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曹磊:天猫、京东两家竞争更多是为了抢占市场份额
发布时间:2017年09月21日 11:39:12

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,“双11”、“618”衍生的营销大战,不仅仅是电商平台之间的竞争,而是“阿里系”和“京东系”整体生态链的竞争。是包括商家资源、电商大数据、物流网络速度、仓储、线上和线下营销投入、金融服务等全方位的比较。

  曹磊认为,天猫京东两家竞争的目的绝不仅是打品牌、抢占话语权,更多的是对电商市场份额、商家用户的争夺。“猫狗大战”实际上促进了平台的创新,减少了垄断发生的可能性,使商家、消费者能有更多的选择。

  以下是该报道原文全文链接:《“双11”没到菜鸟就砸15亿贴商家!今年的电商大战还有啥大动作? 》

  “双11”还没到,阿里旗下的菜鸟就出招了:准备狂砸15亿元,补贴商家,打价格战!

  9月20日,中国快递协会、菜鸟网络与各大快递企业召开了“双11”物流动员会,共同筹划天猫“双11”物流准备事宜。

  菜鸟网络副总裁、“双11”物流总指挥史苗表示,今年“双11”,菜鸟将投入15亿元,在智能仓配领域补贴商家和物流伙伴。

  而就在不到一天前,9月19日晚间,京东物流刚刚宣布为商家提供价值6.66亿元的补贴,用于为京东平台商家及社会化商家在“双11”前的备货提供仓储、配送等方面的折扣、满减等优惠。

  15亿元对上6.66亿,在“双11”的大戏开场前,天猫似乎已经与京东打完了一场前哨战。

  国家邮政局快递管理处负责人余艳表示,今年“双11”期间(11月11日-11月16日)全行业的快递处理总量将达到新的量级,预计会超过10亿件。

  从2009年11月11日天猫举办促销活动开始,“双11”发展到现在,已成为全民“购物节”,多数大型电商都会参与,而竞争手段也层出不穷。

  今年的“618”电商大促期间,京东、天猫双方就出现了强迫商家“二选一”的闹剧。

  在7月12日,京东和唯品会还发表了关于联合抵制不正当竞争行为的声明。

  近期,韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等40多家服饰品牌撤出京东,引发行业热议。

  今年“双11”,又将出现怎样的激烈竞争?9月19日下午,天猫手机事业部总裁潘志勇率队来到苏宁总部,与苏宁云商副总裁顾伟等高层会谈,针对今年“双11”提前备战。双方在新品联合首发、会员营销、新媒体运营、智慧零售,服务升级等方面展开详细部署。

  ▲资料图片

  9月20日,菜鸟网络副总裁史苗表示,今年“双11”,超级机器人仓、“最后100米”多元化配送、全球首批“绿仓”都会成为亮点。菜鸟方面介绍,公司将与物流合作伙伴在全国投入4万家菜鸟驿站,近20万组智能快递柜和数十万快递代办点。这些场所将与上门服务一起,在“双11”为消费者提供配送服务。

  ▲菜鸟刚刚完成嘉兴机器人仓的全面升级,今年初,这里已开设了一个日均处理百万件商品的自动化仓。仓内无需人工拣货,通过传感器,系统会把快递箱带到商品前。

  京东方面,目前公开的消息只有京东物流将为商家提供价值6.66亿元的补贴,在仓配方面提供仓配一体服务、转运服务和云仓服务,以实现高效配送,似乎还在酝酿“大动作”。

  ▲资料图片

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“双11”、“618”衍生的营销大战,不仅仅是电商平台之间的竞争,而是“阿里系”和“京东系”整体生态链的竞争。是包括商家资源、电商大数据、物流网络速度、仓储、线上和线下营销投入、金融服务等全方位的比较。

  曹磊认为,天猫、京东两家竞争的目的绝不仅是打品牌、抢占话语权,更多的是对电商市场份额、商家用户的争夺。“猫狗大战”实际上促进了平台的创新,减少了垄断发生的可能性,使商家、消费者能有更多的选择。

  有业内人士对《国际金融报》记者表示,据测算,2013到2015年,京东在“双11”的销售额是天猫的10%左右,但近来京东销量似乎有所上升,今年“双11”的战况仍未可知。(来源:国际金融报 文/郑馨悦)

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