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电商书籍推荐:《人格化电商:网红与IP修炼之道》

http://www.100ec.cn  2017年08月09日11:16  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  内容

  互联网和电商的兴起,是这个时代科技的进步,更是人类文明的伟大进步。从PC电商到移动电商,其与传统商业的本质都没有发生变化,只是信息呈现的载体在不断进化。

  网红和IP现象的出现和风靡,再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用户欢迎的,人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史,可以找到其规律。剖析网红与IP的成功案例,可以对照自己快速找到适合自己的网红与IP之路。面对未来的快速迭代,我们能做的就是迅速上路,在前进中调整姿态。这对创业者、营销者、电商和互联网从业者,以及企业的各类人员都提出了更高的要求。要么把自己培养成网红与IP,要么就找到网红与IP类的人才合作,我们才能在未来人格化电商的时代不被淘汰。本书将介绍在这个时代网红和IP是如何炼成的。

  本书适合企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等人员阅读,对于不安于生活现状、喜欢创新的人也具有重要的参考价值。

  作者

  刘侠威

  花名大侠,拌调子热干面联合创始人兼CEO,大侠网络科技创始人,原*资深经理,《电商3.0:玩转微信电商》《移动社交电商》作者,"餐饮老板内参"特约研究员,《销售与市场》杂志社特约企业研究员,互联网大篷车特约主持,多家知名媒体、杂志专栏作者,曾任沁园净水机、唐狮服饰等多家企业社会化营销与电商顾问。

  王*

  进修于新加坡南洋艺术学院,千卓文化创意创始人,被业界称为"创意疯子",凭借独特的视角和互联网思维成功操作珍视明、百草味、恒大瓜拉那饮料、婷美Double MM、壹只盒子、45度冰、枕的爱你、味斯美手撕肉条、Huang's Elite光泽裤、皇晒衣等项目。

  胥燕

  拌调子热干面联合创始人,成功创办知名外语培训机构,拥有多年成功的商业运营经验,参与投资餐饮业、美容业等多个行业及公司,擅长资本运作、公关、市场营销等。

  赵克隆

  新浪微博@企划小哥哥,互联网众筹婚礼*一人,全国微电商高峰论坛发起人之一,河南商报创业梦工场创业导师,核心动力电商俱乐部发起人之一。

  目录

  01人格化电商——未来已来

  所有品牌的用户都是人,人是一切营销活动的中心,人最喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格,把人格化的力量发挥出来,是我们这个新时代的新课题。

  传统电商和营销的“困与惑”

  -新商业重构进行中

  -电商迭代进行中

  -电商的本质

  新时代、新电商、新模式

  -新电商时代的变化

  -网红和IP初露尖尖角:未来已来,只是尚未流行

  - IP和网红都是时代的新物种

  做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课

  -网红与IP的区别

  -品牌返祖,人格化品牌最具竞争力

  -每个品牌都需要网红和IP

  -网红与IP:每个创业者的必修课

  02网红是怎样炼成的

  “网红”是一个新词,但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红,就应该从历史和未来看清它的逻辑,明白其套路。网红发展史

  -网红一代

  -网红二代

  -网红三代

  -网红四代

  -网红五代

  网红思维:构建品牌人格化的思维体系

  -网红用户画像

  -十大网红思维

  网红走红的渠道

  -天涯

  -微博

  -微信

  - PC视频直播

  -移动视频直播

  顺势而为,借势而飞

  03IP修炼之道

  IP给一个人和企业带来的价值难以估计,有形的、无形的,现在的和未来的。正如宗毅所说:在一个只有故事才能传播的社交媒体时代,企业人格化其实已经不可避免,人格化的企业和品牌代表了更强的信任感,在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫,那你的品牌将无法高效率传播,如果你说我做不来IP,那就赶快去找一个IP类型的合伙人吧。

  -用互联网思维武装传统企业:宗毅的IP之路

  -战略思想:IP势能在互联网时代是最好的企业资产

  -创造很好的故事,打造可以传播的素材

  -做一个免费产品,用来引流

  分享思想,提升势能:大侠的草根向上IP之路

  -持续出书:分享思想,提升自我IP势能

  -大会议,大势能

  -跨界,本身就是拥有势能的内容

  有温度的事件营销:企划小哥哥结婚生出网红与IP势能...... 104-制造话题,卡位稀缺

  -人格鲜明,事件温情

  -精心策划,波次呈现

  -异业联盟,共享流量

  -社交平台,参与互动

  -真心真爱,无限共鸣

  一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路

  -网红与IP最需要有故事

  -吕华铁农红IP修炼的十一条真经

  真人互粉,口碑传播

  -一剑只为江湖情

  -凌波微步雪中行

  -一腔怒吼震破空

  -风风火火两行泪

  -武功秘籍终汇成

  -闭关修炼终于成

  04玩转网红与IP经济

  网红与IP经济于2016年年初成长,目前还处在红利期。面对未来快速迭代,谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路,快速行动。在路上行走时看到更远的路,是想在网红与IP经济上获利的人的必修课。

  业界良心,给你的网红与IP经济泼一盆冷水

  -网红与IP是必然后的偶然

  -行动是打造网红与IP的第一步

  -网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗

  -利用网红与IP玩转移动社交电商

  网红与IP的自媒体四项修炼

  -人格是自媒体的内吸力

  -社交式连接让世界更快地找到你

  -价值观聚合社群

  -内容是自媒体的血液

  构建企业的网红与IP矩阵

  05侠扯人格化电商

  侠扯包含两层含义:第一层寓意是未来迭代太快,我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰,会成为“瞎扯”;第二层意思是要敢于行动。何为侠?勇气和行动者。快速、勇敢地行动,在时代迭代中自我迭代模式和思路,此乃我们的侠扯。对于网红与IP,大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢?来听我们侠扯吧。四位作者侠扯

  网红与IP侠扯人格化电商(文/音尘)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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