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何轶智:新世相多级分销营销模式涉嫌传销
发布时间:2018年03月21日 15:57:56

(电子商务研究中心讯)3月19日,以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在朋友圈被大量转发,不少人的朋友圈都被这样一张海报刷屏。曾策划逃离北上广、地铁丢书等刷屏级营销事件的自媒体“新世相”推出的这项营销课程,用户只需购买其线上课程后分享,每一人付费后就可获得高达40%的佣金,且购买人数越多,课程价格越高。“原价199元营销课程1元起售,推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,每多一万人购买课程涨价5元。”很快,从凌晨开始在社交网络热传、起价9.9元的课程,在中午11点前就涨到了49.9元。

然而至19日上午11点左右,不少人发出的新世相课程分享二维码就显示无法访问。腾讯方面确认,由于新世相通过多层抽成等方式推广网络课程,违反了微信平台规则,目前微信团队已对相关公众号进行了封号等处罚。根据微信官方的规定,通过发展人员形成上下线关系,依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬的属于违规。

目前,购买营销课用户中已经有人开始要求退费,伴随着网友的舆论轰炸,监管介入也是大概率事件。新世相正遭遇着前所未有的品牌危机。甚至有网友喊出:“提醒广大网友迅速提现,在它被封之前!”其实早在2016年7月,就有网友爆料称新世相“逃离北上广”的活动名单内定,涉嫌虚假宣传。

对此,电子商务研究中心特约研究员、上海市百良律师事务所何轶智律师也认为,从新世相采取多级分销的营销模式来看,其涉嫌组织、领导传销活动的风险极高,而参与的用户也存在涉嫌介绍、参与传销活动的风险。

何轶智律师指出,新世相此次采取的销售模式已经基本符合《禁止传销条例》(以下简称“《条例》”)第7条对传销行为进行的定义。如果新世相因此谋取非法利益的,则相关人员将会受到相应的行政处罚。根据《条例》第24条的规定,工商部门会对组织、策划者处50万元以上200万元以下的罚款;对于介绍、诱骗、胁迫者,处10万元以上50万元以下的罚款;对参加者,处2000元以下的罚款;对于单位涉嫌传销的,还可以责令停业整顿或者吊销营业执照。此外,从新世相本次营销课程用户的发展速度和规模来看,无论从人数上还是分销的层级数上,极有可能已经符合了法律规定的刑事立案标准。

详见快评原文全文:《【电商快评】 新世相涉嫌传销 折射知识付费市场的残酷现实

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