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论文:线下支付变真正风口 场景支付红利花开何处?
发布时间:2017年07月27日 11:22:02

(电子商务研究中心讯)  曾经,强大的线上电商场景创造出移动第三方支付的辉煌战绩。自那时起,便不断有言论唱衰实体经济,认为线下最终会为线上所取代。线上商户店面成本低、不受地域限制、销售价格便宜、销售量大,在诸多方面优于线下实体店,那时的线上电商平台是备受瞩目的最大风口。而今,风向大变!线下场景支付成为了移动支付最新的流量入口,带来的场景支付红利也备受市场瞩目,线下实体正在以新的方式崛起。

  根据易观智库最新发布的《中国第三方支付行业专题分析2017》显示,从2013年到2016年,中国第三方支付移动支付年交易量1.3万亿元,已经增长至35.33万亿元的规模。预计2017年整体交易规模将保持超过100%的增长速度,达到75万亿元规模。Analysys易观分析指出,移动支付能够快速发展,得益于移动支付巨头对于场景的推广,使移动支付场景迅速从线上拓展到线下。

  落地线下场景才是大势所趋

  从此前的思路来看,随着移动互联网用户规模的递增,线上电商平台的收益将越来越大。移动支付技术的完善和智能手机的普及,让人们更愿意用碎片化的时间在网络购物,并直接购买,方便又省时。然而,现状是线下很多的场景优势仍是线上所无法取代,甚至是难以触及到的,多集中于出行、医疗、餐饮、美容等行业。而当线下的支付更加便捷时,从线上回归线下将是大势所趋。

  另一方面,线上风口的资源优势早已被巨头瓜分,红利急剧下滑,许多在线上大热后才进入电商或O2O行业的创业者,如今已深陷泥潭。长远看来,那些不被舆论所看好的线下实体小店,它们临近商圈、居民区的地域优势,从未被“抢占最后一公里”的口号所打败。随着第三方支付行业的不断发展,许多支付企业还为线下实体店的经营提供了场景综合解决方案及衍生服务。

  如今热度大减的O2O也揭示了一个深刻的道理:只有支付真正走向线下,支付才会变成真正的风口!

  场景支付红利花开何处?

  支付是商业活动的最后闭环。第三方支付行业一直以来都是趋势发展的风向标。移动支付之所以成为重要风口,主要表现在以下几个方面:

  其一:聚合支付的兴起,场景支付成为线上收单新入口。

  聚合支付主要针对的支付渠道为二维码支付。面对二维码支付的兴起,许多线下实体商铺选择了能够受理所有支付方式的聚合支付。聚合支付的优势在于,能够在“前端”更便捷地接触到用户,用一个扫码入口受理多种支付方式和渠道。成本低、效率高,深受商户喜爱。值得一提的是,经过两年多的发展,许多聚合支付企业已积累下不少商户资源入口,拥有一定规模的商户及用户数据。从易观报告《中国第三方支付行业专题分析2017》中获悉,线上聚合支付的代表企业PAYMAX的市场覆盖率处于领先位置。

  其二:智能POS需求量上升,收单同时满足经营需求。

  如果说,聚合支付是线下场景支付中的“线上”收单渠道,那么“线下”收单渠道就不得不提到智能POS机。从需求来看,移动支付落地线下少不了线下收单硬件的支撑,这促使只能满足刷卡支付的传统POS机将逐步更新换代,转变为能够支持刷卡、插卡、扫码、NFC等多种支付方式的智能POS。与此同时,在智能POS硬件的操作平台上,还根据商户的经营需求,设计了包括会员管理、客户营销、数据分析等店铺升级模块,部分智能POS还辅之以大数据、云平台操作,使智能POS成为店铺管理升级的关键入口。在众多智能POS中,拉卡拉智能POS拥有行业内首家智能云服务平台,其市场覆盖率也稳居行业第一。

  其三:交易量带来数据流,支付渠道覆盖规模成为新标准。

  对于支付企业而言,交易量与用户规模是其大数据体量的象征。对于线下的场景支付而言,又多了一个重要维度——支付渠道覆盖规模。因为支付是商业活动的最后闭环,无论是“付”还是“收”都掌握着支付交易的数据,也同步掌握了交易的信息流、资金流和物流。对于“付”来说,多半是自己闭环内的交易数据,但对于“收”,尤其是能够满足多种支付方式的收单手段,积累的数据最为全面,对各种支付方式的交易数据最清楚。因而,从线下的场景支付,或是从更长远的实体经济发展来看,能够受理更多的支付渠道的第三方支付企业,便拥有更大的规模体量,及更广阔的发展前景。

  第三方支付企业谁在领跑?

  在普及二维码支付的过程中,支付宝和微信通过大量的补贴教育了市场,带来线下场景支付的繁荣,但渠道来看,这两大巨头仅仅掌握了自身渠道的数据,无法在收单端做到最全面的覆盖。能够全面覆盖到收单端的所有渠道,不仅要有满足所有支付渠道的聚合支付,还要在第三方支付全牌照下,拥有自身完善的支付与收单通路,在自身发展上也需要有庞大的规模布局。目前来看,满足这些条件还拥有足够规模领跑行业的第三方支付企业,唯有拉卡拉。

  从《中国第三方支付行业专题分析2017》中可以看到,拉卡拉的行业规模已具有很大优势。作为首批获得第三方支付牌照的企业,拉卡拉个人支付与商企支付齐头并进,拥有超过1亿个人用户和350万商户。拉卡拉在智能POS市场的覆盖率、支付手环开通率、社区金融自助终端网点量上长期保持行业第一。

  从场景支付的几大风口来看,拉卡拉通过线下智能POS与线上PAYMAX聚合支付,以“线下+线上”带动其场景支付快速增长。在满足众多支付方式的收单通路上,其积累的大数据配合拉卡拉打造的业内首家智能云服务平台,能够在其智能POS之上拓展出广泛的应用场景,为不同行业带来场景综合解决方案及衍生服务。在自身业务的基础上,撬动多边市场形成共生生态。

  场景支付红利助力实体经济

  拉卡拉“线下+线上”的发展模式是配合其多年的支付基础所搭建起来的,这一模式对支付风口上的第三方支付企业、聚合支付企业,甚至是智能POS生产商都具有重要的借鉴意义。对线下商户而言,线下+线上的场景支付能提供贴合行业特点的定制服务,帮助商户做生意,让商户享受最实在的收益。

  当下,线下实体产业的价值已被重新评估,场景支付的飞速发展,让曾经断言线下实体消亡的人纷纷对这一“旧论”避而不谈,反之都在探寻线下的机会。第三方支付企业所积累的大数据,通过充分挖掘和应用,正在被应用于各行业的服务之中。借助第三方支付企业的推动,线下实体经济正在以新的方式飞速崛起。(来源:互金观察站;编选:中国电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

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