(电子商务研究中心讯)　　育儿网联合中国领先的媒介传播机构——群邑共同发布了《2017母婴人群研究报告》。该报告联合育儿网线上平台及芝麻科技线下资源，精准调研超10000份调研样本，并通过群邑蜂鸟平台进行大数据分析，历时三个月，就备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝这五类母婴人群画像、媒介使用、生活方式、消费行为、线下就医五大方面进行剖析，并归纳总结出母婴行业三大新升级，旨在为全面洞察母婴人群提供“行业性数据参考。

　　洞察一、母婴人群观念升级，催生母婴新生态

　　本次报告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他们学历高，有自己的事业，相对独立并有个人主张。母婴类话题(聚焦母婴产品推荐、宝宝教育、宝宝用品等)不再是她们关注的全部，健康养身类、女性服务类话题关注度正在日趋上升。

　　母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域，以家庭为核心辐射出的旅游、健康、亲子等服务内容将成为母婴人群新的关注点。母婴人群中有车家族超过7成，也促成了驾车出游等亲子游形式逐渐成为家庭生活的一部分。

　　在母婴行业迎接变革的当下，以传统母婴产业为中心，以多元化的家庭服务为方向的新母婴生态正在形成。

　　洞察二、母婴消费升级，口碑至上质量为王

　　新一代母婴人群诞生，价格不再是购买母婴产品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。细分到不同阶段，母婴人群关注的侧重点又有所不同，备孕和孕早期人群对于品牌档次更加看重，孕中、孕晚和家有宝宝的人群，则对高品质和好口碑更加关心。

　　调研发现，母婴人群对于品牌国别的偏好度也正在发生转变，调查显示，69.1%的受访者对于品牌国别没有偏好，国内国外品牌都可以接受。细分到不同阶段，有宝宝的母婴人群相对于其他孕期更加偏爱国内品牌，而早、中、晚人群相比备孕和家有宝宝人群，对原产地、生产地都在国外的品牌更加偏爱。

　　同时，名人效应对其购买力的催生作用也不复往日，而专家和权威更能影响消费者的购买决策，品牌口碑对母婴人群的影响不可小视。重品质、信口碑的85-95后新一代母婴人群将在极大程度上影响母婴市场的未来，极有可能推动着母婴行业高端产品市场的规模化发展。

　　洞察三、媒介使用升级，移动互联网浪潮压倒性到来

　　母婴人群的媒介使用习惯在改变，互联网向移动互联网升级的浪潮压倒性到来。报告显示，母婴人群最常用媒介中，手机呈压倒性占比，且信任度较高。母婴垂直类APP成为当下母婴人群获取母婴信息的主要手段，比例超过80%，比排名第二的视频类APP超出43.4%。

　　而在母婴人群最偏好的移动端广告形式中，图文结合的文章也最能引起母婴人群的兴趣，超出视频广告35.7%的比例。不同阶段的母婴人群，手机使用行为也存在差异。由于更加注重手机辐射对健康方面的影响，孕早期人群使用手机频率相对较少；而孕晚期使用手机的频率则呈现增加的趋势。

（来源：群邑；编选：中国电子商务研究中心）