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当前位置:首页 > > 电商营销 > 电商书籍推荐:《一本书玩转互联网品牌营销》

电商书籍推荐:《一本书玩转互联网品牌营销》

http://www.100ec.cn  2017年11月13日10:44  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  《一本书玩转互联网品牌营销》

  作者简介

  “十年·专注,精品·奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

  本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!

  目录

  第1章互联网品牌:少投入带来大量的潜在客户1

  1.1品牌营销与互联网的碰撞2

  1.1.1互联网品牌营销概念及工具3

  1.1.2互联网经济时代的电商品牌4

  1.1.3互联网经济时代品牌营销的特点5

  1.1.4移动互联网使品牌实现精准营销6

  1.1.5互联网品牌营销工具与用户特征7

  1.2互联网对品牌营销的影响8

  1.2.1互联网对消费者需求的影响8

  1.2.2互联网对产品的影响11

  1.2.3互联网对营销思维的影响11

  1.2.4互联网对企业营销管理的影响12

  1.3互联网时代品牌营销面临的挑战12

  1.3.1客户服务要求更加精准13

  1.3.2产品创新变得更加重要14

  1.3.3线上线下要加快布局15

  1.3.4负面信息的影响16

  1.3.5没有高效的网络营销链17

  第2章互联网思维:实现营销观念以及方法创新19

  2.1品牌营销的互联网新思维20

  2.1.1用户思维:体验铸造竞争力21

  2.1.2大数据思维:精准营销的利器22

  2.1.3互动思维:双向传递的信息22

  2.1.4产品思维:品牌定位的基础23

  2.1.5品牌思维:用分享塑造品牌形象24

  2.2互联网时代的营销观念创新25

  2.2.1情感营销观念26

  2.2.2全球营销观念27

  2.2.3知识营销观念27

  2.3互联网时代的营销方法创新28

  2.3.1柔性营销29

  2.3.2零库存营销29

  2.3.3事件营销29

  2.4互联网时代的营销策略创新30

  2.4.1娱乐化策略31

  2.4.2场景化策略31

  2.4.3人性化策略32

  2.5互联网时代的渠道创新32

  2.5.1品牌渠道变革32

  2.5.2快消品的O2O模式33

  2.5.3两种O2O模式34

  第3章电商战略:互联网时代的品牌营销主战场35

  3.1品牌电商的营销要素36

  3.1.1产品质量36

  3.1.2诚信至上36

  3.1.3精准定位37

  3.1.4重塑品牌37

  3.1.5网络营销手段37

  3.2电商品牌化营销策略38

  3.2.1整合并优化品牌资源38

  3.2.2多角度地满足用户需求39

  3.2.3品牌包装是必不可少的环节39

  3.2.4建立品牌经营团队40

  3.3如何利用互联网提升电商品牌41

  3.3.1线上线下模式相结合41

  3.3.2打造"互联网+品牌营销" 42

  3.3.3 "互联网+品牌营销"的原则42

  3.3.4 "互联网+"时代口碑的打造44

  第4章品牌战略:互联网时代的品牌营销新规律47

  4.1品牌定位与设计48

  4.1.1品牌定位的原则48

  4.1.2品牌定位的程序49

  4.1.3两大定位策略50

  4.1.4品牌名称设计的意义和原则52

  4.1.5品牌名称的发音52

  4.2品牌形象和个性塑造53

  4.2.1品牌形象塑造的原则53

  4.2.2品牌个性塑造注意事项和问题53

  4.3互联网品牌传播55

  4.3.1品牌传播的主要要素56

  4.3.2品牌传播的步骤57

  4.3.3简析五大品牌传播策略58

  第5章产品战略:为企业品牌带来持久的竞争力63

  5.1品牌产品的延伸64

  5.1.1品牌产品延伸的动机64

  5.1.2品牌产品延伸的优势65

  5.1.3品牌产品延伸的劣势66

  5.2品牌产品的打造66

  5.2.1大单品的打造66

  5.2.2制造产品卖点68

  5.3品牌产品定价模式69

  5.3.1生态链定价模式69

  5.3.2电商定价模式70

  5.4品牌产品定价策略70

  5.4.1折扣策略71

  5.4.2低价策略71

  5.4.3免费策略71

  5.5互联网品牌产品战略71

  5.5.1解决用户"痛点"问题72

  5.5.2注重产品的迭代更新72

  第6章百度推广:简单便捷提升企业知名度73

  6.1先行了解74

  6.1.1用户基数大75

  6.1.2有针对性75

  6.1.3关键词无限制76

  6.2营销策略77

  6.2.1百度竞价做品牌营销推广77

  6.2.2百度SEO做品牌营销推广78

  6.2.3百度免费做品牌营销推广79

  6.3营销步骤87

  6.3.1明确目标88

  6.3.2数据分析89

  6.3.3跟踪效果90

  6.3.4优化管理91

  6.4案例分析91

  6.4.1中信银行百度贴吧营销案例91

  6.4.2可口可乐百度贴吧营销案例91

  第7章微信公众号:自我营销打造超级人脉和钱脉93

  7.1先行了解94

  7.1.1微信简介94

  7.1.2微信公众号95

  7.1.3什么是微信品牌营销96

  7.1.4微信品牌营销的特点97

  7.1.5微信品牌营销的技巧98

  7.1.6微信品牌营销的注意事项99

  7.2营销策略100

  7.2.1粉丝定位100

  7.2.2内容有趣100

  7.2.3完善功能102

  7.2.4策划活动102

  7.2.5智慧推广103

  7.2.6账号运营103

  7.2.7制造新鲜感104

  7.2.8宣传理论104

  7.2.9 5大忌讳105

  7.3案例分析106

  7.3.1维也纳酒店:打造智能化平台106

  7.3.2豆瓣同城:城市文化生活指南107

  7.3.3果壳网:泛科技兴趣社区108

  第8章新浪微博:小品牌也能够通过微博创造奇迹111

  8.1先行了解112

  8.1.1什么是微博营销112

  8.1.2微博营销的特点112

  8.1.3微博营销的优势113

  8.1.4微博营销的价值115

  8.2营销策略116

  8.2.1微博大数据营销策略116

  8.2.2微博形象营销策略118

  8.2.3微博热点营销策略120

  8.2.4微博互动营销策略121

  8.2.5微博硬广告营销策略122

  8.3案例分析122

  8.3.1可口可乐:微博情感营销122

  8.3.2凡客:拥有丰富的微博营销经验124

  8.3.3伊利:用"活力"赢得新浪微博营销125

  第9章O2O:让人们尽享线上线下的便利127

  第10章移动APP:移动互联网时代的品牌营销革命149

  10.1先行了解150

  10.1.1移动互联网时代的

  APP 150

  10.1.2 APP的运营推广分析151

  10.1.3品牌企业APP设计技巧152

  10.1.4品牌企业APP发展前景155

  10.2营销策略157

  10.2.1活动营销157

  10.2.2广告营销158

  10.2.3精准营销158

  10.2.4借力营销159

  10.2.5口碑营销159

  10.2.6整合营销160

  10.2.7饥饿营销161

  10.2.8内容营销162

  10.3案例分析164

  10.3.1优衣库APP案例164

  10.3.2京致衣橱APP案例166

  第11章大数据:互联网时代的精准品牌营销167

  第12章软文:低成本地提高品牌和产品的形象191

  第13章互动论坛:让品牌与消费者创建亲密关系211

  第14章SNS社区:社会化媒体时代品牌成功之道223

    第15章其他营销方式:让企业出奇制胜的法宝233 
   
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