(电子商务研究中心讯) 外卖大战驱动即时配送大发展,高速发展仍可持续。“宅”、“忙”和技术进步为即时配送发展奠定基础;餐饮外卖交易频次高、用户规模大粘性强,极大推动即时配送发展,目前已经占即时配送业务量的近7成。17Q1,即时配送订单数量达到14.11亿单,环比+42%,同比+385%;其中50%以上用户频率超过了每周1次,粘性显着提升。
物流行业新领域,加速快递行业变革。即时配送在运营模式、高峰时期、业务规模上和快递差异巨大。根据我们的测算,即时配送员的薪酬和快递员大致相当,短期不足以对快递业形成巨大冲击;但即时配送的高时效或将倒逼快递配送效率提升。京东与圆通分别试水将高峰末端配送外包给达达与蜂鸟,增强业务灵活性,快递和即时配送的业务合作或将成为常态。
行业TOP4分获BATJ支持,构筑资源壁垒。即时配送平台TOP4分获BATJ战略投资,借助上游资源优势,积极抢占市场、挖掘数据、构建完整产业链。截止2016年底,即时配送行业CR4高达71.5%。在激烈的市场竞争中,百度外卖(连同百度骑手)5亿美元出售给饿了么,上游集中度进一步提升。我们预计缺乏上游支持的配送平台将逐渐被淘汰,行业集中度进一步提升。
竞争日益激烈,增流量、升效率、提服务、拓展盈利模式为核心。平台追求盈利和配送员提成是不可避免的冲突,做大市场规模符合双方共同利益。考虑到配送速度已经到达瓶颈,服务质量(准时和全面)成为提升用户体验的关键。算法的进步将使派单逐渐替代抢单成为主流,拓展新的盈利模式成为平台生存之道。
投资策略:我们认为到2020年之前,快递行业增速在30%左右是大概率事件。当前:A、快递业格局持续优化;B、快递上下游还存在巨大空间供优势企业开疆拓土:“打通上下游、拓展产业链、画大同心圆、构建生态圈”;C、传统电商旺季即将到来,阿里和京东定位逐步清晰,又相互竞争促进行业更快速的发展。个股重点推荐:(1)外运发展:低估值+快递影子股+国改预期;(2)韵达股份:估值合理+短期业绩爆发力强+融资布局未来。
风险提示:行业增速不达预期、价格战、人工成本上升(来源:招商证券 文/常涛 陈卓 袁钉;编选:中国电子商务研究中心)