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曹磊:中国零售电商行业已分化成两大派系
发布时间:2017年12月19日 09:18:14

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际商报》采访时表示,随着腾讯、京东投资唯品会中国零售电商行业已分化成“京腾”和“阿里”两大派系,“双强”格局真正形成,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。

  “唯品会的选择也说明了上一代垂直电商的共同境遇,当流量获取越来越难,阿里、京东、网易等巨头向细分领域渗透越来越凶猛时,和巨头结盟,获取其流量支持,或许成了不多的出路之一。

 

  以下为该报道原文全文:《唯品会站队加入京腾系 二选一选谁是个问题?》

  今天对于电商行业而言,最大的新闻就是京东、腾讯投资唯品会的事情了,两家联手出资8.63亿美元(约合人民币57亿元)战略投资了唯品会,拿下其10%的股份。这表明,中国电子商务市场的格局将变天了,现在厮杀激烈的“猫狗”大战将步入升级版。

  每一场资本合作背后都伴随着利益的争夺与妥协,唯品会与京东这场谈判始于5个月前,到目前为止,终于取得阶段性成果,有一个小变化是从之前的并购变成了腾讯携手京东战略投资唯品会。

  从腾讯、京东给出的每股13.08美元的交易价格看,双方对唯品会这个标的重视程度很高。按照唯品会上周五每股8.44美元的收盘价计算,本次交易溢价55%。盘前唯品会的表现也很给力,一度大涨50%,与之不同京东和腾讯两个投资方的股价只是微涨。

  本次交易完成后,腾讯在唯品会占股7%,京东加上此前已持有的2.5%股份,占股5.5%。在资本合作层面之外,三方还将进行资源互换,腾讯将向唯品会开放微信钱包入口,京东也会在其APP以及微信购物的一级入口带上唯品会一起玩,并且许诺要帮助唯品会在京东渠道完成一定的交易额目标。

  腾讯、京东联手战略投资唯品会,最重要的目的还是为了对抗电商市场老大天猫。今年618期间,京东和唯品会就首次联合发布声明,将矛头对准了天猫,指责天猫利用自身市场垄断地位,逼迫商家签署独家合作站队,因此发声抵制。来自中国电子商务研究中心的数据显示,今年上半年在B2C市场上,天猫依然占据着半壁江山,而京东和唯品会加起来的份额仅为31%。

  但京东的野心显然不仅限于此,近年来老二京东与老大天猫之间的竞争日趋白热化,双方在电商主营业务之外,在新零售等业务上开展了多轮竞争。对于京东而言,找萌友巩固电商业务优势是一个必然之举。而反观目前的电商市场上,能与京东形成互补效应的电商平台,也就是老三唯品会一家了。为了对抗老大,老二和老三最终选择了联手。

  从业务层面看,老三唯品会和老二京东业务的互补性很强,京东从3C领域起家,在数码、家电、手机品类上有优势,但服装一直以来都是京东的短板,这对于已经在全品类业务上运营的京东而言很致命,而唯品会的优势恰好在服装上,通过战略入股唯品会,京东能快速的补上自己的短板,从而与老大天猫抗衡。

  作为京东股东,腾讯由于缺乏电商基因,此前已经将“亲儿子”拍拍网交给了京东。因此腾讯投资唯品会还是为了帮助京东提升在电商领域的影响力,帮助京东扩大市场份额。而最近一段时间以来,唯品会的股价一直低迷,较高峰期时相比缩水七成多,也给腾讯、京东联入股提供了契机。

  而对于唯品会而言,当前正面临着营收增速放缓,流量红利期结束的难题,此时选择腾讯、京东一方面解决了自身的流量难题,另外一方面在股价长期低迷的背景下,通过与腾讯、京东的资本合作也能讲一些新故事。

  不过,从最初的并购传言到现在的战略入股,说明京东、唯品会均认为这是截至目前最行之有效的方法,两家需要通过初步的资本合作来验证是否能实现1+1大于2的效果,是否能在B2C市场与天猫进行抗衡。

  资本合作也是合作,话题还是要回归到对电商市场的影响上。中国电子商务研究中心主任曹磊认为,随着腾讯、京东投资唯品会,中国零售电商行业已分化成“京腾”和“阿里”两大派系,“双强”格局真正形成,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。

  “唯品会的选择也说明了上一代垂直电商的共同境遇,当流量获取越来越难,阿里、京东、网易等巨头向细分领域渗透越来越凶猛时,和巨头结盟,获取其流量支持,或许成了不多的出路之一。”曹磊分析说。

  京东、腾讯联手投资唯品会,这表明,老二京东之前还只是在暗地里叫嚣着战阿里,接下来会上升到台面上,有句话说得好,老大老二打仗,老三老四没了,这对于目前还没有站队的其他电商企业而言,十分危险。

  不仅如此,对于众多品牌商而言,接下来也将面临更加艰难的“二选一”抉择,在阿里、京腾系必须选一个平台是大概率事件了,之前可以毫不顾忌的选择一方,未来只能在心里打无数个翻转轮回了,左手右手都是肉,可是却必须要砍掉一个,想想都是痛。(来源:国际商报 文/陈芳)

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