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盘点:亚马逊选品“9重奏”和“5雷区”

http://www.100ec.cn  2017年08月11日09:34  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)众所周知,下半年是亚马逊的销售旺季期,跨境电商们的大战也渐渐拉开了序幕,那么该如何选品、如何备战成了众多卖家的难点痛点问题。

  据了解,选品的流程主要包括有九大板块:寻找优势资源—市场调研—产品定位—成本利润分析—生产—质量控制以及交货控制—库存优化—产品升级—更新换代。

  找准核心资源是亚马逊选品的第一步

  选品是店铺的根基,选品的好坏一定程度上决定了店铺运营的成功与否,那么该如何游刃有余的走好这一步呢?首先最重要的一点就是要寻找到自己的优势资源。

  现如今,随着跨境电商竞争的日益激烈,亚马逊上卖家层出不穷,据业内人士介绍,只要做出比别人优势的产品,包括价格、质量、用途等,才能够在竞争激烈的亚马逊上找到生存空间,因此,最重要的一步就是要先从自身考虑,了解到自我的优势之处出于何处,并最终把这些优势具体化以及强化,扩大为竞争力,找到自己的核心资源无可厚非是亚马逊选品的第一步。

  选品的五大误区

  除了上述所提,找准核心资源是亚马逊选品的关键一步以外,选品的五大误区也要及时避免:

  第一,同质化现象严重,凡是有利润空间都坚持去做。业内人士表示,这样的做法并不可取。“相比于竞争对手产品数量上都已经如此庞大,不论是在价格还是用户体验上都十分占有优势,如果卖家们仅是一味的拼价格,一旦竞争对手采取降价策略,毫无疑问将会被败下阵来,风险极大。”

  第二,分析Review的时候,只看差评而忽略了好评。众所周知,对于每个卖家来说,用户差评毫无疑问至关重要,然而好评其实也是产品的核心卖点所在,据业内人士分析,通过好评能够有助于产品的定位更加精准化,

  第三,看到众多竞争对手,觉得竞争肯定很激烈,就直接放弃。俗话说“困难像弹簧,看你强不强,你强它就弱,你弱它就强。”竞争对于每一个卖家来说并不可怕,重要是要能够摆正好自己的心态,合理评估当前实力所在。

  第四,人云亦云,看别人做什么也跟着做什么。业内人士表示,卖家们在选品问题上切勿盲目跟风,以2015年的平衡车以及今年最流行的指尖陀螺为例,许多卖家跟风现象严重,但其实每一款爆款产品都是有一定的周期规律,漫无目的跟风卖流行性或不具备长期性需求的产品只会得不偿失。

  第五,卖家认为用户抱怨都是痛点。实则不尽然,部分用户的抱怨评价有时仅仅只是一些无关紧要的吐槽,卖家们务必要抓住用户的核心评价,那么该如何提炼用户的核心痛点呢?据了解,首先要准确统计用户的抱怨次数,如果次数较低,那么也就说明这些评价不具有代表性以及参考性,其次是要注意解决问题的成本,俗话说“痛点虽痛,但是客户的钱袋子更痛”,最后卖家朋友需要注意的是,建议卖家们能够在基于用户行为的基础上,进行体验以及模拟,了解用户所需,体验用户所想。

  各类卖家、产品全解析,你是属于哪一类型?

  不同类型的卖家,优势也不尽相同,卖家们需要根据自己的定位,挖掘出属于自己的优势,那么卖家类型具体有哪些呢?

  (1)个人小卖家:指的是专精于自己熟悉的品类上,做小而美。

  (2)中型卖家:指的是寻找核心产品线,在核心产品线上寻找最有资源,抢占市场。并且寻找投资,用资本来强化资源。

  (3)传统贸易商(外贸):指的是根据积累的资源以及对行业专业的见解,寻找对比市场有突破性的单品进行销售。

  (4)工厂:指的是重视成本的控制,以低成本做出高质量的产品,挑战龙头地位,重视差异化,创造某个类别里某功能特别的新产品。

  了解卖家类型之后,产品类型特点包括如下几点:

  最理想的:产品功能,质量比市面的优秀,定价有竞争力且利润高。

  次理想的:产品功能,质量比市面的优秀,定价只能跟市面的相当。

  次次理想的:产品功能,质量跟市面热销一致,定价有竞争力且利润还可以。

  一般般:产品功能,质量跟市面热销一致,定价也跟市面的相当还能赚钱。

  不理想的:产品功能,质量跟市面热销一致,但定价跟市面相当就没有利润了。

  别发梦了:产品功能,质量比市面的差,定价却要更高于有利润。

  针对以上六点产品类型,业内人士补充说道,卖家们的目标就是要朝着最理想型迸发,次理想以及次次理想型的,就要想好如何在营销以及推广上下功夫,从而凸显出产品的竞争力,如果是一般般以及不理想型的,那么则需要重新思考自己的核心资源,最终找到理想的产品。

  小贴士:产品开发选品的工具主要有以下几点

  1、Terapeak

  2、Google Analytics

  3、Watchcount

  4、Keywordspy

  5、AMZ Tracker

  6、AMZShark

  7、Jungle Scout

  8、Google Trends

  9、Watcheditem (来源:雨果网 文/江同 编选:中国电子商务研究中心)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

「关键字」江同 亚马逊 跨境电商
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