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Klear:《品牌利用Instagram故事营销情况调查》
发布时间:2017年09月14日 11:03:25

(电子商务研究中心讯)

  Instagram已经成为网络营销的一个重要平台,Klear调查了品牌在Instagram上的营销情况,并提供了一些有益见解。

  目前,Instagram上的品牌链接主要有5个类别:

  1.购买页面,通常是公司的网站,让消费者购买Instagram营销故事或广告中的商品;

  2.其他社交平台,如YouTube、Twitter和Facebook等,扩大内容的覆盖范围;

  3.博客文章,链接到品牌博客或其他文章;

  4.活动页面,邀请品牌关注者提交自己的内容或参与赢得品牌发起的比赛;

  5.应用程序,提示用户在设备上下载品牌应用程序。

  调查结果显示,大多数Instagram营销故事以电子商务为目的,引导消费者购买故事中的商品。另一个流行趋势是在故事中插入短视频,并将关注者引导到其他社交平台,收看更长的视频内容。链接到博客的方式以健身行业为主。而品牌最不常用的就是将关注者引导到活动页面或应用下载。

  Klear还分析了品牌在Instagram故事中都发布了什么内容。从整体来看,品牌故事的内容可以分为7个主题,产品促销、业内人士观察、意见领袖见解、现场活动、教程和指南、品牌粉丝创作的内容、比赛和其他内容。产品促销方面的内容占有绝对优势。事实上,教程和指南更能吸引消费者。

  从Klear调查的八个行业来看,健身和时装行业发布Instagram故事的频率最高。虽然食品行业在Instagram上很流行,但是,似乎并不喜欢使用Instagram故事。(来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

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