(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《新华社》采访时表示，春节红包作为移动支付的一个重要场景，已经可以连通餐饮、购物、休闲、娱乐等日常生活的方方面面。在移动支付时代，很多消费形式可以与红包相结合，变成“红包＋”，消费者可从中获得更多的便利和实惠。

　　以下为报道全文《教你春节抢红包的正确姿势：从“存起来”到“红包＋”》

　　过年长辈要给晚辈压岁钱，大人给孩子们包红包，是春节的传统习俗。近几年，随着智能终端、移动支付、社交软件等移动互联网沟通方式的蓬勃发展，也让红包这一传统习俗，变得更加时髦。记者在今年春节观察到，红包已不再局限于传统意义，形式变新了，用处变多了。

　　形式之变——线上红包掀起社交互动热

　　除夕晚上，26岁的淄博市民陆尚英没有在电视前看春晚，而是一刻不停盯着手机屏幕。“我们家有一个微信群，亲人都在里面，约定好12点大家一起发红包。”陆尚英说，家里的长辈这两年都学会了用微信发红包，今年家里的微信群格外热闹。

　　近年来，随着微信、QQ、支付宝等常用手机软件加入红包功能，让过年包红包的传统习俗变了方式，从长辈给孩子压岁钱，变成了一家人一起抢红包。据微信官方数据统计，除夕当天，全国参与收发微信红包总人次达6.88亿，比去年增长15%，发红包最多的人一天内送出1203个红包。

　　伴随着红包热，长辈与晚辈之间的交流变得更频繁。微信数据显示，“80后”“90后”作为抢红包“主力军”，占据了微信红包总人数的59%，父母一辈的“60后”，参与人数也占到10%，人数较往年正逐步上升。陆尚英告诉记者，平时因在外工作和家人的交流并不多，有些亲戚一年才能见上一面。“现在，亲戚们经常在微信群里发红包，活跃一下气氛。”

　　有专家认为，当前“红包”“压岁钱”这些概念的仪式感正在减弱，转而变成人与人之间的一种社交方式。不论是红包小游戏，还是社交软件里抢红包，人们的互动比以前更多了。

　　观念之变——数额无大小，情谊最重要

　　陆尚英告诉记者，除夕和初一两天，长辈发给自己的微信红包加起来有上百元，自己在十几个微信群里抢到的红包也有一百多元。“但其实也没有‘赚’多少，因为我也在很多群里发了不少红包，主要是图一个热闹。”

　　像陆尚英这种情况的人不在少数，济南市民程磊告诉记者，大概五年前，长辈们给红包还是要给整数，一般都是二三百元左右。但现在，几百元红包发到微信群里，几秒钟的工夫，有人可能抢到几十块，有人可能只抢到几分钱。虽然抢到的红包并没有原来长辈们给的多，但是抢红包已经成了亲人们茶余饭后的“娱乐项目”。

　　“在同学和同事之间的微信群里，发个红包是常用的沟通方式，有些几年没见的同学，大家一起抢个红包，感觉过往的情谊多少年也没变。”程磊说，现如今很多人都认为，红包重要的不再是金额，它正变成亲人、老友、同学之间沟通联络感情的工具。

　　山东大学新闻传播学院教授刘悦坦说，过去，红包代表的是长辈给予晚辈的关爱，而现在，红包更多承载的是亲人、好友间的问候与祝福，发红包的情谊不仅没有变少，反而更加丰富了。

　　功能之变——从“存起来”到“红包＋”

　　除了观念和形式上的变化，如今的春节红包在消费领域也折射出春节经济中的“消费升级”。“记得小时候，大人给了压岁钱第一件事就是放到抽屉最下面，几年下来简直是一笔‘巨款’。”程磊一边回忆一边告诉记者，今年抢来的红包，在大年初二就派上了用场，他去电影院看电影时，通过支付宝的红包抵扣，还享受到了优惠。

　　不仅是电影院，记者假期走访了济南多家餐馆和咖啡厅，移动支付已经基本上实现了全覆盖，市民在支付宝、微信上抢到的红包都有了“用武之地”。一位咖啡厅负责人告诉记者，假期里不少顾客在支付时都使用红包减免，既方便又省钱。

　　除了线下消费，红包的线上应用也不少。淘宝公布的数据显示，今年淘宝推出的春晚跨屏抢红包活动，开始不到1小时，就有近6000万家庭参与抢红包，除了开奖，红包在购物时也可以使用。此外，多家电商平台也在春节期间推出送红包活动，消费者抢到的红包在购物时可以享受优惠或抵扣现金。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊说，春节红包作为移动支付的一个重要场景，已经可以连通餐饮、购物、休闲、娱乐等日常生活的方方面面。在移动支付时代，很多消费形式可以与红包相结合，变成“红包＋”，消费者可从中获得更多的便利和实惠。（来源：新华社 文/邵鲁文）