(电子商务研究中心讯)　　9月1日，中华全国商业信息中心发布《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。

　　《报告》显示，2017上半年，京东超市母婴品类中婴儿奶粉所占市场份额高达58%，纸尿裤市场份额占50%；京东超市男士护肤品类占据电商市场份额37%，稳居2017上半年该品类的销量额榜首。

　　数据还显示，牛奶线上销售市场份额中，京东超市以51%的绝对优势占居首位；食用油品类中，京东超市所占电商市场份额为48%，是今年上半年该品类在电商渠道的最大市场份额；2017上半年，京东超市白酒品类的线上市场份额也达到了52%。在玩具、洁面、洗发护发、卫生巾品类中，京东增速明显，第二季度的销售额相比第一季度增长均超过了60%，为线上增速最快。

　　不仅各大品类取得领先的市场份额，京东超市也是众多品牌线上最大的零售商。

　　在9月1日召开的2017中国快速消费品行业年度峰会上，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶介绍说，截至目前，京东超市是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅男士、伊利、蒙牛、金龙鱼、福临门、欧莱雅洗护等品牌线上最大零售商。

　　冯轶表示，目前各大线下商超企业的财报都已公布，第二季度，不管是销售额还是增速，京东超市都超越了线下商超，成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。这不但对京东超市意义重大，更是快消行业的标志性事件，这意味着电商正式成为快消行业的核心渠道。

　　市场调研公司尼尔森认为，未来五年，电商将占零售整体增长的30%甚至更多。尼尔森调研显示，有超过60%的消费品企业管理层认为电商是未来公司发展的关键。而来自消费者层面的调研显示，相比三五年前线上线下渠道的激烈竞争，如今线上线下消费行为越来越融合，线上线下购买同品类的商品已达94%，具体到商品层面这个数字将近60%，这意味着线上线下的消费者选择存在大量交叉同时又存在一定差异。

　　今年7月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出“第四次零售革命”理念，指出消费主权时代已经到来，消费特点呈现出三大趋势：需求个性化、场景多元化、价值参与化。刘强东指出，即将到来的智能商业时代会赋予零售渠道全新的能力去改造零售基础设施，变革零售。

　　“现在的无人超市并不能代表未来超市，未来超市应该是无界的和精准的。”冯轶说，京东超市将逐步完成从零售渠道商向零售基础设施服务商角色的转变，突破零售的边界，向“无界零售”迈进，构建“比你懂你”、“所见即得”、“随处随想”的消费体验。

　　据悉，未来1年，京东超市的目标是助力500个快消品牌实现销售额过亿。下一步，京东超市战略将升级，从“以大数据、人工智能为基础，打造无处不在的购物场景；为品牌提供以技术为驱动的最优的供应链解决方案；加大物流投入布局，让消费者对商品触手可及；深度参与商品前端环节，强化商品运营；以用户体验为核心，深度运营用户”五个层面赋能品牌商。

　　此外，京东超市将率先加入京东今年重点布局的渠道下沉项目“京东百城行”，为三四线城市的消费者提供更多优质的产品和服务，带动品质消费升级。（来源：新华网；文/凌纪伟；编选：中国电子商务研究中心）