(电子商务研究中心讯) 2017年1月12日，艾媒咨询发布《2017-2018中国直播答题热点专题报告》。艾媒咨询分析师认为，直播答题于2017年底诞生，2018年初便引爆市场成为热点，巨额奖金或成主要诱因。直播答题兼顾常识和专业知识，仍保持着良好的承载内容的潜力，且具有科普性。结合直播进行交互，寓教于乐，具有正面引导作用，能改变公众对于直播即“低俗”的刻板印象，直播平台或将迎来第二春。
以下为报告详细内容：
中国在线直播答题市场发展火热
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，直播答题热度指数在1月8日达到峰值1833。直播答题于2017年底出现，短时间内迅速成为热门话题。
各直播平台直播答题在线用户数量监测
艾媒监测数据显示，1月8日晚各主流直播平台直播答题场次中，花椒直播的百万赢家以突破400万的在线人数规模居于首位。
巨额奖金成活动主要噱头
高额奖金激励立竿见影，考虑到参与门槛较低，且其竞技性及社交用户性较为明显，直播答题在短时间内收获大量用户流量。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.2%受访网民了解答题直播，参与用户主要通过朋友推荐分享、直播平台了解到直播答题。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式，认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力。而受访网民不看好直播答题的主要原因是直播平台缺乏公信力。
增加主持人在直播中讲解知识的深度和厚度会增加用户参与直播答题的意愿。高额奖金仍是吸引用户参与的重要因素。
多数用户认为直播答题的热潮能持续1个月以上，名人效应是引爆直播答题的直接原因。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国在线直播用户规模达3.98亿。艾媒咨询分析师认为，在政府监管日益加强的情况下，用户参与趋于理性。在线直播行业经历秀场、游戏内容的火热潮流之后，用户对其内容质量要求也将进一步提升。直播答题兼顾常识和专业知识，仍保持着良好的承载内容的潜力，且具有科普性。结合直播进行交互，寓教于乐，具有正面引导作用，能改变公众对于直播即“低俗”的刻板印象，直播平台或将迎来第二春。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国内容付费用户规模达1.90亿人。知识付费市场发展趋势向好，内容付费、知识付费成为风口。为优质内容进行付费成为趋势和消费习惯，并赋予知识市场价值。
艾媒咨询分析师认为，在知识变现的风口下，直播答题凭借其更低的参与门槛，以及各平台的合力营销，短时间内成为市场潮流。而直播答题作为新型的知识变现模式，同时具有更强的传播能力，其未来持续发展潜力和前景值得期待。
盈利模式尚在摸索 广告复活卡或成收益来源
利用流量变现的案例在互联网发展过程中不在少数，有较多成功经验可循，广告赞助是最常见的形式。现已有广告赞助落地芝士超人，对于直播答题变现模式的猜想已经成为现实。直播答题模式的探索尚处于起步阶段，运营营销形式还较为单一，随着巨量用户、资本介入、名人效应的交互作用发酵，能调动整合大量市场资源，这一市场将会产生更多样的商业模式。
艾媒咨询分析师认为，目前通过广告或者通过贩卖复活卡，收取入场费等能带来可持续发展的盈利。
有奖竞猜电视节目经久不衰，具有很强的生命力，经受过时间的考验。在互联网和移动终端技术的发展下，直播模式日趋完善。艾媒咨询分析师认为，有奖竞猜与直播的结合，去中心化的答题机制设置，辅以资本的刺激，就使直播答题成为了2018年年初的互联网流量聚集点。
另外，目前处于学生假期、春节即将到来之际，用户对娱乐消遣方面的需求增加。直播答题作为具有益智性，且参与度高的娱乐活动，或将借助节日假期的到来，再吸收更多用户，创新答题机制，探索发展模式。
网络技术升级趋势明显 直播答题内容潜力巨大
随着4G网络、智能手机、WiFi的极大普及，人们在移动端个人娱乐的需求也逐渐从图文音频转向视频。正是应运技术的发展，直播行业得到极速发展。艾媒咨询分析师认为，未来网络技术如5G网络的应用将继续提高网络速率，视频内容传播的技术环境也将更加成熟，从而大众对直播内容的要求也将逐步提高。直播答题一方面具备短视频短平快的特点，同时具有承载优质内容的极大潜能，在网络技术升级的推动下，或将成为大众娱乐主流方式。（来源：艾媒咨询 编选：中国电子商务研究中心）
