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电商书籍推荐:《品牌两极法则》
发布时间:2018年03月06日 10:23:52

(电子商务研究中心讯)  《品牌两极法则》

  内容简介

  1.作者用25年的营销实践经历告诉:品牌只有“”和“*一”两种情况具有*竞争力!

  2.文中列举大量真实的成功案例,使理论更可信更具说服力

  作者简介

  路长全,中国营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍

  目  录

  第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑

  第五节:互联网时代的“去中心化”与“多中心化”/15

  第六节:每个中心的“单一”生存逻辑/17

  第三章 品牌两极法则——要么“”要么“*一”

  第七节:要么“”/21

  第八节:要么“*一”/25

  第九节:做“”或“*一”是长期生存的需要/27

  案例A:“鲁花”品牌灯塔的塑造/29

  案例B:公牛插座品牌灯塔的角度/37

  第四章 高度构建“”

  第十节:高度是*大的智慧/45

  第十一节:世界的高低层级形成驱动力/47

  第十二节:品牌的高度决定品牌的命运/50

  第十三节:高度创造“”/54

  第十四节:全力以赴构建“”/60

  第十五节:构建“”的三大模式/62

  第十六节:惊心动魄的高度争夺战/70

  第十七节:小草经济和大树经济/79

  第十八节:突破西方品牌垄断/82

  第十九节:非凡高度的三大发源地/86

  案例C:东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路/92

  案例D:长寿花玉米油品牌运作案例/103

  第五章 角度构建“*一”

  第二十节:角度的四大力量/115

  第二十一节:角度构建“*一”/119

  第二十二节:角度实现产品“与众不同”/123

  第二十三节:拒绝平行线/126

  第二十四节:构建品牌角度/130

  第二十五节:角度与反木桶理论/135

  第二十六节:八大角度构建“品牌价值”/139

  案例E:蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式/160

  案例F:三元牛奶/176

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  电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书已出版《互联网+:跨界与融合》、《互联网+:产业风口》、《互联网+:普惠金融》、《互联网+:海外案例》、《Uber:开启“共享经济”时代》。中心本着“开放共赢”的理念,欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作,敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(编选:电子商务研究中心)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

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