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Klear:《品牌利用Instagram故事营销情况调查》
发布时间:2017年09月14日 11:03:25

(电子商务研究中心讯)

  Instagram已经成为网络营销的一个重要平台,Klear调查了品牌在Instagram上的营销情况,并提供了一些有益见解。

  目前,Instagram上的品牌链接主要有5个类别:

  1.购买页面,通常是公司的网站,让消费者购买Instagram营销故事或广告中的商品;

  2.其他社交平台,如YouTube、Twitter和Facebook等,扩大内容的覆盖范围;

  3.博客文章,链接到品牌博客或其他文章;

  4.活动页面,邀请品牌关注者提交自己的内容或参与赢得品牌发起的比赛;

  5.应用程序,提示用户在设备上下载品牌应用程序。

  调查结果显示,大多数Instagram营销故事以电子商务为目的,引导消费者购买故事中的商品。另一个流行趋势是在故事中插入短视频,并将关注者引导到其他社交平台,收看更长的视频内容。链接到博客的方式以健身行业为主。而品牌最不常用的就是将关注者引导到活动页面或应用下载。

  Klear还分析了品牌在Instagram故事中都发布了什么内容。从整体来看,品牌故事的内容可以分为7个主题,产品促销、业内人士观察、意见领袖见解、现场活动、教程和指南、品牌粉丝创作的内容、比赛和其他内容。产品促销方面的内容占有绝对优势。事实上,教程和指南更能吸引消费者。

  从Klear调查的八个行业来看,健身和时装行业发布Instagram故事的频率最高。虽然食品行业在Instagram上很流行,但是,似乎并不喜欢使用Instagram故事。(来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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