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实战:直通车关键词出价技巧
发布时间:2018年01月10日 09:15:26

(电子商务研究中心讯)直通车关键词出价技巧

一般会设置两个计划,一个是核心关键词计划/或者精准计划,一个是多关键词的ppc低价引流计划。

核心关键词计划/或者精准计划:10-15个类目大词或者和产品相关性强转化率强的关键词,这个计划以投产/转化率为核心留下少量转化率好的关键词,同时大家在设置创意的时候,创意以试用这几个核心关键词为主,而不是大众性的图。

精准计划:200甚至400个关键词,对于关键词进行流量分配,点击率好的关键词分配更多流量,点击率差的关键词降价或者删掉,但是需要多关键词来操作,因为关键词的数量相对越多,对每个关键词需求流量的花费就少,增多关键词是可以显著的下降流量成本,但是要求创意相对比较有通用性,可以适用类目大多数词。

在大促期间,流量成本可能会上升,大家的提价方法是在点击率相对比较高的词加价,点击率相对比较低的词,小幅度加价,加价的幅度一定要小于点击率好的,确保有比较好的整体点击率。(来源:卖家网;编选:中国电子商务研究中心)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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