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实战:直通车双向权重增权法实操玩法

http://www.100ec.cn  2017年08月11日09:45  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

今天我想给大家讲的是直通车的一些玩法,我一致认为直通车是一个很好的打款的利器,在整个推广这一块占据非常重要的作用,也让很多人摸不着门槛,今天我就和你们讲一下一个非常厉害的极速增权法!

我将它称之为:直通车双向权重增权法

这套方法可以解决你以下几大问题

直通车双向权重增权法实操玩法

那么这套方法为什么可以解决这个问题呢?

因为我通过研究了直通车的20个数据因子,也研究了直通车的静态数据因子和动态数据因子,以及这些因子之间的匹配方式何影响因素!

接下来我会一步一步告诉你如何操作:

1、直通车双向权重增权法解析

我们先分析一下直通车的权重架构

直通车双向权重增权法实操玩法

我们今天讲的双权重是基于单品和创意的叠加,从而去提高计划的权重!

具体操作如下:

1、新开一个新计划,或者7--14天内没有数据的计划

2、200左右限额,标准推广,淘宝站内投放,移动折扣400%

3、投放时间22-24点

4、地域(此处暂时不写,看下面方法)

5、词(举例 沙滩裙 )

第一步就是计划的建立:

日限额:200

投放平台:

直通车双向权重增权法实操玩法

时间段设置:

直通车双向权重增权法实操玩法

产品:

直通车双向权重增权法实操玩法

我们先来分析产品的关键词:

直通车双向权重增权法实操玩法

包括产品的详情分析:

直通车双向权重增权法实操玩法

分析完后我们再去分析我们产品的应用场景:

海边、户外

确定核心关键词:沙滩裙

两种方式去确定词:生意参谋搜索词查询

直通车流量解析、推广词表解析

按点击指数分析即可

前期选词不需要很多3--5个即可

我这边的话选出这么几个词,具体如下:

沙滩裙女夏2017新款

沙滩裙 海边度假 显瘦 2017新款

沙滩裙 海边度假

沙滩裙女夏2017新款 仙

沙滩裙 海边度假 长裙雪纺

这几个词的平均点击率在 6左右

词选好了其次就是地域了

通过这5个词去分析最近一周的数据,主要就是点击率

这个时候基本你选择的词和地域就已经找出了,其次就是说到了图片这一块,以及创意标题

图片我们综合了一下自己的一些心得:

直通车双向权重增权法实操玩法

图片的布局用的是九宫格+ X型理论

为什么这样的图片点击率会高呢?

这个是因为黄金分割线的原理其次我们在眼球最容易聚焦的点将图片放大形成了层次感

直通车双向权重增权法实操玩法

你们会发现你的眼球所到之处都会看到这个产品

那么接下来至于创意标题你最关心的一个点就是如何写创意标题

关键词和创意标题直接最基本的要有文本相关性,其次才是营销点

在就是出价方面的一些核心点:

出价标品直接前三

非标品的出价直接是前10就可以的或者均价的120%--150%都是可以的

按照这种上分的方法操作的话基本都是可以做到比较高的点击率的,你可以连续操作两天第三天就可以上分的,权重也会比较高,说到这里不知道你是否清楚呢?

你们可能会问,你没有提到双权重啦!

是的,在这个当中我确实没有给大家提到双权重,但是我已经给你提供了一个思维,那么双权重的具体细节是什么呢?

不要紧,我会给你分析

双权重是单品权重和创意权重的叠加

刚刚我已经告诉你了单品权重,那么要做好双权重也就是在单品权重的基础上面去叠加权重,找出3--5个左右的同类产品,然后按照上面讲的单品权重去操作

一个计划里面加3个创意,具体如下:

直通车双向权重增权法实操玩法

单个创意的点击率是 9.19%

多个创意数据:

直通车双向权重增权法实操玩法

这样的话就会使得权重叠加,因为创意的权重在整个计划当中占比是比较高的

那么如果在一个计划当中去操作多个单品呢?是不是就可以造成权重的多次叠加呢?

毋庸置疑肯定是这样的,所以我将其称之为:双向权重增权法(来源:卖家网;编选:中国电子商务研究中心)



    11月1日起,中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:www.100ec.cn/zt/17sh11/),通过专题直击、现场探访、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式,对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、云集微店、蘑菇街、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选、走秀网等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督,为您带来独一无二的双十一行业盛宴。

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