(电子商务研究中心讯) 摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《云南信息报》采访时表示,整个零售电商行业已经悄然分化为“京腾系”和“阿里系”两大派系,“双超多强”格局真正形成,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。
中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为,现今的零售电商市场格局为“双超多强”,“双超”指的是阿里系及京腾系,“多强”指的是唯品会、拼多多、网易系(网易考拉、网易严选、网易未央)、小米、聚美优品等零售电商平台。在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山并且势头凶猛的环境下,京腾系有必要寻求新的盟友强化自身“护城河”,从而与之分庭抗礼。
以下为该报道原文全文:《腾讯和京东将向唯品会投资8.63亿美元 中小电商或面临“二选一”选择》
京东投资唯品会的传言成真。12月18日上午,腾讯控股有限公司(下文简称“腾讯”),京东集团(下文简称“京东”)和唯品会控股有限公司(下文简称“唯品会”)共同宣布,腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。
在此之前,有分析人士表示,与腾讯有着战略联盟的京东和唯品会合作有着很多先天基础,比如用户人群互补、品类优势互补、模式基因类似……伴随着这一投资的落地,唯品会将接入京东手机APP主界面和微信购物一级入口主界面。从这三家负责人的表态来看:这一合作“将创造非常好的协同效应”,将进一步加快京东进军女性消费者市场的步伐。
在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,整个零售电商行业已经悄然分化为“京腾系”和“阿里系”两大派系,“双超多强”格局真正形成,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。
京东手机APP主界面和微信购物一级入口主界面将接入唯品会
根据股权认购协议,腾讯和京东将认购唯品会新发行的A类普通股,认购金额分别约为6.04亿美元和2.59亿美元。认购价格为每份A类普通股65.40美元,相当于每份唯品会美国存托股份(“ADS”,每份ADS等于0.2份A类普通股) 13.08美元。认购价格比截至2017年12月15日最后一个交易日的ADS收盘价格溢价约55%。
交易交割后,腾讯和京东将分别实益持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5% (包含其现已拥有的股份)。腾讯和京东认购的A类普通股会受到为期两年的锁定期限制。在两年的锁定期内,腾讯有权任命一位唯品会董事会成员,京东可以任命一位董事会的观察员。两年锁定期期满后,只要腾讯和京东各自持有唯品会全部发行股份的12%和8%左右的股权,或根据与唯品会的共同协定,腾讯和京东可以继续保有其董事和观察员的任命权。
在签订股权认购协议的同时,腾讯和京东分别与唯品会达成了战略合作协议,腾讯、京东和唯品会将于交易交割后建立合作伙伴关系。根据战略合作协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。
电商行业“双超多强”格局形成
中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为,现今的零售电商市场格局为“双超多强”,“双超”指的是阿里系及京腾系,“多强”指的是唯品会、拼多多、网易系(网易考拉、网易严选、网易未央)、小米、聚美优品等零售电商平台。在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山并且势头凶猛的环境下,京腾系有必要寻求新的盟友强化自身“护城河”,从而与之分庭抗礼。
而本次腾讯、京东、唯品会达成战略合作之后,由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块,可以更好地与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商(淘宝、天猫、咸鱼、聚划算、苏宁云商、易果生鲜)相抗衡。
腾讯、京东、唯品会将利用各方的优势进行互补,进行深度战略合作。服饰对于京东的意义更加重大。作为中国GMV第二大、营收第一大的电商企业,它亟待在原有的3C、家电等优势品类基础上,拓宽新的疆域。服饰作为高频、高利润品类,极有可能成为京东下一个增长点,京东因此志在必得,并可起到打击淘宝+天猫最核心品类的“一箭双雕”效果。
服饰品类一直以来都是京东的相对弱项,而服饰穿戴品类是唯品会长期的核心优势。2017年三季度,唯品会自营服饰穿戴品类保持稳健增长,继续稳居行业第一。唯品会已对接500多家供应商的库存管理系统。京东通过与唯品会的合作,获得在服饰、美妆等领域更深入的市场及用户资源,甚至说可以更直接地将京东的服饰品类交由唯品会进行运营管理,进一步加强京东在服装品类的布局。
那么,这个合作对行业影响几何?
整个零售电商行业已经悄然分化为“京腾系”和“阿里系”两大派系,“双超多强”格局真正形成,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。(来源:《云南信息报》 文/黄超)