当前位置:100EC>B2C动态>【电商快评】今年“黑五”:跨境电商有这十大看点
【电商快评】今年“黑五”:跨境电商有这十大看点
发布时间:2017年11月26日 08:40:26

(电子商务研究中心讯)  一、事件背景

  黑色星期五是起源于美国的购物节,自2013年“黑五”被跨境电商平台首次引进中国后,其表现一年优于一年,“黑五”已逐渐成为中国消费者的一个消费热潮。近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题: www.100ec.cn/zt/2017h5/ ),通过平台调研、用户调查、专题直击、现场探访、网购预警、电商快评、系列报告、媒体评论、投诉维权、社群直播等多元化、立体化方式,对洋码头、网易考拉海购、寺库、小红书、达令、波罗蜜、丰趣海淘走秀网等专业跨境电商平台,以及亚马逊海外购、天猫国际京东海外购、淘宝全球购、唯品国际、苏宁海外购、全球速卖通敦煌网、聚美优品等涉足跨境的综合电商平台,展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督,为大家揭秘跨境版的“双11”全貌。

  据中国电子商务研究中心跟踪显示,当前共有六家知名大型平台开展“黑五”活动,分别是:洋码头(全球黑色星期五狂欢节)、网易考拉海购(黑五洋货节)、寺库(BLACK FRIDAY sale)、亚马逊海外购(黑五狂欢节)、京东全球购(京彩万国博览会)、天猫国际(黑色星期五)、小红书(红色星期五)等。

  二、专家点评

  对于今年“黑五”所呈现的政策背景和行业新特征、新趋势,中国电子商务研究中心发布电商快评,从政策利好、行业洗牌、服务升级、消费趋势、金融助力、投融资、海外仓、等角度总结出以下10大看点。

  看点一:“四八”新政再延过渡期 “黑五”直接受益

  9月20日,国务院常务会议要求进一步规划跨境电商综合试验区,并决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底,有关部门将根据职能分工,尽快研究出台具体实施细则,推动跨境电商零售进口持续健康发展。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,此次过渡期的延长不仅是给予企业更充足的缓冲期,更体现政府对跨境进口电商的支持。对于此次“黑五”来说无疑不是一个好消息。此外,曹磊透露,这次跨境进口电商过渡期政策延期一年还只是总理发的“小红包”,后续预期还会有“大红包”会派发出来,进一步释放政策“红利”。

  中国电子商务研究中心主任曹磊还指出,得益于政策的支持和认可,跨境电商行业再次得到利好。此次政策利好在“双11”、“黑五”前释放,进一步激发了消费者的“海淘”购买需求。

  此外,曹磊认为,政策的延期代表了对跨境电商的支持和认可,对行业发展是利好。但是,跨境进口电商平台并不能因此放松,在过渡期内调整自己的经营策略,练好内功是长远发展之道。“政策利好在双十一等大促前释出,将进一步刺激海淘势头,并推动消费升级和供给侧改革。”

  看点二:《电子商务法》草案二审稿释放“利好”

  10月31日,《电子商务法草案》第二次提交全国人大常委会审议。《电子商务法草案》二审稿对于跨境电子商务的管理做了进一步的明确,国家支持小型微型企业从事跨境电子商务。推进“单一窗口”建设,推动实现信息共享、监管互认、执法互助,提高跨境电子商务通关效率。

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏表示,随着国外消费需求发热提升,海淘已经是当下网购的普遍现象,消费者的购买需求不断升级,逐渐从追求标品爆款,转向个性化、差异化的商品。国内跨境电商政策红利不断加码,将规范并加速跨境电商行业发展,打造良好的消费环境。

  看点三:“黑五”前质检总局给进口婴幼儿奶粉“松绑”

  11月22日,质检总局发布《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》,为进口婴幼儿奶粉松绑。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,由于跨境进口电商监管政策再次延迟至2018年底,暂时没有获得配方注册的境外奶粉企业,这样也就可以通过跨境电商零售进口的方式向中国市场输入奶粉,在这个前提下,质检总局公告以“生产日期为准,而不是以报关日期为准”,意味着新政再一次给了一定程度上的宽限,给跨境电商零售进口消费品一个施展的空间。

  曹磊还表示,特别是在当下,国内消费者对通过跨境电商零售进口消费的奶粉,包括各种代购、直邮的方式进来的产品,需求一直处于高位,还是体现了人性化的工作标准,政策上给出了灵活性、弹性。尤其是在黑五即将来临前,这对天猫国际、淘宝全球购、网易考拉等综合平台,贝贝网、蜜芽等垂直电商平台都是很好的福音!

  看点四:品质化成“黑五”消费趋势

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏指出,从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者逐渐开始认识并且接受奢侈品,对其的消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。2016年,由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因,中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一。不难看出,以“寺库”为代表的奢侈品电商平台渐渐成为消费者消费体验的新场所,今年“黑五”,这些平台也将焕发出新的生机。

  看点五:消费金融首度大规模助力“黑五”“买买买”

  继推出国内首张跨境联名信用卡--中信银行&网易考拉海购跨境联名信用卡后,11月22日,网易考拉海购进一步扩大与金融机构的合作,携手中信银行信用卡中心,双方宣布即将开展全面战略合作。

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏表示,消费金融的发展对于网购有着积极的促进作用。电商平台与金融机构的合作,微信支付以及支付宝等第三方支付的全球化,以及京东开通的京东白条、蚂蚁金服旗下的蚂蚁花呗、寺库的库支票等,这些无不为用户拓宽的消费场景,使消费真正全球化,购物无边界。

  看点六:出手大打“服务牌”:物流、退换货、品质全方位升级

  中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳指出,物流和服务一直是跨境网购的痛点问题,今年“黑五”跨境网购平台打出“服务牌”。

  “黑五”前的三周内,各跨境进口电商平台纷纷表示将加大供应链体系、物流保障等方面,大打“服务牌”。在物流保障上,网易考拉海购早前已推出包括浙江河南广东等主要省份的消费者能享受“次日达”服务;洋码头除官方物流“贝海国际”外,还联手东航升级用户物流体验,有一半的商品通过东航承运。此外,洋码头发布的黑五第一单在时效性上,还创下了“行业新纪录”,其从韩国仁川至上海,17日当日达,仅用时19小时,甚至比其他平台在国内保税仓的次日达还快。在退换货方面,洋码头推出“极速退”解决退货难问题,而包括网易考拉海购在内的部分跨境网购平台履行“七天无理由退货”政策。在品质服务上,各跨境电商也纷纷精选商品给消费者更好的购物体验,如网易考拉海购就在“黑五”前,和中信银行信用卡中心、中国移动、丰巣、花间堂、罗森、什么值得买、小猪短租、翼支付等平台建立“美好生活联盟”;此外,洋码头在去年基础上还继续优化服务,升级“先行赔付”、“假一赔十”,推出“慢就赔”等服务。

  对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,在接下来的感恩节、黑五、网络星期一、圣诞节、元旦等大型购物狂欢节,对跨境电商平台的要求将会更加严格,有过海淘经历的人多少都有代购风险大、直邮成本高、转运周期长的惨痛教训,想要在接下来的大促中分一杯羹,跨境电商就要好好下下功夫了,不要只注重促销力度,规避跨境风险。

  看点七:扭转“断崖式”下跌态势“黑五”前迎来“融资潮”

  此前,据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起,2016年该数字下降为89起,而2017年行将结束,到目前为止已有统计的融资数才27起,呈现“断崖式”下跌态势。

  此外,根据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年至今,部分主流跨境电商平台共有15起融资事件披露。具体如下:1月1日,胡罗舶获得了100万人民币的种子轮融资;1月2日,Youhot洋火获得了种子轮融资;1月9日,有棵树获得了4亿人民币的C轮融资;2月14日宝妈环球购获得了3600万人民币的A轮融资;3月23日,洋葱小姐获得了1亿人民币的B轮融资;4月12日,洋鼹鼠获得了2100万人民币的天使轮融资;6月8日,西狗国际获得了6000万人民币的A轮融资;6月16日,洋姑妈获得了数千万人民币的A+轮融资;7月10日,美国亚米网获得了1000万美元的A轮融资;7月21日,海狐海淘获得了5000万人民币的A轮融资;7月27日,桃奢生活获得了600万人民币的天使轮融资;11月3日,达令获得了数千万人民币的战略投资。

  据中国电子商务研究中心统计发现,2017年中国跨境进口电商平台大多获得的融资金额都处于千万元级别,其中获得融资金额最高的超过了7亿元人民币。此外,2017年有棵树在获得了C轮融资后,被天泽信息耗资34亿元人民币收购100%股权。

  到了“黑五”前的三周内,各跨境进口电商平台纷纷“不约而同”披露各自巨额融资,迎来一波“融资潮”。如专业跨境电商平台“洋码头”在11月14日宣布获得金额不低于1亿美元的C轮融资,用于重构营销体系、加大二三线城市的渗透开发、对物流体系持续投资优化,并进一步强化全球买手的培养。11月3日,“达令”宣布获得苏宁云商数千万人民币战略投资;11月22日,日淘垂直跨境电商“豌豆公主”宣布完成6800万美元C轮融资,表示本轮融资将主要用于日本供应链的建设和升级。

  看点八:海外仓将成跨境电商“黑五”大促“杀手锏”

  近年来,大量跨境出口电商企业纷纷布局海外仓,缩短货物与消费者的距离,提高海外消费者更好的购物体验。今年“黑五”,海外仓成为各家企业大促以及年底旺季促销的有力砝码,要提高海外消费者的平台黏性及活跃度,良好的购物体验至关重要,而海外仓将成为“黑五”及各类大促的“杀手锏”。

  对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平指出,对于跨境出口电商来说,之前海外消费者在电商平台上享受中国制造的高性价比的同时,却不得不忍受十几天甚至更长的物流、快递时间,除此之外,还常常伴随着包裹破损、退换货难等长期损害着网购体验的问题,这些问题不仅仅困扰着海外消费者,也制约着国内跨境电商的发展。

  看点九:跨境出口电商借资本快速发展刺激“黑五”利好更多海外消费者

  张周平表示,从2016年开始,国内跨境出口电商纷纷插上资本的“翅膀”,百事泰、傲基电商、海翼股份、赛维电商等纷纷挂牌新三板,2017年以来,有棵树、通拓科技、价之链也接连被上市公司收购。借助资本助力,全球速卖通敦煌网等跨境出口电商已经率先开展大促,其余平台也纷纷借助“黑五”这一大促影响更多的海外消费者,拓宽销售的广度及深度。

  张周平进而指出,借“黑五”这一契机,我国跨境出口电商平台一方面能通过加大促销力度,将海外消费者的覆盖的范围变的更广。另一方面借此也加强企业与消费者的黏性,以及品牌认可度等。对于跨境出口电商来说,海外广阔的市场机会巨大,除欧美、日韩等相对成熟的市场而言,更多的新兴市场如俄罗斯、印度和一带一路沿线国家电子商务的都还处于发展初期,都需中国企业把成熟的经验等复制过去。

  看点十:跨境电商进入“洗牌期”中小平台生存堪忧

  疯狂追逐、遍地红利的之后,跨境电商同许多互联网产物一样,尽管前景依然乐观,但中小创业者们却正面临残酷的清洗,就连跨境电商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免,瞬间轰然倒塌,成为行业剧烈洗牌的前兆。中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为,“48新政”如果真的落实下来,90%的中小跨境进口电商可能要退出市场。好在主管部门接连三次做出暂缓执行的决定,目前执行时间已经推到2018年年底。不过业内认为,这只不过是个“死缓”罢了。

  跨境电商增长乏力,让中小型创业者的日子更加艰难。增长逐渐到天花板后,正是格局形成之时,跨境电商也到了最后的战役,判了死缓最终会不会被枪毙,就要看缓刑期间的表现了。毕竟,能活下来的,才可能享用以万亿做单位的市场蛋糕。不过,留给他们的时间已经不多了,主管部门的达摩克利斯之剑就要落下来了。(文/中国电子商务研究中心助理分析师 陈礼腾)

9月11日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国B2B电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/18b2bbg)。报告对上半年中国B2B电商发展概况、融资现状、未来趋势进行了详细的分析与解读。报告对主要B2B电商平台进行跟踪了解,分别是:1)综合B2B平台:阿里巴巴、生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场、金泉网、中国网库、金银岛、马可波罗、搜了网、国联资源网等。2)垂直B2B平台:中国服装网、网上轻纺城、环球鞋网、搜布、金蚕网、锦桥纺织网、找塑料网、塑米城、我的塑料网、大易有塑、奇化网、快塑网、化塑汇、小农女、美菜、链菜、宋小菜、汇通达、掌合天下、易酒批、旅游圈、道旅、找钢网、上海钢联、欧冶云商、中钢网、钢钢网、医药在线、医药网、药给力、药物在线、商康网、七彩云、科通芯城、亿采、华强电子网、捷配电子市场网等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿