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奢侈品市场春天已至 综合化 电商化成趋势
发布时间:2017年07月17日 09:56:39

(电子商务研究中心讯)  近几年来,奢侈品行业出现了一波“关店潮”。有数据显示,自去年底以来,LV已陆续关闭上海天津、苏州等多家品牌专卖店。不仅是LV,其他众多奢侈品牌的国内旗舰店都在陆续缩水。参与世界奢侈品协会调研的47个品牌在中国市场的新店数量,从2012年的280家减少到2013年的100家左右。奢侈品行业仿佛一下子进入了寒冬,不少人认为奢侈品行业将会一蹶不振。

  其实每一个行业的发展都不可能一帆风顺,起起伏伏都是常态。奢侈品行业的这个“寒冬”也只是一个暂时的状态,就在2016年,奢侈品行业重新出现复苏迹象,全球咨询贝恩在近期的一份研究报告中指出,中国大陆奢侈品市场在2016年增长了4%,为三年以来第一次正增长。而刚刚公布的来自欧睿国际数据显示,中国奢侈品市场今年将继续复苏态势,销售额预计达760亿美元,将成为全球第二大奢侈品市场,未来5年内或将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场。

  低迷已久的奢侈品自2016年开始呈现回暖趋势,重回增长轨道,并且一直持续至今,虽然没有回到黄金时代,但这似乎预示着奢侈品市场的冬天已经过去。

  据孔雀翎奢侈品分析研究认为,奢侈品行业的繁荣,可以说是喜忧参半。总体上来说奢侈品行业的确是属于上升阶段,但是线下门店的销售并不乐观。

  各大奢侈品门店不断出现业绩不佳,关店已成为行业常态。据瑞银数据预测,截至2017年年底,美国关闭的实体零售店数量将接近7000家,打破此前2008年的记录。而被誉为“互联网女皇”的KPCB合伙人Mary Meeker,日前公布的2017年《互联网趋势》报告也指出,电商行业正处在发展的黄金时期。

  与线下奢侈品的萧条相比,随着移动互联网的普及,奢侈品的电子化趋势正蓬勃发展。并且,从近年越来越多的高端奢侈品,如博柏利、范思哲、菲拉格慕等开始选择电商渠道来看,奢侈品电商的生态环境也正在发生改变。

  近一年来,各大奢侈品品牌开始踏出电商第一步,越来越多的奢侈品品牌也纷纷在自有平台或是不同渠道试水中国电商。

  在孔雀翎奢侈品分析看来,奢侈品消费者的关注点并不停留在低价上面,而是服务、品质等体验。同时,有些品牌,虽然已经开始试水电商,但对服务和品质的要求并未降低。目前,奢侈品电商的生态环境正在发生改变,面对高端消费者的品质需求,电商的供应链显得至关重要。

  依据孔雀翎研究分析认为,奢侈品目前发展放缓,以及人们购买方式的转变,单纯依靠规模开店和铺设分销渠道的销售方式,显然已无法跟上时代的变迁,作为门店,服务综合化是其必然趋势,相应的配套增值服务更是必不可少。同时,电商化是奢侈品行业的重要突破点。(来源:齐鲁晚报)

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