(电子商务研究中心讯) 4C Insights发布了“2017年第四季度社交媒体广告”报告，分析了主要社交网络的广告支出情况。
2017年，Facebook广告支出增长150%。第四季度的广告支出较前一季度增长27%。千人成本(CPM)和每次点击成本(CPC)分别增长9%和18%。因为对营销人员认为Facebook是更有价值的库存。服务(191%)和教育(118%)两大垂直行业是最大的动力。
Instagram继续保持快速增长，主要得益其更有影响力的广告单元。Instagram在4C上广告支出分别较前一年和前一季度增长220%和55%。服务、家庭和园艺是Instagram上增长最快的垂直行业。
LinkedIn广告支出较前一年增长54%，较前一季度增长17%。尽管领英库存更贵，营销人员这个库存具有最高的品牌安全性。来自汽车、金融和健康医疗领域的广告客户推动领英广告增长。
Pinterest广告支出年增长33%，季度增长26%，因为营销人员已经开始为假日购物季宣传做准备。电子和科技行业的品牌推动Pinterest的广告增长。
Snapchat广告支出较前一季度增长73%。电信行业在Snapchat上广告支出增长最快。
Twitter广告支出较去年同期增长60%，和前一季度比增长26%。旅游行业是Twitter上广告支出增长最快的行业。
趋势
社交媒体和日常生活的联系越来越紧密。新功能推动社交媒体使用量。而且，社交媒体能提供更多关于消费者生活方面的洞察，因此更有价值。
随着社交媒体越来越融入现实世界，品牌正在寻找连接线上和线下的桥梁，以提高定向和测量的能力。
除了定向能力更强之外，社交媒体正在从文字走向视觉，这也推动了广告的增长。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
