(电子商务研究中心讯)　　11月11日,阿里巴巴(BABAUS)旗下的天猫举行一年一度的双十一全球狂欢节。GMV达到1,683亿元人民币,同比上升39%(2016年︰同比上升32%),再次刷新记录,移动端交易占比为90%(2016年︰82%)。

　　菜鸟处理的物流订单和支付宝完成的支付总笔数同比上升24%和41%﹔我们重申阿里巴巴的买入评级,目标价224美元

　　双十一GMV刷新记录﹔增长再次加速。

　　在过去的周末,我们看到双十一促销活动再次取得成功。阿里巴巴公布的数据如下︰

　　GMV︰阿里巴巴在双十一全日的GMV达到1,683亿元人民币,同比上升39%,超出市场预期﹔而2016年和2015年的增长则分别为同比32%和60%

　　移动端交易︰对总体GMV的贡献由2016年的82%上升至今年的90%。

　　支付宝︰支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔,同比上升40.9%。

　　菜鸟︰处理的订单总数达8.12亿个,同比上升23.6%。

　　根据阿里巴巴的资料,今年有14万个品牌(去年为10万个)提供了约1,500万种商品。许多品牌推出了智能快闪店,如资生堂、兰蔻、周大福、宝洁等﹔而一些快闪店亦提供AR游戏,加强了与消费者之间的互动并提供折扣。

　　“新零售”战略加快大数据驱动的的线上线下融合。

　　2017年的双十一是对阿里巴巴“新零售”战略的“大阅兵”。较早前收购的银泰百货、生鲜超市盒马鲜生以及众多智能便利店,均与阿里旗下的阿里云、菜鸟、AR技术和线上平台紧密结合。对线上购物者而言,升级后的平台在产品浏览、购物导览、虚拟试衣间和支付等方面提供了新的O2O体验。通过大数据技术,阿里巴巴使10万家便利店和3万家农村淘宝服务中心成为智能中心,这些智能中心使用科技手段进行采购及建立库存系统,不但提升了营运效率、店内购物体验,也推高了销售收益。

　　促销活动和新科技带动电商渗透率快速上升。

　　阿里巴巴为双十一大举投资于科技、基建、用户体验和促销方面(如优惠券和会员计划等),积极推高公司在快速消费品和电子产品方面的市场份额。尽管下半年的竞争加剧,但我们认为阿里巴巴和京东(JDUS﹔买入)是国内电商市场快速增长的主要受益者,9月份的线上零售渗透率达到20.3%(去年为15.9%)。在双十一的促销活动支持下,我们预期线上零售的渗透率将在11月份达到新高(2016年11月为21.6%)。京东将于香港时间11月13日晚上8时公布17年第三季的盈利,我们重申对三季度盈利的乐观态度,但基于投资增加和竞争加剧,我们预期公司第四季将面临压力。(来源：招商证券；编选：中国电子商务研究中心）