当前位置:100EC>B2C动态>天猫开店 H&M首次入驻第三方电商
天猫开店 H&M首次入驻第三方电商
发布时间:2018年03月14日 08:37:02

(电子商务研究中心讯)快时尚产业增长缓慢之际,各大品牌正调整自身布局策略寻求新的业绩增长点。3月13日, H&M官微宣布,旗下H&M品牌及H&M家居(H&M HOME)将于3月21日入驻天猫。此外,“00后”明星王源将担任 H&M中国区新生代形象代言人。分析认为,快时尚行业正普遍面临业绩下滑的危机,为此各大品牌不得不做出新的调整。此前 H&M一直没有开设第三方电商平台,原因是线下门店及官方线上平台销量良好,但随着快时尚产业的增速放缓,H&M也不得不放开第三方电商渠道。

据H&M方面介绍,H&M将进一步拓展在中国市场的电商版图,加深对于数字化、社交化营销战略的探索。据了解,新上线的H&M天猫旗舰店当天将推出独家首发的全新限量单品。对此,H&M还邀请了王源、超模何穗、IT GIRL/知名造型师Fil小白和知名时尚博主黎贝卡拍摄限量系列预告片,这表现出H&M对中国电商平台的重视。H&M方面表示,官方旗舰店入驻天猫后,将有超过一万款单品上线,覆盖男装女装童装及H&M家居等全线产品。同时,H&M希望利用客服系统和供应链,打造便利快捷的线上线下衔接;并通过天猫线上购买渠道,渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

据了解,H&M进入中国市场已有十年,2017年10月,H&M品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB正式上线,截至2018年2月底注册会员已超过180万人次。虽然H&M在电商领域积淀了一定经验,但除了自身的官方线上平台,从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。相比之下,优衣库早在2009年就率先入驻天猫,而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张,ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间,天猫已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,相比其他快时尚品牌,H&M放开第三方电商平台稍显落后,如已经开设官网旗舰店四年的ZARA,粉丝量已超千万。但这也与H&M自身的经营定位有关,此前H&M的线下门店销量比较可观,所以不是很着急借力第三方电商平台,但随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,同时电商平台对时尚行业的影响逐步增加,种种推动之下,H&M也选择此时进驻天猫平台。他还表示,H&M入驻天猫电商平台也许并不是单纯为了销量提升,而是品牌发展的必然需求,以第三方电商平台既有的成熟体系来规范品牌运作。(来源:北京商报 文/吴文治 陈韵哲)

近年以来,以达令家、达人店、环球捕手、云集微店、贝店、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等未代表的分销开店型社交电商平台凭借微信微商分销渠道快速崛起。同时由于行业“野蛮生长”,导致“良莠不齐”,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,不少平台也因此受到市场监管部门行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿