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分析:2018年农村电商发展规模及趋势
发布时间:2018年03月21日 11:31:32

(电子商务研究中心讯)1、农村网民规模及互联网普及率

近几年来,农村网民规模持续增长,截至2017年12月,我国农村网民占比为27.0%,规模为2.09亿,较2016年底增加793万人,增幅为4.0%。

图表1:2012-2017年我国农村网民规模及互联网普及率(单位:亿人,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

当然,尽管我国农村网民规模不断扩大,但在互联网普及情况上与城镇地区相比仍存在较大的差距。截至2017年12月,我国城镇地区互联网普及率为71.0%,农村地区互联网普及率为35.4%。与此同时,由于使用门槛相对较高,农村地区网民在商务金融类应用于城镇地区差异较大,网络购物、旅行预订、网上支付及互联网理财等应用的差距在20%-25%之间。

2、农村电商市场规模

我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》初步统计,2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。截至2017年底,农村网店达到985.6万家,较2016年增加169.3万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过2800万人。

图表2:2014-2017年我国农村网络零售额(单位:亿元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

3、农村网络零售类别结构

农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币,同比增长35.1%,占农村网络零售总额的62.9%。其中,服装鞋包、家装家饰、食品保健位居前三位,分别达到1600.3、1129.5、1031亿元人民币,同比分别增长30.5%、6.4%和61%。

农村服务类产品网络零售额达到4622.2亿元,同比增长46.6%,占农村网络零售总额的37.1%。其中,在线旅游、在线餐饮、生活服务居前三位,分别达到1831.9、1625.8、180.7亿元人民币,同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。在线旅游、在线餐饮表现尤为突出,对农村网络零售额增长贡献率分别达到了21%和17.2%,在农村网络零售全部19个品类中居于前两位。

图表3:2017年我国农村网络零售产品类别结构(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

4、农村网络零售地区结构

从区域分布看,2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元,同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中,东部农村网络零售额占比达到63.5%,优势依然明显。中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元人民币,同比增长50.4%,高出东部农村增速17个百分点。

图表4:2017年我国农村网络零售地区结构(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

5、农村网络零售产品结构

从主要产品看,食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品,贡献率分别为11.5%、30.3%、29%。在线旅游是对中部、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品,贡献率分别为30.8%、24.3%。在线餐饮是对东北、东部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品,贡献率分别为14.2%、17.9%。服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产品,贡献率为16.8%。

图表5:2017年我国各地区农村网络零售增长贡献最大的产品(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

6、我国农村电商发展面临的挑战

尽管发展机遇空前,但目前我国农村电商发展仍然存在许多问题。

首先,农产品上行滞后现象尚未得到根本改观。我国农业基础薄弱,农产品生产组织化、规模化、标准化程度低,有影响力的市场品牌少,同质化现象严重。在农村电商发展过程中农产品上行相对滞后,农民在农村电商中得到的收益较少。多数农村电商经营者停留在低价销售初级农产品的“搬运工”角色上,品牌意识不强,在产品包装培育推广和质量保障体系建设方面重视不够,资源优势尚未充分挖掘。农副产品深加工明显不足,产品附加值明显偏低,低价竞争也比较普遍。农产品标准化滞后,也是制约农产品上行的关键问题之一。

其次,人才匮乏仍将常态化。随着网商规模的不断扩大,日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。农民网商除了雇佣当地农民作为工人外,还雇佣大批外地村民,来自邻近乡镇,有的甚至来自于大城市。曾经外出务工的年轻人开始返乡,在人才加速回流的同时,无论刚刚起步的农村电商,还是已有领先优势的农村电商,在营销、运营、设计等各个岗位、在高中低各个层次,都有不同程度的人才缺口,尤其是高端复合型人才。

最后,农村电商相关配套落后。“最初一公里”上行问题依然是限制农村电商发展的首要瓶颈。此外,农村电商服务仍然滞后,没有建成完整的生态圈。同时,资金问题依然困扰着农村电商发展。(来源:前瞻网 文/蒋平 编选:电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

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