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盘点:农村电商的七次流变
发布时间:2018年03月27日 11:13:49

(电子商务研究中心讯)2014年农村电商轰轰烈烈兴起,到2017年已经整整过去三年了。三年来,农村电商从一个新事物发展到今天成为一个新常态,走过了其他电商好几年甚至上十年的历程,不得不承认是古老农村大地上的一次新革命。但是到今天,农村电商依然在路上,一方面取得了大家有目共睹的进展,另一方面依然还面临着许多现实的问题。以三年为期,对农村电商进行一个较为系统性的回望,是十分必要的,也必然会带来许多现实的启示。

农村电商的七次流变

虽然从2014年才正式兴起,但三年多来,农村电商已经发生多次流变,面貌与初期大有不同。粗略算来,大体经历了七次流变。

第一次流变

小荷才露尖尖角——从城市向农村的探望。

这一时段大体在2013年6月至2013年12月,算是农村电商的前传,城市烧得火热的电商大战开始试探性地向农村延伸。

2013年京东即在山东德州即尝试做了一批合作站,主要针对乡镇市场,京东允许配送员脱离公司,以自然人的身份成立合作站,自负盈亏,与京东签订排他合同,京东会在配送单价上给予优惠。到2013年第四季度,刘强东提出京东的“渠道下沉”战略,开始大举向乡村挺进。2013年6月浙江遂昌的赶街网首个运营中心搭建完成,设计的业务四大板块正是今天所有农村电商平台都差不多沿用的,即便民服务、农产品上行、网上代购、创业服务,而其服务体系也是目前被大家普遍采用的“县有中心村有站”模式。2013年不同方面开展的各类尝试,为农村电商的兴起起到了预热和探路的作用。

第二次流变

风雨欲来风满楼——农村电商开始刷墙大战。

这一时段大体在2014年1月至2014年6月,先后有60多家互联网公司不约而同地在农村掀起了刷墙大战。

农村电商最早的刷墙在2013年就开始了,2013年第四季度京东喊出“既能出国,也要下乡”的口号后,随即开始农村刷墙,到2014年3月即在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。2014年春天各大电商到农村的刷墙让一个叫村村乐的公司一度估值10个亿,刷墙的标语也是五花八门,较为大家熟悉的有“生活要想好,赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等。大家都看到了农村未来的电商市场前景,刷墙就是一种摩拳擦掌。这一时期各大电商平台也有动作,但整体还是业务向农村的延伸,尚没有明晰的农村电商战略出台。

第三次流变

城头变幻大王旗——农村电商战略纷纷出炉。

这一时段大体在2014年6月到2014年12月,期间农村电商“大事件”紧锣密鼓发生。

2014年6月

京东从河北廊坊市开始,举行“大篷车百城行”巡展活动,正式向县域拓展业务;

2014年7月

马云前往浙江丽水,实地考察农村电商平台——赶街网;

2014年8月

商务部会同财政部在8个省开展

进农村综合示范项目试点,安排中央资金48亿元,支持256个示范县发展农村电子商务;

2014年10月

阿里巴巴“千县万村”计划出炉;

2014年11月

京东“千县燎原”计划推出;

2014年12月

苏宁宣布在县以下建设10000家苏宁易购服务站。

政策的春风和阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”,迅速“吹皱”了农村电商的“春水”,乐村淘等各类农村电商平台纷纷宣布成立,淘实惠、神州买卖提等电商平台也加大对县以下的渗透。

第四次流变

千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶。

这一时段大体在2015年1月到2015年12月,在这整整的一年时间里,各大电商平台掀起了在农村跑马圈地的高潮,其紧张程度不亚于美苏争霸,每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建设的最新数字,犹如奥运会金牌榜一般在瞬息万变。

到2015年底,跑得最快的京东宣布建成600个县级服务中心,1100个京东帮服务站,招募了12万名乡村推广员;阿里巴巴则建设了10000个农村淘宝服务站;苏宁建成1500家苏宁易购服务站。同时,各大电商平台的策略也开始调整,2015年4月刘强东正式提出京东“3F战略”(Factory to Country,工业品进农村战略;Finance to Country,农村金融战略;Farm to Table,生鲜电商战略),2015年5月农村淘宝2.0版本发布,由原来的依托现有门店建立改为独立自建门店,苏宁也在年底将自己的农村电商战略调整为人才、扶贫、上行、服务等重点领域。也在这一年,因为联想投资农资电商——云农场引发了农资电商的集体喧嚣,农资电商平台建设纷纷上马,辉丰股份、诺普信、金正大、大北农等多家上市公司宣布介入,田田圈、农一网、农商一号等平台陆续上线。得到国家大力支持的供销总社则经过半年的筹备,旗下的“供销e家”大型涉农电商平台也于2015年9月底上线。邮政旗下的邮乐网也加快农村电商市场的扩张,到2015年底已经在全国完成11万个村的覆盖。加上中国电信的介入,“国家队”的入场让农村电商的竞争日趋激烈。

第五次流变

你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大农村电商的主题。

这一时段大体从2015年5月开始,一直持续至今。

2015年的春天,各大电商平台的农村争夺战继续延续,但热度明显下降,赶街网率先停下了扩张的脚步,电商扶贫接过了电商下乡的接力棒,继续引领农村电商前行。2014年12月,国务院扶贫办首次将电商扶贫列入十大扶贫工程;2015年5月,国务院扶贫办召开新闻发布会,宣布在甘肃陇南启动电商扶贫试点;2015年11月,《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》印发,明确提出实施“电商扶贫工程”;2016年11月,国务院扶贫办联合15个国家部委印发《关于促进电商精准扶贫的指导意见》。在一系列电商扶贫政策出台的基础上,国务院扶贫办还先后于2015年、2016年“国家扶贫日”召开电商扶贫论坛,在甘肃陇南召开电商精准扶贫现场会,与苏宁、京东等电商平台签订合作协议,推动各电商平台、各贫困地区出台电商扶贫计划。在此背景下,阿里巴巴推出电商扶贫“六脉神剑”——电商、就业、金融、旅游、教育、健康等六大领域扶贫,京东也及时推出电商精准扶贫战略,包含产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫,并于2017年8月上线国内首个电商扶贫频道,苏宁在2015年9月即推出电商扶贫“双百示范”计划,并与其农村电商“三化五当”模式融合,在2017年“双11”推出全国首家电商扶贫实训店。一亩田、乐村淘、邮乐网等电商平台,中国银行、建设银行等金融企业,中央电视台、湖南卫视、今日头条等新闻媒体也都推出了“互联网+扶贫”活动。而一度放弃了电商的腾讯则升级自己的乡村公益频道为新的互联网+乡村平台——“为村”,试图为乡村连接情感、连接信息、连接财富,2015年8月公开发布后,到2017年2月全国共有3269个村申请加入为村开放平台。

第六次流变

风掣红旗冻不翻——农产品上行成为新焦点。

这一时段大体从2017年4月开始,一直持续至今。

对于农村电商的批评,农产品上行一直是一个焦点,虽然呼声较高,各大平台动作频频,但整体与基层政府和农民的期待有较大差距。2017年中央“一号文件”明确要求,加强农产品上行。2017年4月,中央电视台《焦点访谈》栏目连续三天追踪报道农村电商发展,指出目前的农村电商在工业品下行方面轰轰烈烈,而农产品上行却提不起精神。《焦点访谈》的出手,无异于给农产品上行问题“火上浇油”,电商界及社会各方随即对农产品上行问题给予空前关注,各大电商平台也纷纷推出专门的农产品上行计划。2017年5月,财政部、商务部《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》明确要求,要“聚焦农村产品上行”。迄今为止,农产品上行已经成为农村电商发展中政府、平台、网商和农民共同关注的焦点。

第七次流变

前度刘郎今又来——农村也赶上了新零售的风口。

这一时段大体也从2017年4月开始,一直持续至今。

2017年春天,京东率先调整自己的农村电商板块,提出“新通路”计划;2017年4月,京东集团董事局主席刘强东公开宣布,未来五年要开100万家京东便利店,其中一半开在农村。作为回应,2017年8月阿里巴巴CEO张勇宣布,阿里零售通将在一年内服务100万家线下便利店,财年内“天猫小店”突破一万家。阿里巴巴、京东在线下特别是在农村线下的争夺,拉开了农村电商新一轮竞争的序幕,也是新零售战略在农村布局的具体体现。与阿里巴巴、京东的高调相比,苏宁低似乎低调了许多,据苏宁财报显示,截止2016年末苏宁小店已开设13家,计划在南京形成规模后拓展全国。观察这一最新变化,依稀让人想起十多年前(2005年2月)商务部启动的“万村千乡市场工程”,其宗旨就是完善农村商贸服务网点,优化农村市场布局。今天电商向农村线下门店的渗透,大有“前度刘郎今又来”的感觉,只是内核已经变成了“互联网+”,农村电商从此进入线上线下一体的新阶段。而原来独自建立的农村电商基层站点也面临运营上的调整,融合必不可免。(来源:亿邦动力网 文/魏延安 编选:电子商务研究中心)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿