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电商书籍推荐:《网红经济:移动互联网时代人与商业的新逻辑》

http://www.100ec.cn  2017年08月11日10:45  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  简介

  随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。

  本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。

  作者

  刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与*、省部级课题十余项,主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军:乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D:全方位体感式营销》等多部作品,在*核心期刊《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。

  张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。

  目录

  前言:从零星网红到网红经济

  第一章不同传播媒介下的网红

  不同时代的“网红”

  口语媒介时代

  书写媒介时代

  影视媒介时代

  PC互联网时代

  移动互联网时代

  网红与明星模糊化

  媒介“去中心化”之后的“中心化”

  第二章网红经济爆发的条件

  移动互联网效应

  网络虚拟社会的形成

  用户自主权的崛起

  虚拟群体身份认同

  亚文化的爆发

  社会底层力量的结构转化

  电商引流的困境

  第三章 网红的社交资产累积

  不是所有网红都看脸:网红的层次

  网红生命周期:从网灰到网黑

  人无特色不红:网红的差异化定位

  互联网以内容为王:网红的内容创作

  锦上还须添花:网红的自我包装

  人格化桥梁:网红的连接能力

  个人品牌化:网红的IP形成

  第四章网红的社群与粉丝运营

  网红的粉丝碎片化整合效应

  粉丝的社群信仰与仪式构建

  网红粉丝的参与感及其设计

  1000个铁杆粉丝原理

  网红粉丝社群的开放与共享

  网红粉丝社群的中心节点

  网红社群裂变引爆的机制

  第五章 网红的社交资产变现

  网红的入口属性

  场景与网红粉丝变现

  基于位置的网红粉丝转化

  “网红电商”的变现模式

  “网红社交”的变现模式

  “网红视频”的变现模式

  “网红线下活动”的变现模式

  “网红IP衍生品”变现模式

  第六章网红产业链与资本

  网红生态系统

  MCN——国外网红经纪模式

  网红孵化器

  媒体平台

  网红产业的供应链

  网红创投资本

  第七章网红的未来及反思

  颜值网红,何去何从

  视频网红的崛起

  从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”

  中心电商向社交电商的转化

  资本追逐下的网红

  可能的文化逆淘汰

  网红经济的边界

  参考文献

  后记 (文/音尘)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

「关键字」互联网 网红 电商
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