(电子商务研究中心讯)　　电通安吉斯网络最新的广告支出预测认为，得益于冬季奥运会、联邦运动会、亚运会和国家选举的即将到来，亚太市场的广告支出同比增长率将从2017年3.5%，加速增长至2018年的4.2%。

　　在预测中，由中国、日本、印度和菲律宾市场主导的亚太地区被看作是2018年全球广告支出增长的领先市场——2018年全球广告支出增长总额预计达203亿美元，其中亚太市场广告支出将增长81亿美元，占比逾39.7 %。

　　不过，该代理机构指出，在经济放缓的整体环境下，市场自然成熟，广告欺诈和数据准确性问题等因素，导致像澳大利亚和中国等市场的增长放缓。

　　电通还预测，数字媒体渠道将继续成为颠覆2018年广告支出的催化剂，并且，它也将继续促进广告支出增长，2018年全球数字广告支出将同比增长12.6%，达到2203亿美元，2017年的增长率为15%。

　　同时，全球移动广告支出将达到1211亿美元，桌面广告的全球份额将继续下跌。

　　数字广告将在2018年超过电视广告，占据广告支出总额的38.3%，而电视广告占比仅为35.5%。此外，付费搜索将占到数字广告支出的40%，声控设备有助于推动付费搜索的增长。值得注意的是，在智能手机普及和移动视频的驱动下，占比达24.5%的视频广告和占比23.5%的社交广告，也将推动数字广告支出的增长。

　　随着老牌玩家和初建公司在广告技术上的竞争，程序化广告支出占比将提升至23%。

　　“最新的广告支出预测显示了市场在转型，而不是衰退。品牌面临的挑战是如何应对不平衡的经济前景和快速发展的科技和创新版图。在许多市场中，颠覆性创新——来自于手机设备、语音激活以及新的广告技术参与者——仍在提供新的增长来源，我们预计这一趋势将持续到2018年。”电通安吉斯网络首席执行官JerryBuhlmann表示。

　　“在这样的环境下取得成功需要通过适当的平台和系统实现全球一致性，同时还需要灵活性和敏捷性，以适应由技术赋能的更广泛的生态系统。”这需要不断专注了解消费者，用数据来触达真实人群，推动广告相关性，能够解决问题并促进业务的增长。

(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）