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实战:直通车关键词出价技巧

http://www.100ec.cn  2018年01月10日09:15  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

直通车关键词出价技巧

一般会设置两个计划,一个是核心关键词计划/或者精准计划,一个是多关键词的ppc低价引流计划。

核心关键词计划/或者精准计划:10-15个类目大词或者和产品相关性强转化率强的关键词,这个计划以投产/转化率为核心留下少量转化率好的关键词,同时大家在设置创意的时候,创意以试用这几个核心关键词为主,而不是大众性的图。

精准计划:200甚至400个关键词,对于关键词进行流量分配,点击率好的关键词分配更多流量,点击率差的关键词降价或者删掉,但是需要多关键词来操作,因为关键词的数量相对越多,对每个关键词需求流量的花费就少,增多关键词是可以显著的下降流量成本,但是要求创意相对比较有通用性,可以适用类目大多数词。

在大促期间,流量成本可能会上升,大家的提价方法是在点击率相对比较高的词加价,点击率相对比较低的词,小幅度加价,加价的幅度一定要小于点击率好的,确保有比较好的整体点击率。(来源:卖家网;编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

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