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电商书籍推荐:《网红经济:移动互联网时代人与商业的新逻辑》
发布时间:2017年08月11日 10:45:44

(电子商务研究中心讯)

  简介

  随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。

  本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。

  作者

  刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与*、省部级课题十余项,主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军:乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D:全方位体感式营销》等多部作品,在*核心期刊《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。

  张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。

  目录

  前言:从零星网红到网红经济

  第一章不同传播媒介下的网红

  不同时代的“网红”

  口语媒介时代

  书写媒介时代

  影视媒介时代

  PC互联网时代

  移动互联网时代

  网红与明星模糊化

  媒介“去中心化”之后的“中心化”

  第二章网红经济爆发的条件

  移动互联网效应

  网络虚拟社会的形成

  用户自主权的崛起

  虚拟群体身份认同

  亚文化的爆发

  社会底层力量的结构转化

  电商引流的困境

  第三章 网红的社交资产累积

  不是所有网红都看脸:网红的层次

  网红生命周期:从网灰到网黑

  人无特色不红:网红的差异化定位

  互联网以内容为王:网红的内容创作

  锦上还须添花:网红的自我包装

  人格化桥梁:网红的连接能力

  个人品牌化:网红的IP形成

  第四章网红的社群与粉丝运营

  网红的粉丝碎片化整合效应

  粉丝的社群信仰与仪式构建

  网红粉丝的参与感及其设计

  1000个铁杆粉丝原理

  网红粉丝社群的开放与共享

  网红粉丝社群的中心节点

  网红社群裂变引爆的机制

  第五章 网红的社交资产变现

  网红的入口属性

  场景与网红粉丝变现

  基于位置的网红粉丝转化

  “网红电商”的变现模式

  “网红社交”的变现模式

  “网红视频”的变现模式

  “网红线下活动”的变现模式

  “网红IP衍生品”变现模式

  第六章网红产业链与资本

  网红生态系统

  MCN——国外网红经纪模式

  网红孵化器

  媒体平台

  网红产业的供应链

  网红创投资本

  第七章网红的未来及反思

  颜值网红,何去何从

  视频网红的崛起

  从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”

  中心电商向社交电商的转化

  资本追逐下的网红

  可能的文化逆淘汰

  网红经济的边界

  参考文献

  后记 (文/音尘)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

【关键词】互联网网红电商
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿