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从假货到海淘 中国近20年消费观大转变
发布时间:2017年07月06日 09:21:09

(电子商务研究中心讯)  记得我父辈的那个年代买东西需要凭粮票、布票,像是买手表要手表票,买缝纫机要缝纫机票,那是在80年代,属于计划经济,由供给端以分配的形式来决定消费者购买意图,这个时期是谈不上什么消费趋势不趋势的,因为一切是以供给制的限量供应为主。

  其实中国的消费者或者说现代意义的消费行为,是从90年代开始。这个时期,国家改革开放,越来越多的民营经济的兴起,外资的进入,中国消费者终于摆脱了计划经济那种供给端消费的形式,开始出现自主式的消费行为。

  在这种自主式的消费行为背后我们才能看到一个大致的消费趋势。

  为什么说是趋势呢?

  因为在这中间是有变化的,一起来看看有什么有趣的变化。

  从90年代——2017年在这20多年间,可以分为4个阶段。

  第一个阶段

  消费刚刚觉醒,假货最受欢迎。像90年代,各种假耐克鞋,假阿迪,假BOSS西装,盗版微软硬盘,盗版游戏,盗版DVD等等,在早期消费者的购买里占了非常大的比重,因为,那时大家更注重牌子,对于“内容”是不是真的耐克、阿迪并不重要。

  第二个阶段

  便宜货占据了消费的主流。在03、05年的时候,中国主要城市都有很多批发市场,像北京的动批、天意,武汉的汉正街,深圳的女人街等等,这些地方的东西都很便宜,还可以讨价还价,东西质量虽然很差,但是价格也的确很低,10块钱就能买8双拖鞋。

  第三个阶段

  开始出现品牌货。随着生活水平的提高,大家希望有更优质的商品,此处的品牌不等于名牌,但品牌本身等于为质量做了一个背书,也折射出此时消费者的消费观已经发生改变,除了消费能力的提升,消费意识也改变了。从05、06年的开始,出现大量以品牌为主导的专卖店、专营店,线下店像李宁专卖店,苹果专卖店,三星专卖店;线上在天猫大多是以品牌旗舰店的形式出现。

  第四阶段

  过去的3~5年里,人们热衷于进口货。曾几何时,跨境、海淘变得非常火热,商品的类别涉及也很多,像食品、化妆品、箱包、鞋帽等等。

  所以,从90年代开始到现在,中国的消费者经历了假货——便宜货——品牌货——进口货的转变,相信很多人深有体会。

  那么,中国消费者的下一个消费趋势又会指向哪里呢?容我来预估一下吧。

  黄若观察:个性化消费会是未来消费趋势。

  针对零售来讲的话,个性化零售也许会是下一个制高点。(来源:亿邦动力;文/黄若)

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【关键词】黄若海淘电商