(电子商务研究中心讯)　　摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《北京商报》记者采访时表示，电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的两三家电商平台上抉择，遇到的流量瓶颈、高昂成本和平台扣点等都是问题，从这点来看，小程序其实是个不错的选择。

　　以下为该报道原文全文：《寻流量破题路径京东开普勒抛“去中心化”设想》

　　推进“无界零售”理念的京东，正在加速寻找新的能力输出路径，以扩大自己的“朋友圈”。在日前举办的京东开普勒媒体沟通会上，京东集团副总裁黎科峰表示，今年“双11”，京东商城累计下单金额超过1271亿元，其中7%是通过京东开普勒引入。同时他表示，未来，开普勒团队将基于微信小程序上线新的产品，构建去中心化的线上销售场景。

　　此前，京东开普勒团队并没有明确对外展示过自己的身份。此次，京东表示，开普勒是集团探索“无界零售，开放赋能”的重要项目，是将运营、营销、建站、交易、物流等各方面的电商能力，通过开放打造开放平台的方式向生态合作伙伴赋能。

　　京东对外赋能的说法多少有点抽象，但这样的一个项目实际上已经在今年的“双11”显露身手。据京东介绍，目前开普勒已与200多家站外渠道达成合作，并在今年的“双11”期间共同打造了多款定制化的线上主题活动，覆盖资讯、电商、视频、图书、通讯、金融等行业和场景。在黎科峰看来，过去消费者的购物习惯是进入一个电商网站或电商App，直接选购商品然后离开。但从现在的情况来看，消费者购物的场景无处不在，比如在看电影时，可能会希望能够直接购买到相关的衍生品。场景的多元化构建已经是行业发展的趋势，而这也是京东开普勒发展的机会。

　　实际上，京东开普勒所提出的“积木式”能力输出理论，很大程度上解决了电商行业流量增长遇到的瓶颈问题。包括此前京东与腾讯、今日头条、爱奇艺等一众社交平台签署达成的“京X”计划，也同样是为了扩大线上流量入口。而对于品牌商家或者社交平台来说，之所以选择与京东合作，其实是对平台自身提升变现能力的一种尝试。

　　在什么值得买COO刘小如看来，什么值得买本身作为一个决策平台同时也是流量平台，用户在获取感兴趣的商品信息后，顺其自然地就会想要购买商品，而通过与京东开普勒的对接，可以给用户带来更好的体验，这是与京东开普勒合作的基础。黎科峰表示，对于电商平台来说，获客成本是当前平台运营的一大支出，而对于社交平台来说，要实现流量变现同样也要进行很大的投入，而通过开普勒项目，可以满足双方的诉求。

　　在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的两三家电商平台上抉择，遇到的流量瓶颈、高昂成本和平台扣点等都是问题，从这点来看，小程序其实是个不错的选择。

　　在此次沟通会上，黎科峰也介绍，京东开普勒正在设计两款基于微信小程序的能力输出模式——“京商城”与“轻商城”。其中，“京商城”是为已经入驻京东的品牌厂商生成品牌旗舰店的小程序；“轻商城”主要是服务暂未入驻京东但有小程序或围绕小程序产生电商能力需求的品牌商，提供组件化的能力支持，助力其搭建和运营在微信平台上的独立品牌商城。这两种模式主要以微信小程序作为载体，也是京东、腾讯双方合作的重要内容。（来源：北京商报 文/吴文治 陈克远）