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下一个贾跃亭?股东质疑 股价重挫 聚美陈欧身价缩水超百亿
发布时间:2017年09月20日 09:48:19

(电子商务研究中心讯)  范冰冰的婚讯解救了崩塌中的薛之谦,贾跃亭的信托传闻又压过了所有的负面新闻。当iPhoneX问世刷屏碾压一切的时候,总有人愿意来蹭蹭热度,比如最近的陈欧。

  在苹果发布会当天,微博中断更新12天后,陈欧突发了一条微博:“谁想要iPhoneX?考虑做个活动”。两万五的回复和小五万的点赞,在微博上应该算不低了,但对比陈欧风头正劲时的数据,落差还是极大的,何况超4400万粉丝,转发仅过千,更可说是响应者寥寥。 

    事实上,粉丝的冷处理并不是陈欧和聚美遇到的唯一问题。近日,聚美优品因“颜值贷”涉嫌违规向学生发放贷款,再一次冲上了风口浪尖,导致聚美优品在本周三概念股开盘时,股价跌逾4%。而距离“颜值贷”事件上一次聚美优品股东炮轰陈欧还不到两周。随后,聚美又遭遇了管理层频频离职。

  与这些问题相比,很多人可能认为微博遇冷是最小的一件事儿了,但对于陈欧这种满满“网红”气质的创始人来说,显然结果不是这样的。曾经“我为自己代言”——拍个广告扑面而来的励志、卖个广告也能让鸡汤溢出屏幕,这些都是给谁看的?“消费”创始人得来的利润正在快速萎缩,当然,也不排除企业开始进入“自由下落的失速期”。

  2015年风头正劲的陈欧在胡润百富榜上层身价120亿,最新的年度榜单上,仅剩20亿,短短两年时间,陈欧身价缩水上百亿。

  16岁留学新加坡,26岁获得美国斯坦福大学MBA,陈欧“为自己代言”?

  国内互联网行业中,陈欧算得上是最早一批因“人设”出名的人物。16岁留学新加坡南洋理工大学,在大学期间创办游戏平台Garena,26岁便获得美国斯坦福大学MBA学位。与戴雨森、刘辉创立聚美优品后,曾亲自出境为公司拍摄“为自己代言”的广告视频,而引起了80后、90后强烈的共鸣,在网络上掀起“聚美体”的模仿热潮。从2010年底发出第一条微博——聚美优品招聘以来,陈欧在将近7年的时间里发出了3500条微博,更新频繁。

  2014年5月,聚美在纽交所挂牌上市,时年31岁的陈欧成为纽交所最年轻的CEO,“人设”达到巅峰。然而,成功的故事没能延续下去。上市后仅仅两个多月,聚美就爆出售假消息,而由售假带来的危机整整持续了两年之久。这导致聚美优品的股价在上市半年后就比挂牌价22美元跌去约50%,到2015年年底则进一步跌至个位数。

  在上市不到两年的2016年2月,陈欧、聚美联合创始人戴雨森以及聚美投资方红杉资本沈南鹏以7美元一股的价格提出私有化方案,这仅为聚美22美元发行价的三分之一。而由于这一损害小股东利益的行为,金沙江创投合伙人朱啸虎直接给陈欧取了一个“陈七块”的外号。

  企业需要灵魂人物,但依赖人设并非没有风险。一些批判的声音认为,陈欧的自我营销已经超出了一名企业家应有的限度,尤其是在近年聚美业绩不如人意的时候。

  2016年,聚美优品的净利润为人民币1.42亿元,与2014年上市时的水平相比,净利润已经跌去约65%。而在差不多同时期,在美国上市的阿里巴巴2016财年的净利润比2014财年增长87%。

  被股东公开质疑:从创业“男神”,到“陈七块”

  陈欧和他的聚美曾被罩上层层光环,但近年风头不再。股东恒润的两封公开信再次将他们推到了舆论的聚光灯下。

  8月29日,聚美的美国股东恒润投资(HengRenPartners)发布公开信,指责陈欧在过去22个月不与股东交流,并质疑聚美和陈欧对共享充电宝以及电视剧的投资。9月13日,聚美优品报收3.26美元,上市三年来,股价已较发行价跌去85%。

  恒润在公开信中指出,是陈欧的低价收购提议“将聚美的股价带到了现在的低点”,造成聚美3.97亿美元的市值损失。虽然陈欧回应中否认22个月不与股东交流,称“公司管理层跟股东的沟通是频繁的”,但从时间上推算,2016年初的私有化方案无疑是陈欧与聚美股东之间埋下嫌隙的节点之一。

  从创业伊始的“男神”,到后来的“陈七块”,人设分裂的背后,陈欧一如既往地熟悉并习惯通过社交媒体发声。他拥有4400万微博粉丝。媒体报道也乐于在陈欧的CEO头衔前加上“网红”二字。而对美国股东恒润的公开信,陈欧也选择了在国内社交媒体微博上做出回应,而非发布正式的SEC文件。

  创始团队纷纷离开,剩下光杆司令的聚美优品怎么玩

  不久前,戴雨森的离职,更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品,创立近8年经历了从高潮跌入低谷后,管理层以及投资人纷纷离开的聚美优品,陈欧到底经历了什么呢?

  2010年3月,陈欧、戴雨森、刘辉创立了一家美妆限时特卖商城“团美网”,也就是现在聚美优品的前身。当年9月份团美网才正式全面启用聚美优品新品牌,以及全新顶级域名。关于聚美优品的三位创始人,都是海外留学归来的80后。而另外两位联合创始人,由于缺少明星包装,因而在大众群体的知名度远远不如陈欧。而另外两位联合创始人,由于缺少明星包装,因而在大众群体的知名度远远不如陈欧。

  2013年,“301大促销”因刘辉负责的网络和仓库出现问题,导致聚美优品合伙人之间不和。随后有消息显示刘辉离开了聚美。而戴雨森也在今年7月26日因个人原因离开聚美优品,随后戴雨森也发文确定,并表示将加入真格基金担任合伙人。谈及离开戴雨森表示:我们一起哭泣过,一起拥抱过,互相指着胸口认错过。我们曾并立潮头,浴血奋战,此生无憾。关于戴雨森辞职的消息,在今年4月份聚美优品法人有戴雨森变为陈欧,以及聚美执行董事、经理职位都由陈欧接替开始,便出现多次传闻。

  聚美优品曾经的“三剑客”只留下陈欧在微博唱“独角戏”,戴雨森等人的离开时没有与陈欧剑拔弩张,或许刺痛他们的不是陈欧的私有化独裁,而是聚美优品的股价低迷以及让高层迷茫的公司前景。而让他们选择离开聚美优品的原因似乎不仅仅是意见分歧和个人利益,更多的可能还是聚美优品近两年遇到的挫折,让他们难以看到公司的未来,才选择离开。毕竟,聚美优品名字听起来就不是个好彩头,更像是“巨没有品”,当然这都是后话。

  “野心”的陈欧会不会成为下一个贾跃亭?

  今年5月,聚美以总额3亿元人民币现金投资街电,占后者约60%的股份,陈欧出任街电的董事长。街电也是聚美优品投资项目中陈欧唯一亲自做的项目。对于移动充电宝,陈欧解释到“共享充电宝的商业模式足够让它在半年的时间远远超过任何垂直电商”。他随后补充说,“也许未来,街电的发展会超过聚美也不一定”,意味着存在更换赛道的可能,即陈欧想打造的流量入口并不一定要通过聚美优品实现。

  在投资街电前一个月,陈欧刚刚宣布设立独立品牌睿质(Reemake)正式进军智能家居市场,并发布了两款空气净化器。再往前,陈欧还上线了健身APP“better”,并在其中加入外卖O2O“美天早餐”。

  他还投资了影视——电视剧项目《温暖的弦》,这个多少能在聚美历来的决策中找到呼应,源头可追溯到2014年10月聚美影视传媒无锡有限公司的成立,陈欧担任该公司法人。

  陈欧个人表示,希冀要打造“时尚娱乐+电商”的新模式。聚美要利用明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济,从而带来无穷无尽的关注度。但显然这一计划投资人根本不买账,在公开信中,恒润投资指责聚美没有兑现诺言,将IPO筹集的资金投资于核心业务的市场营销、品牌推广与产品开发,而将超过5900万美元的资金投资在了值得怀疑的电视剧制作和共享充电宝上。该公开信中称,“股东们已经被迫‘盲飞’了9个月。”

  在8月31日回复恒润质疑的微博中,陈欧的辩白是:投资电视剧和街电都是聚美在流量集中于超级APP的大环境下,寻找突破增长压力、获取流量的新途径。他在前一天的微博中也做了相似的表述。

  陈欧被与贾跃亭的名字频繁联系,也是由于搁置主业,不断的开拓多业务并行的模式。事实上,这一市场行为对于一个企业的扩张不失为一条策略,但是,问题在于陈欧的聚美优品不是一家非上市家族企业,用的不全是自己的钱。那么就有义务倾听投资人和股东的意见。电商产业本就是个新时期的产物,而非垂直经营的美妆业更是在近年来饱受诟病,失去创始人同伴的陈欧究竟能够走出困局,仅仅依靠不被看好的街电和频频报错的颜值贷以现阶段来看还不足以支撑,能否扭转颓势还有待观察。(来源:家族企业杂志)

5月20日,网经社(100EC.CN)发布《2018年中国“泛电商”独角兽数据报告》。泛电商独角兽涉及B2B电商、零售电商、生活服务电商、在线教育在线租房、在线医疗、交通出行、金融科技(电商交易相关)、物流科技(电商交易相关)、企业服务等类目。蚂蚁金服、滴滴出行、京东金融、菜鸟网络、陆金所、瓜子二手车、VIPKID、饿了么、口碑等118家平台上榜,总估值达6438.13亿美元。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿