(电子商务研究中心讯)　　摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《现代金报》采访时表示，今年看起来双12玩家依然以阿里系为主，京腾系稍显声势不足，主要还是因为节日太多，由于各种发起平台重视程度、行业参与度以及用户疲劳，也让每个节的力度不一样。

　　跟双11相比，双12的促销电商和消费者的反应还是较平淡。曹磊认为，第一，不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节，让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面，都已经透支消耗了不少，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完，所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

　　以下为该报道原文全文：《130万宁波人参加今年双12，热度全国第14 鄞州区参与度最高余姚人“剁手”最狠》

　　刚刚过去的双12狂欢，可以说是线下商家与线上口碑共同打造的消费盛宴。

　　据口碑披露的数据显示，当天全国共有300多个城市参与了活动。在宁波，有130万人参与了口碑双12线下抢购，参与人数在全国排名第14。其中，95后人群崭露头角，贡献21%的交易，越来越多的年轻用户，加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。

　　数据鄞州人参与度最高余姚人剁手最猛

　　据了解，全宁波有16个商圈参与了双12狂欢。从参与人数看，鄞州区的市民参与度最高。从人均消费金额来看，余姚市的市民剁手力度最大。口碑数据显示，宁波女性人均消费比男性多了18元。

　　寿鲜亭世纪东方店是第二次参加口碑的双12活动，店长于强告诉金报记者，今年优惠力度比较大，人气比去年更旺。“我们店里推出的活动是满140减12，再加上口碑的活动，消费140元可优惠47元，力度还是很大的。”于强说，当天虽是工作日，但营业额跟周末差不多，是平时的2-3倍。

　　“前两年我们一般都是参加美团、大众点评的套餐团购活动，现在基本上都是以口碑、支付宝的活动为主，因为支付宝的使用人群比较广，消费者参与比较方便。从12日当天的情况看，90%的消费者愿意下载口碑APP享受优惠。”于强告诉记者，这种线上线下结合的活动，对客流的带动作用还是明显的，更多消费者愿意接受这样的“游戏”。

　　口碑公司CEO范驰认为，双12是属于全国线下商家的节日，也是线下商业和互联网结合，探索升级转型的尝试。在5折优惠背后，商家也在尝试通过数据分析、精准营销等互联网产品和技术，提升效率、精准地服务顾客。“双12让大家看到了线下商业的爆发力，也让商家看到背后互联网技术、数据对商业的影响和推动。”

　　当然，也有商家选择不凑这个热闹的。“我还是更愿意坚持走正价路线，现在的很多消费者对价格不敏感，只要你的品质得到他的认可。”一家烘焙店老板告诉记者，此前也有推广人员邀请他们参加双12活动，被她拒绝了。不过双12当天，因为整个商业广场的人气比较旺，虽然没有参加活动，他们店也享受到了人流带来的营业额增长。

　　专家节日太多，电商和消费者反应较平淡

　　中国电子商务研究中心主任曹磊在接受金报记者采访时分析认为，今年看起来双12玩家依然以阿里系为主，京腾系稍显声势不足，主要还是因为节日太多，由于各种发起平台重视程度、行业参与度以及用户疲劳，也让每个节的力度不一样。

　　跟双11相比，双12的促销电商和消费者的反应还是较平淡。曹磊认为，第一，不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节，让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面，都已经透支消耗了不少，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完，所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

　　此外，在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后，各大电商在享受前期两大网购节成果的同时，也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木，因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。（来源：现代金报 文/童云 潘锋 严斌斌 ）