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电商书籍推荐:《品牌两极法则》
发布时间:2018年03月06日 10:23:52

(电子商务研究中心讯)  《品牌两极法则》

  内容简介

  1.作者用25年的营销实践经历告诉:品牌只有“”和“*一”两种情况具有*竞争力!

  2.文中列举大量真实的成功案例,使理论更可信更具说服力

  作者简介

  路长全,中国营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍

  目  录

  第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑

  第五节:互联网时代的“去中心化”与“多中心化”/15

  第六节:每个中心的“单一”生存逻辑/17

  第三章 品牌两极法则——要么“”要么“*一”

  第七节:要么“”/21

  第八节:要么“*一”/25

  第九节:做“”或“*一”是长期生存的需要/27

  案例A:“鲁花”品牌灯塔的塑造/29

  案例B:公牛插座品牌灯塔的角度/37

  第四章 高度构建“”

  第十节:高度是*大的智慧/45

  第十一节:世界的高低层级形成驱动力/47

  第十二节:品牌的高度决定品牌的命运/50

  第十三节:高度创造“”/54

  第十四节:全力以赴构建“”/60

  第十五节:构建“”的三大模式/62

  第十六节:惊心动魄的高度争夺战/70

  第十七节:小草经济和大树经济/79

  第十八节:突破西方品牌垄断/82

  第十九节:非凡高度的三大发源地/86

  案例C:东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路/92

  案例D:长寿花玉米油品牌运作案例/103

  第五章 角度构建“*一”

  第二十节:角度的四大力量/115

  第二十一节:角度构建“*一”/119

  第二十二节:角度实现产品“与众不同”/123

  第二十三节:拒绝平行线/126

  第二十四节:构建品牌角度/130

  第二十五节:角度与反木桶理论/135

  第二十六节:八大角度构建“品牌价值”/139

  案例E:蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式/160

  案例F:三元牛奶/176

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近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

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