描包装上的图案,即能看到emoji动画,欧拉雅、伊利、海飞丝等品牌均有跟进。对于品牌主来说,AR不仅是一种营销手段,也是品牌植入、传播、重塑的二次过程.推动个性化发展:OPPO推出AR应用O-Video,从用户定制与实景互动切入,支持用户在常见的物品如吉他上叠加个性化内容,该产品基于亮风台的UGCAR技术。未来在日常物品、商品中增加AR内容与交互,实现商品即创意,并于品牌价值产品关联,可以预见,这将催生一个巨大的内容市场。预体验:AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩,高仿真模型再加上动态交互增加了真实感,未来随着AR技术的提升,线上购物体验有望进一步提升。营销和游戏是AR内容最早爆发的领域,我们认为AR领域软件会先于硬件爆发,在谷歌、苹果等巨头的推动下,基于既有硬件载体,AR内容领域有望迎来爆发。
关注的标:中科创达、天神娱乐。（来源：国元证券：文/李芬；编选：中国电子商务研究中心）
