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分析:48新政后 跨境进口电商究竟面临怎样的洗牌

http://www.100ec.cn  2017年07月17日10:09  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

48新政周年调查,被洗牌的<a href='http://www.100ec.cn/zt/wmds/' target='_blank'>跨境电商</a>

  艾媒咨询最新发布了一份中国跨境电商市场调研报告报告显示,2016年中国跨境电商市场交易规模达到6.3万亿元,并保持高速增长,预计在2018年整体交易规模将达到8.8万亿元。

  然而,在这些庞大数字的背后,部分跨境电商进口企业的日子并不好过。记者以我国首批5个跨境电商试点城市之一的浙江宁波为样本展开调查发现,在这个港口优势明显、对外贸易高度发达的沿海城市,跨境电商进口企业正迎来新一轮市场洗牌。

  在这个过程中,企业或倒闭,或转型成为供应链企业替平台“打工”。是什么原因让相关企业的日子不好过了?

  宁波跨境电商企业主要集中在宁波保税区,进口贸易额接近全市的80%。今年上半年,宁波保税区跨境进口贸易额为21.8亿元,同比增长约6%。与这份还不错的成绩单形成对比的是,截至到7月初,在宁波保税区注册的518家跨境电商企业中,有线上业绩的仅75家。宁波保税区经贸服务中心副主任林云说,这75家企业中,业绩排名前20的企业贡献了90%以上的贸易额,但这90%的量绝大多数都是国内几家巨头的,京东天猫国际、网易。

  说白了,宁波大多数本土电商企业已经名存实亡。宁兴优贝是宁波数一数二的跨境电商企业,去年的销售额是10亿元,其中自营商品约占一半。今年截至目前,贸易额已经接近5亿元,按理说,在哀鸿遍野的跨境电商市场,这样的成绩已经相当不错,但62岁的负责人施伟显得信心不足。施伟说:“所有的事我都推掉了,两年下来,我‘618’‘双11’都参加过,总体下来很累。”

  即使预测今年的销售额将到达12亿元,也没能让这个靠传统贸易起家已经到了退休年龄的老人有些许兴奋。施伟说,去年交了一亿元的税,企业负担陡增。

  今年,他要继续降低自营商品的比重,预计今年自营商品销售收入占比不会超过三成,大多数的收入来自为电商平台提供采购、仓储、物流等供应链服务。

  税收是压垮电商企业的最后一根稻草。

  去年4月8日,我国实施跨境电商新政,取消了行邮税,改征“跨境电商综合税”。后来新政设置了一年的过渡期,随后过渡期又延长至2017年底。

  新政对进口量较大的食品、保健品、奶粉、纸尿裤等影响最大。新政实施之前,上述大多数商品可以通过拆包的方式规避行邮税,实际上承担的行邮税为零。但新政实施后,综合税率达到11.9%。由于跨境零售进口商品报税价格是在到岸价格(CIF)的基础上,再加上商家的利润、入境后的仓储、物流等费用,导致税收成本大幅上升,甚至与一般贸易持平。

  宁波丫丫趣购电子商务有限公司是宁波第一批拥有销售进口奶粉、保健品、化妆品及3C产品资质,拥有跨境自营保税仓库的电商企业。2016年,公司一度成为在宁波地区自营销售第一、进口跨境行业综合排名前三的企业。如今,企业已经拆分成“丫丫去趣购”和“丫丫乐购”两家独立的公司。原丫丫趣购副总裁黄辉说,目前他负责丫丫乐购的经营,已经不涉足跨境电商自营业务。“趣购我们原来在做的说的难听点,还在苟延残喘的支撑着,许多技术人员解聘的解聘,离职的离职。”

  黄辉坦言,2016年丫丫趣购轻松实现了2亿元的销售目标,其实,这个数目原本可以更多,但他们不想继续“烧钱”。“2016年我们做3亿、4亿没问题,下半年我们主动选择不做,包括2016年‘双11’活动我们一个都没参加,没必要打肿脸充胖子,非要支撑一个销售额,因为没有利润。”

  黄辉算了一笔账:对于宁波做的最多的纸尿裤而言,那时税是全免的,进货100元,卖120元,除去物流、管理、仓储,可能还有几元赚。新政后,卖120元,要收取12%的税,提到130、140元,就卖不出去了。

  税收红利消失的同时,电商平台之间、电商与电商之间的流量争夺愈演愈烈,让资金实力较弱的电商企业提前退出“游戏”。

  在新三板上市的跨境电商企业淘淘羊的负责人徐杉说,疯狂的低价竞争让他不得不调整经营模式,从今年开始,只要是公司不能控制价格的商品,他都尽量不进货。

  一个不愿透露姓名的跨境电商负责人说,“烧钱”模式小企业根本玩不起。

  “像花王纸尿裤,‘618’时京东自营、天猫自营、网易考拉都在搞价格战。考拉的纸尿裤60多元一包,低的一塌糊涂,这个价格连CIF(到港价)成本价都买不到。”

  宁波保税区正正电商副总经理赵高松说,天猫国际、京东全球购等平台不断增加自营商品的比重,都是为了掌握竞争的主动权。从长远看,这种价格战对消费者而言并不见得是好事。“当你没钱赚的时候你还能确保你的品质吗?而且是长期的,不见得有多少利润,甚至是盘亏本的,你怎么确保你的品质?”

  跨境电商市场的瞬息万变让不少盲目涉足的企业尝尽苦头。但是,不少尚存实力、有能力转身的企业不愿意放弃已经建立起来的海外采购渠道、仓储物流链条等,在这些企业眼里,跨境进口业务,更像是食之无味,弃之可惜的“鸡肋”。于是他们纷纷转型成为提供采购、仓储物流、报关报检服务的供应链公司。

  宁波保税区经贸服务中心副主任林云认为,这是正常的市场洗牌过程。宁波市电子商务研究院提供的一份调查报告认为,从长期来看,国家跨境电商政策很可能进行第二次甚至第三次“收紧”,跨境电商的竞争力最终会只剩下渠道扁平化的优势,跨境电商进市场洗牌不可避免。

  其实这场洗牌早在预料之中。一年前跨境电商新政施行时,就曾有观点指出,这会是跨境电商挑战与机遇并存的“成人礼”。

  而正是新政前税制的宽厚,使中资跨境电商在低税负条件下,迅速完成了业务形态、经营渠道、经营模式的开创、集聚与优化,确保了中资跨境电商的快速崛起。有专家指出:对如此巨量的跨境交易额,国家若再不依法征税,将可能使部分跨境电商走上一条自毁牌子的不归路。此外,一些贸易进出口也改走跨境电商渠道,其业务总量大有超越一般跨境购物之势,若再不对跨境电商征税,对走传统贸易渠道的进出口商也不公平。

  我们或许应该跳出一地一业的得失,置于全球电商竞争大格局下,思考跨境电商新政对于扩大内需、增加出口以及提升中国制造品质的意义,只有这样,才能对相关企业面临的挑战和新政的意义做出公允的评价。(来源:央广网;编选:中国电子商务研究中心)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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