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曹磊:云集微店新模式是否传销尚无定论
发布时间:2017年09月03日 10:13:23

(电子商务研究中心讯)    摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《浙江新闻》记者采访时表示,新的传销模式多被套上不同的商业模式,隐蔽性变强,但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制,不依靠商品盈利,而是通过发展下线和向下压货来赚取利润,切勿相信“多层分佣”、“高额返利”等。

  以下是该报道原文全文链接:《这家公司是传销还是微商创新?涌金君带你看个究竟

  国内最大的社交零售平台云集微店,到底是微商新形态还是传销伪装者,这个问题在业内已经讨论了好一阵,至今还没有答案。

  今年5月,杭州滨江工商公布了对云集微店进行的行政处罚,原因是涉嫌传销,并罚款958万元。不久前,腾讯方面关闭了云集微店的微信公众平台订阅号和服务号。按照常理来看,这个神秘的传销组织在曝光打击之后,肯定人去楼空,甚至还有受害者上门来讨说法。

  但事实上呢?涌金君调查发现,云集微店居然并没有“死去”,8月30日还在钱塘江边开了一场大型的品牌战略合作大会

  这究竟是身正不怕影子斜,还是故作镇静来掩饰内心惶恐?

  20多个品牌被“洗脑”?

  8月30日下午,钱塘江畔的一家酒店内人头攒动,诸多品牌商、供应商以及电商行业人士纷纷来赴云集微店的场子。在现场,欧莱雅、万事利、强生、伊利等20多个品牌与云集微店签署了品牌战略合作。

  ▲“新零售•新电商•新未来”——云集微店2017核心品牌战略合作发布会于今日在杭州召开

  与一家“传销”组织签约合作,这是作死的节奏吗?“敢来参加这场活动,都是云集的铁磁。”强生(中国)投资有限公司大中华电商销售总监梅延林在活动上说,强生看中是云集的爆品效应,其中一款产品在一天内做到天猫上5个月的业绩量。

  杭州大希地电子商务有点公司王凌波认为,云集微店站在社交电商的前沿,顶着非议也是无可厚非的,但其商业形态和消费者价值观都有着可持续性。

  听完品牌商们集体为云集信用背书,涌金君感到一阵疑惑,他们难道被云集“洗脑”了?有趣的还在后面,在会议现场尾排有一大群拿着手机拼命拍摄的人群,男男女女有二三十人,年龄大概都在20—40岁之间。搞直播、拍视频、全程录音……他们对这个会议的热情度远超过主办方。

  每次云集微店创始人肖尚略一上台,总能从她们边上听到尖叫声,有的甚至还喊出了“男神”。涌金君向一位穿着颇为时髦的大姐稍一打听,原来她们是云集上的店主。刚向这位大姐抛出“微商和传销”的话题,她转头就开始不理人,忙着继续现场拍摄,并向一个云集微店的微信群里直播起来。

  云集到底是不是“传销”?

  有品牌商认可,有店主拥护,还有一些行业协会的专家为其信用背书。头顶各种光环的云集微店还会是传销吗?涌金君在网上搜索云集的更多信息,过滤掉关于“传销”的报道之外,发现云集微店的“高调”不只如此。

  在云集被曝光“传销”之后,还发生了这些事情——

  8月2日

  由杭州、宁波商务委员会主办的2017电商武林大会上,云集微店拿到了品牌电商金奖……

  8月5日

  在央视财经频道节目中,云集微店被报道为新零售的代表;

  8月12日—13日

  由省商务厅、省委组织部、省教育厅、省科技厅、省财政厅和团省委等六部门联合主办的“浙江省首届电子商务创业创新大赛”中,云集微店拿到了决赛的资格;

  央视说他是新零售,官方主办的创业比赛说他是电商好项目,属地工商局又认定他是涉嫌传销……这到底是怎么回事?

  ▲在2017电商武林大会上,云集一举夺得品牌组金奖

  再来听听业内专家们的声音——

  对于云集模式,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,新的传销模式多被套上不同的商业模式,隐蔽性变强,但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制,不依靠商品盈利,而是通过发展下线和向下压货来赚取利润,切勿相信“多层分佣”、“高额返利”等。

  而湖畔大学教育长曾鸣却认为,S2b2c是一个创新的商业模式,这个模式比传统的B2B或者B2C模式要复杂,其中云集就是典型代表。

  云集正在洗去“传销”嫌疑

  专家的说法也是各有各理,看来关于微商和传销的判断,还是要从工商部门的处罚说起。

  据工商部门调查,云集微店为了迅速吸引更多店主使用平台开店,主要通过店主推荐店主的方式扩张,并配套了一些激励措施,如老店主推荐新店主,老店主可以获得30元的平台购物抵用券,同时可以获得未来一年内新店主利润的10%作为奖励;老店主发展160名新人,就成为云集“导师”,之后邀请的每一位新店主,他都能得到150元/位的培训费和15%的销售佣金;团队达到1000人后,“导师”还可以升级为“合伙人”。

  ▲云集微店平台店主的层级关系

  监管部门认为,合伙人—导师—店主的层级关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,违反了《禁止传销条例》第七条的规定。对于传销的判决和处罚,云集微店创始人肖尚略并不否认。他告诉记者,工商部门认为云集微店的电商模式没有问题,只是之前采取的APP销售模式即店主发展模式有传销嫌疑。

  这个回答其实传递了两个重要信号:云集的电商模式没问题,但店主发展模式有传销嫌疑;对云集的传销处罚决定并非现在,而是一年多前。

  云集为何现在还能存活,并获得诸多认可,原因在于他们已经完成了整改。肖尚略说,他们触碰了规则,但政府监管部门给了巨大的支持改进不足。实际上在2016年2月开始已经完成了整改,从三级分销变成了一级分销。

  “问题少年,终将会成为新零售界的中坚力量。”在品牌战略合作会议上,肖尚略满怀信心。

  整改之后,是否就可以洗去“传销”的嫌疑?目前还没有结论,权威部门还未有任何答复。

  在调查中,涌金君发现资本方对于风波中的云集微店更加趋之若鹜。2015年7月,云集微店获得了业界知名风投钟鼎创投和挚信资本的5000万元天使轮投资。伴随着模式整改,2016年12月云集拿到了凯欣资本领投,钟鼎创投跟投的2.28亿元A轮投资,成为2016年社交电商最大的一笔A轮融资。

  ▲2016年12月,云集微店宣布与澳洲乳业集团澳洲迈高德运(Devondale)进行合作

  有业内人士透露,去年很多风投都来打听过云集微店,希望趁着“低谷期”能够投点钱进去。(来源:浙江新闻 文/金梁)

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