电商门户 互联网+智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > 电商营销 > 盘点:影响质量得分的三大因素

盘点:影响质量得分的三大因素

http://www.100ec.cn  2017年08月13日08:55  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)今天我将从以下几个方面对质量得分进行一个比较详尽地阐述。

  一.官方定义

  质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。

  由这个定义,我们可以看到质量得分是系统估算的一个相对值,而不仅仅是各位卖家朋友平时看到的1-10分。正是因为它是系统估算的相对值,才让低价上首屏得以成为现实。

  二.影响质量得分的三大因素

  1.创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈

  (1)创意标题

  即直通车的推广标题,是宝贝在直通车展示位上的标题,并非店铺内宝贝的标题。

  经验分享:推广标题可以使用40个字符(20汉字),标题尽可能涵盖多的宝贝属性、特征,这样可以有效提高关键词的质量得分。

  在PC端,当消费者将鼠标移动到右侧的直通车展示位就可以看到你的创意标题;

  

  在无线端,创意标题则会直接显示在直通车展示位右方。

  

  (2)创意图片

  我们俗称的“车图”,图片展示是客户的第一感官接触,要想让客户第一眼相中宝贝,那图片一定要不断优化,不仅要展示清楚,让买家一眼知道是什么商品,商品的卖点是什么。

  且要敢于创新,富有创意,和别的卖家加以区分,从而提高创意图片的点击率。

  经验分享:A.创意图片最好是800*800的正方形;B.添加四张创意图片,从中选出点击率最高的图片作为车图;C.图片务必清晰,突出卖点或特点;D.尽量不要在图片上添加水印

  分享一些优质的创意图片,希望能给大家带来一些灵感。

  2.相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度

  经验分享:当大家添加了一个新的关键词后,都会有一个初始的质量得分,除了你的直通车账户权重,影响初始得分最大的因素就是三大维度里面的“相关性”。

  当你添加的关键词与你的宝贝类目、属性及文本相一致时,你的相关性会很高,你的初始质量得分也会相对较高;如果你添加的关键词与你的宝贝类目不符,那么你的相关性和你的质量得分也会很低。

  大家可以进行一个简单的实操,就能感受相关性对于初始质量得分的总要性。

  那么如何优化我们的相关性呢?

  只需要从类目、属性、文本这三个方面出发即可。

  首先,保证你添加的关键词与你的宝贝类目相关,我想这一点应该很容易理解;其实,你添加的关键词的属性要与你的宝贝相关,比如你的宝贝属性是“连衣裙韩版”而你添加的关键词却是“连衣裙中国风”,这样的属性相背,肯定是不利于提高相关性的;最后,你的详情页里面应该尽量出现你直通车里面添加的关键词。

  3.买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分

  经验分享:影响质量得分的三大维度各有特点,其实也是淘宝保证直通车公平的重要因素。创意质量主要影响宝贝的直通车点击率,而相关性是影响质量得分初始得分的最重要的因素,虽然其他两个也有一些影响,而买家体验是维持质量得分长期稳定的重要维度。

  很多买家朋友,总是在抱怨,为什么我的质量得分刚上10分,第二天就掉下来了。其实很大程度就是买家体验。

  看完此文,我相信大家对直通车的质量得分一定有了一个比较深入的认知。那么下面就针对自己的问题进行改进,在实操中成长。小编推荐:商家该如何正确去使用直通车工具?

  影响质量得分的三大因素的内容由卖家网编辑整理发布,希望能帮助到更多的淘宝店长,转载此文请注明。如需店铺诊断、线上充电学习、线下手把手培训、直通车选词、找软件找服务等业务请上卖家网。(来源:甩手网;编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
生态型企业:更多>>
曝光专区:更多>>
图书出版
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有