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QuestMobile:《2017“双11”全揭秘之流量篇》(全文)
发布时间:2017年12月04日 13:43:10

(电子商务研究中心讯)  今天给大家分享一下“双十一”流量状况。今年,双十一依旧火爆,不过,人家马爸爸都说了,双十一淘宝没怎么赚钱,就是为了让消费者快乐……腻不腻害?刺不刺激?牛不牛叉?剁不剁手?

  一、双11,阿里的主场,综合电商保持“一超多强”格局

  1、双11期间,综合电商APP整体活跃情况

  QuestMobile数据显示,从预热期开始,综合电商细分行业日活跃用户规模逐步拉升,双11当天到达峰值3.56亿,较10月20日增幅达56%,是去年同期的1.2倍。

  2、热门电商双11期间DAU情况

  2017年“天猫双11全球狂欢节”VS“京东全球好物节”

  QuestMobile数据显示,2017年11月11日手机淘宝DAU接近3亿,同比增长22.1%;京东双11当天DAU达到6755万,同比增长21.1%;其他平台依旧差距较大。

  3、再来看,晚会和双11当天,热门电商各时段数据表现

  预热和晚会的势能积攒到11号0点开始释放,天猫表现惊人,0-1点时段用户238万,是去年同期的5倍多。双11当天从0点到23点,共有3个小高峰,分布在0-1点、9-10点、21-23点。

  二、想知道哪个地方的哪些人更爱买买买?

  1、双11当天,热门电商用户城际分布:渠道下沉战略得以显现

  与去年相比,淘宝用户三四线城市及以下比例显著增长,京东三四线城市及以下用户占比不断扩大,渠道下沉得以显现,用户城市等级分布向三四线城市及以下倾斜。广东江苏山东依旧蝉联最爱买买买省份……

  2、双11当天,热门电商用户性别分布:马爸爸背后的女人实力太强大

  说起“她经济”、冲动消费等特征,相信马爸爸背后的女人们还是更胜一筹,今年双11手机淘宝女性用户占比53%,增长近4个百分点,明显高于男性;而京东今年聚焦女性用户对阿里发起挑战,成绩斐然,女性用户增长950万,增长率达80%,女性占比提高近10个百分点。

  3、双11当天,用户年龄分布:24岁以下用户更爱买买买?

  宽松世代下的年轻人果然买起来无压力,今年双11用户年轻化趋势明显,手机淘宝24岁以下用户1.4亿,占比达48%;京东24岁以下用户2700万,占比达40%。

  三、消费意愿短时间释放,在人人剁手氛围的辐射下,垂直类电商表现一样不俗

  跨境电商:全球好货想买就买

  跨境电商APP在双11期间保持了同样的走势,在双11当天达到高峰593万,较10月20日增长37%;11月10日,小红书DAU达高峰379万,同比增长262%;网易考拉海购双11当天DAU同比增长94%。

  生鲜电商:鲜货食材即买即吃

  多点、京东到家、每日优鲜在双11期间均有不俗表现。多点双11当天DAU达102万,远超10月底平均水平;京东到家的DAU较为平稳,双11当天有较大增长;每日优鲜DAU波动上升,双11当天达到峰值29.3万,同比增长159%。

(来源:QuestMobile 编选:中国电子商务研究中心)

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