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当前位置:首页 > > 电商营销 > 盘点:影响质量得分的三大因素

盘点:影响质量得分的三大因素

http://www.100ec.cn  2017年08月13日08:55  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)今天我将从以下几个方面对质量得分进行一个比较详尽地阐述。

  一.官方定义

  质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。

  由这个定义,我们可以看到质量得分是系统估算的一个相对值,而不仅仅是各位卖家朋友平时看到的1-10分。正是因为它是系统估算的相对值,才让低价上首屏得以成为现实。

  二.影响质量得分的三大因素

  1.创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈

  (1)创意标题

  即直通车的推广标题,是宝贝在直通车展示位上的标题,并非店铺内宝贝的标题。

  经验分享:推广标题可以使用40个字符(20汉字),标题尽可能涵盖多的宝贝属性、特征,这样可以有效提高关键词的质量得分。

  在PC端,当消费者将鼠标移动到右侧的直通车展示位就可以看到你的创意标题;

  

  在无线端,创意标题则会直接显示在直通车展示位右方。

  

  (2)创意图片

  我们俗称的“车图”,图片展示是客户的第一感官接触,要想让客户第一眼相中宝贝,那图片一定要不断优化,不仅要展示清楚,让买家一眼知道是什么商品,商品的卖点是什么。

  且要敢于创新,富有创意,和别的卖家加以区分,从而提高创意图片的点击率。

  经验分享:A.创意图片最好是800*800的正方形;B.添加四张创意图片,从中选出点击率最高的图片作为车图;C.图片务必清晰,突出卖点或特点;D.尽量不要在图片上添加水印

  分享一些优质的创意图片,希望能给大家带来一些灵感。

  2.相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度

  经验分享:当大家添加了一个新的关键词后,都会有一个初始的质量得分,除了你的直通车账户权重,影响初始得分最大的因素就是三大维度里面的“相关性”。

  当你添加的关键词与你的宝贝类目、属性及文本相一致时,你的相关性会很高,你的初始质量得分也会相对较高;如果你添加的关键词与你的宝贝类目不符,那么你的相关性和你的质量得分也会很低。

  大家可以进行一个简单的实操,就能感受相关性对于初始质量得分的总要性。

  那么如何优化我们的相关性呢?

  只需要从类目、属性、文本这三个方面出发即可。

  首先,保证你添加的关键词与你的宝贝类目相关,我想这一点应该很容易理解;其实,你添加的关键词的属性要与你的宝贝相关,比如你的宝贝属性是“连衣裙韩版”而你添加的关键词却是“连衣裙中国风”,这样的属性相背,肯定是不利于提高相关性的;最后,你的详情页里面应该尽量出现你直通车里面添加的关键词。

  3.买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分

  经验分享:影响质量得分的三大维度各有特点,其实也是淘宝保证直通车公平的重要因素。创意质量主要影响宝贝的直通车点击率,而相关性是影响质量得分初始得分的最重要的因素,虽然其他两个也有一些影响,而买家体验是维持质量得分长期稳定的重要维度。

  很多买家朋友,总是在抱怨,为什么我的质量得分刚上10分,第二天就掉下来了。其实很大程度就是买家体验。

  看完此文,我相信大家对直通车的质量得分一定有了一个比较深入的认知。那么下面就针对自己的问题进行改进,在实操中成长。小编推荐:商家该如何正确去使用直通车工具?

  影响质量得分的三大因素的内容由卖家网编辑整理发布,希望能帮助到更多的淘宝店长,转载此文请注明。如需店铺诊断、线上充电学习、线下手把手培训、直通车选词、找软件找服务等业务请上卖家网。(来源:甩手网;编选:中国电子商务研究中心)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、马蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

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