电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>电商服务>Klear:《品牌利用Instagram故事营销情况调查》
Klear:《品牌利用Instagram故事营销情况调查》
发布时间:2017年09月14日 11:03:25

(电子商务研究中心讯)

  Instagram已经成为网络营销的一个重要平台,Klear调查了品牌在Instagram上的营销情况,并提供了一些有益见解。

  目前,Instagram上的品牌链接主要有5个类别:

  1.购买页面,通常是公司的网站,让消费者购买Instagram营销故事或广告中的商品;

  2.其他社交平台,如YouTube、Twitter和Facebook等,扩大内容的覆盖范围;

  3.博客文章,链接到品牌博客或其他文章;

  4.活动页面,邀请品牌关注者提交自己的内容或参与赢得品牌发起的比赛;

  5.应用程序,提示用户在设备上下载品牌应用程序。

  调查结果显示,大多数Instagram营销故事以电子商务为目的,引导消费者购买故事中的商品。另一个流行趋势是在故事中插入短视频,并将关注者引导到其他社交平台,收看更长的视频内容。链接到博客的方式以健身行业为主。而品牌最不常用的就是将关注者引导到活动页面或应用下载。

  Klear还分析了品牌在Instagram故事中都发布了什么内容。从整体来看,品牌故事的内容可以分为7个主题,产品促销、业内人士观察、意见领袖见解、现场活动、教程和指南、品牌粉丝创作的内容、比赛和其他内容。产品促销方面的内容占有绝对优势。事实上,教程和指南更能吸引消费者。

  从Klear调查的八个行业来看,健身和时装行业发布Instagram故事的频率最高。虽然食品行业在Instagram上很流行,但是,似乎并不喜欢使用Instagram故事。(来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿