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当前位置:首页 > > 电商营销 > 电商书籍推荐:《让品牌说话 微电商品牌营销8步法》

电商书籍推荐:《让品牌说话 微电商品牌营销8步法》

http://www.100ec.cn  2017年11月15日10:33  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  《让品牌说话 微电商品牌营销8步法》

  内容简介

  随着社会经济的蓬勃发展和移动互联网技术的迅速普及,近年来国内呈现大众创业、万众创新的火热局面,诞生了无数新兴行业和新型企业。微电商作为其中的代表,也被称为发展的生力军和就业的新渠道。然而,由于受到资金、技术、人才等因素的限制,大多数微电商仍面临管理不规范、效率低下、竞争能力弱等问题,这些问题严重制约了微电商的发展壮大。

  为了解决这些难题,本书结合移动商业时代的特点,提出了靠品牌求发展的策略,详细介绍了微电商打造品牌的方法、技巧、步骤以及注意事项,具体包括品牌定位、品牌联想、品牌延伸、品牌传播、品牌营销等内容,并列举了大量成功的企业案例,有助于广大微电商从中获得启发和灵感,打造属于自己的卓越品牌。

  本书适合有志于转战微电商领域的传统企业和电商企业从业人员阅读,对希望了解微电商的职场新人、创业者也具有很高的参考价值。

  作者推荐

  1.2016年已经成了微电商发展的一个分水岭,要么一飞冲天,要么铩羽而归,就看你能不能找到问题的关键点——品牌。市面上指导微电商创业的图书很多,但针对如何打造品牌的目前还没有,本书填补了这个空白,给迷惘中的微电商指清了前进的方向。

  2.本书具备高度的系统性、实操性和技巧性,从品牌的推出、产品的选择、文案的制定、品牌文化的打造以及团队管理、分销商培训等方面全方位讲解了塑造品牌的步骤、技巧和方法,可帮助微电商迅速掌握打造品牌的要领,达到“坐等客户上门”的目的。

  3.作者针对目前微电商的现状和具体情况,准备了若干有代表性的案例,通过分析这些案例,将宝贵经验和真知灼见融入其中,让新人迅速变成高手,让赚钱变得更容易,让微电商快速拥有令人羡慕的品牌。

  目录

  第1章打造品牌步——做好品牌定位4

  1.1天下品牌,唯“快”不破4

  1.1.1起点高4

  1.1.2速度快4

  1.1.3服务好4

  1.2狭路相逢,有“娱”力者胜4

  1.2.1一切行业都是娱乐业4

  1.2.2打造品牌,当不遗“娱”力4

  1.2.3娱乐,为品牌传播插上翅膀4

  1.3打造人格化品牌4

  1.3.1不是品牌,是群体化的代言人4

  1.3.2品牌也有“朋友圈”4

  1.3.3人格为王,粉丝才会“拜服”4

  1.4有故事的品牌才是好品牌4

  1.4.1有故事,才有口碑4

  1.4.2有故事,才有品牌刻画4

  1.4.3有故事,才有营销4

  第2章打造品牌第二步——制定品牌策略4

  2.1打造爆款4

  2.1.1品质是前提4

  2.1.2个性是关键4

  2.1.3小众是王道4

  2.2“专一”的概念,“多情”的产品4

  2.2.1抓住客户需求,开发产品功能4

  2.2.2开拓新领域,打造多元化产品4

  2.2.3创新思维,打开世界的另一扇门4

  2.3选对产品类型,打造品牌事半功倍4

  2.3.1根据自身优势选择产品类型4

  2.3.2不同行业,不同产品模式4

  2.3.3选择产品的技巧4

  2.4内外兼修,塑造产品独特气质4

  2.4.1塑造你的品牌文化4

  2.4.2独特品牌=生活方式+精神修炼4

  2.4.3五步走,打造品牌4

  第3章打造品牌第三步——品牌联想和延伸4

  3.1微信文章是好的推广文案之一4

  3.2.1做个“标题党”又何妨4

  3.2.2原创才受欢迎4

  3.2眼光要敏锐,抓住热点做文案4

  3.2.1借势热点,找准方向4

  3.2.2借势热点要快准狠4

  3.3一句话点明客户痛点4

  3.4精简扼要,创意新颖4

  3.5低调奢华有内涵4

  第4章打造品牌第四步——开展品牌传播4

  4.1求新求变,建设好企业公众号4

  4.1.1微信公众号,你值得拥有4

  4.1.2“码”到功成4

  4.1.3推广公众号,加大品牌影响力4

  4.2借势App,帮你拢人气4

  4.3利用社群营销,打造品牌影响力4

  4.3.1给自己的品牌建立一个微信群4

  4.3.2“无粉丝,不品牌”的社群营销4

  4.3.3新生品牌,学会“来事儿”4

  4.4一切品牌皆是“自媒体”4

  4.4.1打造自媒体,助你脱颖而出4

  4.4.2知识管理,在学习中变成自明星4

  第5章打造品牌第五步——塑造品牌文化4

  5.1把品牌“钉”进客户心中4

  5.1.1个性品牌人人爱4

  5.1.2拒绝“不疼不痒”,品牌要有“杀伤力”4

  5.1.3学会让品牌亮出“颜值”4

  5.2不破不立,内部弊病要整改4

  5.3内外兼顾,形象内涵要一致4

  5.3.1由内而外地打造品牌文化4

  5.3.2品牌文化助力企业管理4

  5.4企业口号要朗朗上口、简单易记4

  5.5打造信仰,品牌文化的大杀招4

  第6章打造品牌第六步——组建团队4

  6.1团队协作五大障碍4

  6.1.1过程很美好,结果更重要4

  6.1.2团队协作,人人有责4

  6.1.3投入多一点,协作好一点4

  6.1.4拥抱冲突的团队才是好团队4

  6.1.5信任成就团队4

  6.2团队管理的四大心法4

  6.2.1团队管理步:学会授权4

  6.2.2团队管理第二步:学会激励4

  6.2.3团队管理第三步:学会打造“领头羊”4

  6.2.4团队管理第四步:学会沟通4

  6.3团队什么样,关键看领导4

  6.4有执行力的团队才是好团队4

  第7章打造品牌第七步——发展分销商4

  7.1品牌梳理,让“小伙伴”们看清形势4

  7.2打破固有壁垒4

  7.3巩固品牌形象,黏住信任4

  7.4打造完美细节4

  7.5跨过分销六道坎4

  第8章打造品牌第八步——品牌营销4

  8.1攻心为上4

  8.1.1从菜鸟到大牛,欠缺的只是心态48.1.2抓住客户的心理就抓住了订单4

  8.1.3了解购买动机,是营销成功的基础4

  8.2技巧培训:有技巧者得客户4

  8.2.1望闻问切,锁定客户4

  8.2.2以退为进,促成交易4

  8.2.3善借东风,让外力促成交易4

  8.2.4活跃气氛,让环境引导客户4

  8.3口才培训:说到客户心坎里4

  8.3.1营销语言的魅力:针对性4

  8.3.2营销语言的基调:逻辑性4

  8.3.3营销语言的试金石:有效性4

  8.4服务培训:促进二次营销4

    中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题,不定期发布最新最热的各类电商书籍:包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网店、物流仓储、电商营销等,为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考,是全国最大的电商图书入口平台。  

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    新年伊始万象更新。近日,最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

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