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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 陈礼腾:共享单车漂洋过海三大建议

陈礼腾:共享单车漂洋过海三大建议

http://www.100ec.cn  2017年08月12日11:33  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  摘要:近日,中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾在接受《华商报》记者采访时表示,共享单车出海仍遇到了不少的问题:文化习俗问题。与中国共享单车“通勤利器”不同,西方人眼中骑行自行车更多的被视为健身和环保的行为,美国共享自行车的需求也许并不会如中国市场这么大。

  第二是支付差异。中国共享单车体系之所以能够在短期内迅速扩张,离不开背后互联网金融体系的支撑。美国的共享单车全部使用信用卡支付,中国共享单车企业的移动快捷支付优势难以显现。第三个问题是资源差异。今年3月,摩拜单车正式在新加坡投入运营,开始海外战略。然而,四个多月过去,实际情况是投放量并不高,一位新加坡市民表示:“这里骑共享单车的太少了,一个是天儿太热了,一般人不会去骑车;还有就是公共交通非常发达,也很舒适,不需要骑车。”

  第四个问题是政策差异,第五个问题是城市规划差异,城市规划的差异是影响单车能否顺利进入市场的关键因素。拿日本为例,与中国不同,日本公共交通已经十分发达、道路狭窄陡坡多,没有那么多的空间可以停放共享单车,其适合程度受到质疑。如果像中国一样随便停在路上,遍布街头的共享单车不但会造成严重的道路拥堵,还会被贴上违章停放的标签拉走。

  第六个问题是“内外”问题,公开报道显示,新加坡部分区域投放的ofo小黄车已经引起了当地企业的不满。看上去并不是顺风顺水,难免会有点水土不服。

  陈礼腾提出三大解决措施:

  措施一:“本土化”精细耕耘

  措施二:车身设计定制化

  措施三:加强沟通

  以下是该报道原文全文:《共享单车漂洋过海恐遇六大问题专家提出三大建议》。

  西安街头已经有不少各种颜色的共享单车了,不少西安市民经常骑车。8月11日记者了解到,一些单车已经漂洋过海了。日前,ofo小黄车宣布同软银商业服务有限公司达成合作伙伴关系,并正式进入日本市场。

  从去年十二月起,共享单车们频频出海,新加坡、英国、日本、意大利……都有摩拜、ofo等共享单车的身影。但被誉为“中国新四大发明”之一的共享单车出海征程也是喜忧参半,遭遇了政策等原因造成的“水土不服”。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至当前已有包括摩拜单车、ofo小黄车、小蓝单车、小白单车四家共享单车平台进军海外。其中摩拜已进入6个国家(地区),ofo则进入7个国家(地区),小蓝单车及小白单车分别进入1个国家(地区)。

  中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾对记者分析,共享单车出海仍遇到了不少的问题:文化习俗问题。与中国共享单车“通勤利器”不同,西方人眼中骑行自行车更多的被视为健身和环保的行为,美国共享自行车的需求也许并不会如中国市场这么大。

  第二是支付差异。中国共享单车体系之所以能够在短期内迅速扩张,离不开背后互联网金融体系的支撑。美国的共享单车全部使用信用卡支付,中国共享单车企业的移动快捷支付优势难以显现。第三个问题是资源差异。今年3月,摩拜单车正式在新加坡投入运营,开始海外战略。然而,四个多月过去,实际情况是投放量并不高,一位新加坡市民表示:“这里骑共享单车的太少了,一个是天儿太热了,一般人不会去骑车;还有就是公共交通非常发达,也很舒适,不需要骑车。”

  第四个问题是政策差异,第五个问题是城市规划差异,城市规划的差异是影响单车能否顺利进入市场的关键因素。拿日本为例,与中国不同,日本公共交通已经十分发达、道路狭窄陡坡多,没有那么多的空间可以停放共享单车,其适合程度受到质疑。如果像中国一样随便停在路上,遍布街头的共享单车不但会造成严重的道路拥堵,还会被贴上违章停放的标签拉走。

  第六个问题是“内外”问题,公开报道显示,新加坡部分区域投放的ofo小黄车已经引起了当地企业的不满。看上去并不是顺风顺水,难免会有点水土不服。对此,中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾提出三大解决措施:

  措施一:“本土化”精细耕耘

  在共享单车全球化的过程中,本地化是企业必须要考虑的。纵观共享单车平台在海外的遭遇,不难发现,对当地政策、风土人情是否了解,和政府关系是否友好,车辆和管理是否符合当地政策和法规,是影响共享单车出海后能否顺利运营的关键因素。

  对于共享单车平台而言,国内那种粗放式的野蛮生长不适合复制到国外,只有对当地的用户出行习惯、公共交通情况、交通法规、城市规划等因素进行充分调研的基础上,根据当地风土人情、法规政策、交通情况积极本地化,做好精细耕耘。共享单车平台只有把自己融入当地的城市发展规划,融入到当地的法律法规中,融入到当地风土人情和文化中,逐步变为一个“本土化”发展的共享单车品牌,才能获得长久的生命力。

  措施二:车身设计定制化

  为了在海外共享单车竞争中赢得更多市场份额,中国相关企业发现问题后立刻进行了技术改造。

  以ofo小黄车为例,该公司5月24日发布新款共享单车,不仅外观比旧款有了升级,还配备了适用于海外国家不同网络通信制式的新一代智能锁,方便当地用户通过手机客户端内嵌的谷歌地图定位单车并扫码开锁,为公司在不同地区合理分配车辆资源提供数据支持。

  为适应新加坡炎热、多雨、潮湿的气候,新车型还配备了耐锈耐腐蚀的新型铝制车架;为适应多山多坡地形,新车型改进减震避震设计,配备了3倍变速装置等。

  摩拜单车进军海外的同时在智能车锁、大数据分析、电池系统、车身制造方面不断融入新技术,提升全球竞争力。

  据摩拜公司创始人胡炜炜介绍,摩拜单车与高通及中国移动研究院达成战略合作,启动了国内首个多模外场测试。摩拜单车智能锁将可在海内外多模状态下,保持精准的定位功能。

  措施三:加强沟通

  摩拜单车英国总经理史蒂夫·派尔8月5日接受记者专访时说,若想将共享单车“骑”进一座城市,与当地管理部门的沟通与合作至关重要。

  近来共享单车在全球各地兴起,但在一些城市也出现了一些问题。如荷兰首都阿姆斯特丹市政府日前宣布,将清理市内随意停放、占用公共空间的共享单车。这与运营商没和相关市政部门提前沟通,擅自投放车辆不无关联。

  欧洲骑行者联合会智能骑行项目协调员尼科洛·帕诺佐曾表示,建设有桩共享单车费用较高,但看似不用政府掏钱的无桩单车却隐藏着暂时看不到的成本。因此,运营商与市政当局公开透明地合作非常重要,“摩拜在新加坡与城市协商合作的做法就很好”。

  摩拜单车在曼彻斯特迅速获得认可的同时,也出现车辆遭人为破坏、扔弃或私藏的情况。对此,派尔表示,摩拜将会与当地交通和公安等部门加强沟通合作,通过技术手段阻止或减少此类事件发生。(来源:华商报 文/黄涛 )



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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