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曹磊:今年的黑五之所以声量较小 主要是两方面原因
发布时间:2017年11月27日 09:44:10

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《长江商报》记者采访时表示,今年的黑五之所以声量较小,主要是两方面原因,一是太过临近“双11”,消费者的消费潜能一定程度上透支;另外一面,今年“双11”的一个重要特征在于全球全球卖,相当一批国际品牌已经集中火力参加了“双11”大战,“黑五”的主要战场还在海外,国内黑五相比本土的电商造节热度就会降低。

  下一步跨境电商的竞争焦点除了资本之外,品牌资源的抢夺和物流供应链的整合将是重点。说到底,吸引海淘用户沉淀,最根本的将是用户体验。如何对海外市场、商品差异化进行精耕细作是长期拉锯战。不过在黑五当天也迎来政策利好,部分消费品进口关税平均税率由17.3%降至7.7%。

  以下为该报道原文全文:《“黑五”不及“双11” 消费疲劳让热情减退》

  “双11”买买买的节奏还未完全消散,“黑色星期五”(简称“黑五”)又卷土重来。这一从美国发源的购物狂欢节,经过多年发展已扩展到全球其他国家。然而与以往不同,今年的“黑五”正遭遇难以避免的审美疲劳和消费者激情减退。

  尽管从亚马逊天猫京东到网易考拉,电商都推出了不同程度的促销折扣,不过,长江商报记者发现,大部分电商平台促销力度并不如“双11”,整体声量亦不如往年。

  国家统计局调查数据显示,2016年全国电子商务交易额达26.1亿元,同比增长19.8%。而2012年至2016年,我国电子商务交易额年复合增长34%。频繁的打折促销、电商造节无疑是让消费者产生审美疲劳的重要原因。

  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受长江商报记者采访时说道,今年的黑五之所以声量较小,主要是两方面原因,一是太过临近“双11”,消费者的消费潜能一定程度上透支;另外一面,今年“双11”的一个重要特征在于全球买全球卖,相当一批国际品牌已经集中火力参加了“双11”大战,“黑五”的主要战场还在海外,国内黑五相比本土的电商造节热度就会降低。

  不过“缩水”后的黑五更能看清楚跨境电商的真实业态。经历过新政洗牌,跨境电商新一轮竞争加剧,巨头优势逐渐放大,但要真正锁定海淘一族还有诸多问题。跨境电商同许多互联网产物一样,尽管前景依然乐观,但中小创业者们却正面临残酷的清洗,就连跨境电商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免,瞬间轰然倒塌,成为行业剧烈洗牌的前兆。

  不过在曹磊看来,下一步跨境电商的竞争焦点除了资本之外,品牌资源的抢夺和物流供应链的整合将是重点。说到底,吸引海淘用户沉淀,最根本的将是用户体验。如何对海外市场、商品差异化进行精耕细作是长期拉锯战。不过在黑五当天也迎来政策利好,部分消费品进口关税平均税率由17.3%降至7.7%。(来源:长江商报 文/张璐)

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