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阿里加持淘票票 电影票务平台争霸还将持续
发布时间:2017年07月27日 15:03:45

(电子商务研究中心讯)  阿里影业7月24日发布的公告中称,其将以13.33亿元的价格,回购淘票票6名股东所持有9.12%的股权。交易完成后阿里影业将持有淘票票约96.71%股权。

  这可真是验证了上个月,阿里影业董事局主席兼CEO俞永福所说的话,“阿里影业的优势就是我们账上的储备资金还是百亿规模,想清楚的事情我会坚决地做下去,所以,在我脑子里面没有TOP(顶端)在哪里的问题。”

  看来,猫眼电影、娱票儿与淘票票这三大电影在线票务平台争霸趋势还将持续。

  阿里影业全面掌控淘票票,只是烧钱何时休

  加持淘票票,这是继阿里影业发布要打造“新基础设施”新战略后的第一个大动作。

  对此,阿里影业表示,因应电影行业大势和消费者行为的快速迭代演变,公司将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级,打造电影行业的新基础设施。

  淘票票作为新基础设施中重要的用户触达功能平台,已经在电影宣传、发行和票务领域建立了坚实的业务基础。此次全面增持淘票票股份,致力将淘票票打造为电影产业新基础设施的核心平台,符合公司中长期战略部署和业务规划的需要,有利于推进业务快速发展,为股东创造更高的价值。

  持有淘票票约96.71%股权,阿里影业此次全面掌控淘票票,未来对于淘票票的投入或将加大。

  2016年阿里影业已经砸了将近10亿元补贴淘票票,2017年,阿里影业又会向淘票票投入多少资金,或许就像俞永福所说,阿里影业对于淘票票的投入是没有上限的。

  只是,何时淘票票能够不用依赖阿里的补贴,我们还看不到。

  微影着力布局泛娱乐,娱票儿或被忽略

  回头再看同为第一梯队的电影在线票务平台娱票儿和猫眼电影,本月初,有媒体爆料,猫眼电影和微影时代将合并,对此微影时代CEO林宁回应:“我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司,猫眼只是个票务公司,就别自作多情了,”进行了否认。

  娱票儿作为微影时代旗下的三大票务平台之一,有着微信、QQ两大入口,在微影时代泛娱乐产业链的布局下,电影、体育、演出是微影时代的布局重点,因此在娱票儿平台上,除了电影票,也可以购买演出票和相关的体育赛事票。

  上个月,微影时代发布2017年度战略合作发布会,微影时代CEO林宁发布了以IP为核心的“三多”升级战略,并与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际领域、南京艺术学院达成战略合作,全面深化微影时代的泛娱乐生态体系。

  作为娱票儿的背后支持者,布局如此多的业务,娱票儿大有被忽略之嫌。且微影时代自身资金压力也非常大,据了解,自2016年4月获得C+轮融资,到现在一年多时间,微影时代还未获得新一轮融资。

  在电影发行上,微影时代还采取激进的是保底发行模式,2016年发行的影片《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》,票房均未达到预期。

  可以说微影时代自身面临不少压力,虽腾讯是微影时代的股东,但腾讯只占微影不足16%的股份,总归是众多干儿子中的一个,给予的资源也是有限的,最后在划分娱票儿上的,估计更是少之又少。

  猫眼电影市场份额被瓜分,跨界合作找突破

  再来说说猫眼电影,曾经在电影在线票务市场上绝对领先,占据70%市场份额,后来面对淘票票疯狂砸钱的追击以及微影时代的追赶,猫眼电影市场份额也逐步被两者瓜分。

  根据比达咨询发布的《2017年第一季度中国在线电影票市场》研究报告,猫眼电影占据22.96%的市场份额排名第一,微影和淘票票以19.77%和15.79%的市场份额紧随其后。

  背靠美团和光线两大平台,自2016年独立以来,猫眼电影也在逐步从单纯的票务平台扩展到全产业链。

  电影发行、影视项目投资、做影院数据营销服务等业务目前已成为猫眼电影布局的重点。其中今年5月,猫眼电影专门为影视圈行业人士提供信息数据服务的工具“猫眼专业版”APP,推出了电视收视数据实时监控功能,为业内人士实时掌握电视剧、综艺、新闻节目收视数据提供了便利。

  从这个方面来讲,倒是和阿里影业提出的打造基础设施平台的战略有些相似。

  不过相比淘票票背后有阿里不限资源的支持,猫眼电影的背后的支持者相比就稍显薄弱,且据悉,光线对于猫眼电影资源的支持也相当有限。值得一提的也就是今年5月底,光线传媒作价1.3亿元,以成本价把曾经是国内第一家全国性的电影票务网站——网票网送给了猫眼电影。

  另外,本月中旬,猫眼和中信银行信用卡中心进行跨界合作,正式推出首张电影达人专享信用卡——中信猫眼电影联名信用卡,成功申请中信猫眼电影联名卡的新用户交易达标可获享120元猫眼观影代金券,日常消费刷卡也能累积猫眼代金券,代金券可在猫眼App平台购票直接抵扣票款等多项优惠措施。

  双方的合作意在打通文化娱乐消费和生活消费两个场景,用内容这一主线将观影、日常娱乐、甚至家庭娱乐串联到广大用户的生活当中,由此可见猫眼电影在通过影视这个入口联动用户的日常消费生活,这也刚好与美团点评的业务进行呼应。

  结语

  通过对三大电影在线票务平台梳理,我们可以看到,淘票票方面,相比娱票儿背后的微影时代,和猫眼电影背后美团和光线,淘票票背后的阿里影业更能给其最大的支持,并且当下淘票票也是阿里大文娱布局中的关键点,可以预见淘票票未来发展空间非常可观。只是如果淘票票一直无法获得相应的收益,一味烧钱,并不是一个长久之计。

  娱票儿方面,涉及业务更为广泛,在当下电影市场萎靡的情况,这不失为一个规避风险的好策略。但面临微影时代自身多业务的布局及资金压力,娱票儿最终也会受到影响。

  猫眼电影方面,背后资源来说,光线在电影市场耕耘多年,上下游资源更为丰富,猫眼电影具有一定的优势,另外猫眼电影目前在电影票务市场份额上仍居首位,当下也在投资、制作、跨界等方面进行拓展。不足的是,光线和美团给予其资源还相对有限,猫眼电影想要继续保持自己领先地位,稍显困难。

  当下来看,三者差异化发展,各具优势,也都存在一定的隐患,还没有一家出现明显掉队情况,看来三大争霸还要持续一段时间。

  最终能否三进二,或一家独大,还得看各自造化。(来源:亿欧网;文/孟晓慧)

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