当前位置:100EC>B2C动态>“跨境溯源”保品质 京东抢夺洋品牌入驻
“跨境溯源”保品质 京东抢夺洋品牌入驻
发布时间:2017年11月23日 09:11:01

(电子商务研究中心讯)  “双十一”之后,“黑色星期五”大促销又将在11月24日来到。“黑五”是跨境电商的兵家必争之地,国内各个跨境电商平台为吸引消费者,在打折促销、提升物流体验之外,对优质国外商家的入驻争夺也在加码,纷纷密集布局吸引洋品牌入驻,增加选品数量。

  “海淘”用户更注重商品品质

  近年来,得益于消费者对“好物”不断上涨的需求,国内跨境电商市场迎来了快速增长。中国电子商务研究中心的数据报告显示,2016年中国跨境电商交易规模6 .7万亿元,同比增24%.其中,进口跨境电商交易规模1.2万亿元,预计2017年有望达到1.8万亿元。

  与此同时,以天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、洋码头、小红书为首的一批跨境电商平台和企业也应运而生,形成了B2B、B2C、C2C等多样化发展模式。根据易观发布的2017年第3季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》,天猫国际、网易考拉海购和京东全球购共占据了中国市场57.4%的份额。其中天猫国际占25.4%,网易考拉海购占16.7%,京东全球购占15.3%.小红书则在独立跨境进口零售电商类别中排名前列,仅次于网易考拉海购。

  另一方面,中国消费者购买需求的不断“升级”,对跨境电商提供的商品品质和物流速度提出了更加严苛的要求。京东大数据显示,全球购用户对商品评价以及对促销的敏感度高于全站,而从化妆品、奶粉、家纺等全球购重点品类的评价关键词可以看出,全球购用户更注重商品的品质和使用效果。另一方面,对商品质量的控制直接关系到国际品牌的影响力和用户对于跨境电商平台的使用习惯和频次。

  电商赋能

  吸引澳洲品牌进驻

  EcoTouch是澳洲知名的专业生产高端床上用品公司Bambi旗下品牌,是个格外注重品质的家族企业。其产品在本国享有良好口碑,但一直以来对进入中国市场却比较谨慎。EcoT ouch总经理Greg Witney透露,他们不止一次考察过中国市场,也接受过若干中国贸易商和本土企业的内部订单,不过他也坦言“中国市场挺可怕的,市场太大不知从哪里切入”。

  然而,以往对中国市场相对谨慎的B am bi公司,近日却高调入驻中国电商平台。11月17日,Bambi公司在悉尼召开的京东溯源仪式上宣布,旗下高端品牌EcoTouch的羊驼绒系列产品首次入驻京东全球购。

  此前一天,另一澳洲知名羊绒制品公司Wool Products Australia PtyLtd(以下称“WPA”)在其新南威尔士州的农场宣布,与京东全球购正式签署入驻协议。专为中国市场打造的原厂地直供Woolstar品牌、Dreamoon品牌羊绒制品已于11月12日上架京东全球购———这是澳洲本土知名羊毛制品品牌首次通过电商渠道进入中国市场。

  此前,澳洲企业直接入驻国内电商平台尚不多见。国内电商平台之所以能吸引澳洲品牌,是因为其对厂商强大的赋能能力。Greg Witney表示,目前中国消费者对羊驼绒类商品的品质和价值认识还有很大提升空间,要在短时间内完成对市场的培育,渠道的选择至关重要。最终选择与京东合作,除了看中京东在中国零售商中的领先地位,其物流体系和大数据能力也是关键因素。

  WPA总经理Graeme Kerr也表示,与京东全球购签约,一方面是看中中国消费者对羊绒制品的高品质消费需求;另一方面,也是对京东实力的认可,尤其是京东仓配物流与售后服务体系的强大推力以及对上游重点资源的持续优化。

  京东全球购打造国际供应链物流体验和商品品质把控,是跨境电商行业的两大关键。京东全球购副总经理黎开思认为,从这两点持续发力是京东能吸引越来越多品牌入驻的原因。

  来自京东的数据显示,京东跨境物流体系的建设始于2013年,目前已在国内设立了12个跨境贸易口岸,在北上广设立了三大跨境直邮口岸。在海外,京东跨境进口物流网络覆盖了50多个国家和地区,拥有500多条国际专线。保税仓模式下,京东跨境物流可实现10分钟内完成清关,90%海外商品在72小时内送达。

  不过,跨境电商由于供应链条长,中间环节把关困难,质量问题成为不少消费者的心结。对此,京东提出了“跨境溯源”的概念。今年7月份,京东与中国出入境检验检疫协会等共同发起成立了“跨境溯源联盟”,主要涉及母婴、个护、食品等进口品类。同时,京东还运用最新的区块链技术,打造了跨境商品精准追溯生态体系。该体系确保商品信息一旦产生便不可篡改,从根源上杜绝了出现假货的可能性,保证商品品牌形象不受到损害。与此同时,用户也能更加直观地了解产品生产的全过程,有效提升对商品品质的信心。

  南都记者了解到,在这个“新链路、高品质、全透明”的体系之下,用户可以在商品详情页和订单物流信息中看到购买商品原产地、乘坐航班、国际运输的承运时间点和承运人、港口报关报检单号等信息,覆盖生产、运输、仓储、清关、报检和配送等相关环节。商品送达后,用户只需用手机扫描溯源码,即可了解商品信息。

  黎开思表示,京东全球购正在参与整个供应链条,过程虽然复杂,但对品牌方和消费者都有利。他认为,中间环节由京东自己的员工把控,方便了解整个链条的运转情况,可以在预防假货问题的同时,更多地赋能合作方。(来源:南方都市报 文/蒋琳 陈磊)

网经社“电融宝”是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库。为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【相关阅读】
平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度