(电子商务研究中心讯) 《品牌两极法则》
内容简介
1.作者用25年的营销实践经历告诉：品牌只有“”和“*一”两种情况具有*竞争力！
2.文中列举大量真实的成功案例，使理论更可信更具说服力
作者简介
路长全，中国营销战略与品牌运营专家，在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界，著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。
目 录
第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑
第六节：每个中心的“单一”生存逻辑/17
第三章 品牌两极法则——要么“”要么“*一”
第七节：要么“”/21
第八节：要么“*一”/25
第九节：做“”或“*一”是长期生存的需要/27
案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造/29
案例B：公牛插座品牌灯塔的角度/37
第四章 高度构建“”
第十节：高度是*大的智慧/45
第十一节：世界的高低层级形成驱动力/47
第十二节：品牌的高度决定品牌的命运/50
第十三节：高度创造“”/54
第十四节：全力以赴构建“”/60
第十五节：构建“”的三大模式/62
第十六节：惊心动魄的高度争夺战/70
第十七节：小草经济和大树经济/79
第十八节：突破西方品牌垄断/82
第十九节：非凡高度的三大发源地/86
案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路/92
案例D：长寿花玉米油品牌运作案例/103
第五章 角度构建“*一”
第二十节：角度的四大力量/115
第二十一节：角度构建“*一”/119
第二十二节：角度实现产品“与众不同”/123
第二十三节：拒绝平行线/126
第二十四节：构建品牌角度/130
第二十五节：角度与反木桶理论/135
第二十六节：八大角度构建“品牌价值”/139
案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式/160
案例F：三元牛奶/176
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