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姚建芳:“剩女”是所有女性客户中最易掏出钱包者
发布时间:2018年04月12日 16:08:35

(电子商务研究中心讯)摘要:日前,电子商务研究中心姚建芳在接受《青年参考》记者采访时表示,单身女性情感空虚,更倾向于用购物代替恋爱。对商家来说,“剩女”是所有女性客户中最易掏出钱包者。

以下是报道原文《在中国 “剩女”是个伪命题》

2017年1月8日,第18届粤港万人相亲会在东莞樟木头观音山景区举行,吸引了3000多名单身青年报名参加。图为一名女子在填写资料。

“剩女”在中国,似乎是一个被各种偏见裹挟的标签:外表光鲜,却内心空虚;事业有成,却生活苦闷;恨嫁心切,却挑三拣四……最近,美国诺顿出版社出版了《剩女的自白》一书,作者罗思安·雷克宣称要通过此书为中国“剩女”正名。这再次引发了关于“剩女”的讨论。

消灭“剩女”是社会稳定的需要?

罗思安·雷克是英国《经济学人》杂志的记者,有过5年在北京担任自由撰稿人的经历。在北京的日子里,雷克结识了很多优秀的“剩女”朋友,这些女人各种被催婚、被相亲的故事,成了《剩女的自白》一书的主干。

近年来,“剩女”现象在中国炒得沸沸扬扬,在国外也广为流传。“剩女”一词甚至有了专属的英文版维基百科词条,并有了对应的单词:Leftover Women。

美国《纽约时报》指出,“剩女”一词最早出现于2007年,是指已经过了社会一般认为的“适婚年龄”(27岁)但仍未结婚的女性。此后,“剩女”正式走进公众视野,并通过各种渠道传递这个词携带的焦虑感。

一篇文章如此“吓唬”知识女性:“美女不需要太高的学历就可以嫁给权贵,但长相普通甚至不好看的女孩子则很难,所以,她们希望通过提高学历来增强竞争力。可悲的是,她们不知道女人越老越不值钱,等她们硕士、博士毕业时,早就人老珠黄了。”

英国《金融时报》中文网发表了专栏作家刘裘蒂为《剩女的自白》写的书评。文章称,“剩女焦虑”的炒作背后是性别失衡。

据新华网报道,2015年1月,国家卫生和计划生育委员会发布了《关于加强打击防控采血鉴定胎儿性别行为的通知》。卫计委指出,自20世纪80年代以来,我国出生人口性别比持续攀升,我国已成为世界上出生人口性别结构失衡最严重、持续时间最长、波及人口最多的国家。另据国家统计局人口统计资料,目前我国19岁以下年龄段的人口性别比严重失衡,每出生100个0至4岁的女孩,相应会出生123.26个同年龄段的男孩。如此发展下去,到2020年,中国处于婚龄的男性人数将比女性多出3000万。

刘裘蒂提到,美国哥伦比亚大学教授洪理达曾在其著作《剩女时代》一书中指出,在中国传统观念中,家庭自古就是社会的基本单位,“游离”在家庭之外的男女会被视为对现行秩序和社会稳定的威胁。由于未婚女性的婚配数量不足,把不愿意进入婚姻的女性即所谓“剩女”赶入婚姻便“势在必行”。

刘裘蒂还在文中指出,全国人口普查数据显示,北京、上海广州25岁以上的未婚男女中,处于同一年龄段和相同教育程度的未婚男性都比未婚女性多。在北上广,不管在哪个年龄段及教育程度,未婚男性基本都比未婚女性多,大城市并非“剩女”的“重灾区”。

“剩女焦虑”背后是市场逐利

为了占领婚恋市场,一些婚恋网站很早就开始了行动,除了举行大型相亲活动,还提供婚恋调查。从2007年起,百合网连年发布婚恋调查报告。在2010年出炉的报告中,百合网以年龄为标准,把其会员分为“剩斗士”“必剩客”“斗战剩佛”和“齐天大剩”,一时间,单身男女纷纷对号入座,人人自危。

广东人民出版社出版的《中国剩女调查》一书中指出,婚恋网站是市场逐利者,其调查结果不可能完全客观。有些网站为了商业推广,还聘请模特假扮“剩女”,利用“恨嫁”的噱头博取关注。2010年,几名自称“剩女”的女郎在闹市边跳脱衣舞,边向男性发放传单。两个月后有报道称,这些女子是某婚恋网请的模特。

电视节目、文学作品也纷纷瞄上了“剩女”。其中最有名的,要数江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。

在《非诚勿扰》之前,同类节目如《玫瑰之约》等因如“白开水”般温吞,收视平平,一度遭停播。《非诚勿扰》则故意制造话题,靠特例和个案吸引眼球。《新民周刊》曾评论称:“《非诚勿扰》以‘剩女’为诱饵,作为节目收视率的催情剂。”与高收视率形成对比的是惨淡的配对率。《非诚勿扰》推出多年,走进婚姻的男女嘉宾寥寥无几,很多台上配对成功的嘉宾甚至“一下台就分手”。

商家除了消费“剩女”,还驱使“剩女”消费。根据中国电子商务研究中心数据,女性已经成为网购市场的绝对主力,且投诉量不足男性的一半。该中心分析师姚建芳认为,单身女性情感空虚,更倾向于用购物代替恋爱。对商家来说,“剩女”是所有女性客户中最易掏出钱包者。《金融时报》指出,妇女节原本是一个庆祝女性争取经济权、参政权和文化认同的节日,然而,和许多节日一样,如今的妇女节已经几乎沦为购物节。

《中国剩女调查》认为,“剩女”已被塑造为某种刻板印象:择偶标准高,并为这个标准付出了长期焦虑的代价;不是把自己锁在小圈子内,就是孤傲地品味生活。关于“剩女”的大众议题几乎完全侧重于情感方面,忽略了她们的工作和生活,并未完整呈现出真实的“剩女”形象。

“煽动‘剩女焦虑’扼制了女性追求适合自己的轨迹,也阻止了男性成长”

“中国‘剩女’是受过教育的女性,她们以与男性相当的数量进入职场,成为中国崛起的中坚力量。她们带来了巨大的转变,不仅定义了当代中国,也定义了这个时代全球最大的人口流动。”雷克在《剩女的自白》中写道。

刘裘蒂认为,中国女性已经能够撑起半边天,却不得不面对社会的双重标准——如果在“保质期”内没有得到婚姻“掩护”,她们就会被视为“不完整”。

《中国剩女调查》指出,“剩女”遭遇的只是情感迷雾,对已婚女性来说,高发的家庭暴力、沉重且毫无回报的家务劳动……却是现实而急需解决的问题。在美国,离婚率随结婚年龄增大而减小。20-24岁结婚的人,离婚率为38%,35-39岁结婚的人,离婚率为6%。“与单身职业女性孤独可悲的定式思维不同,一些年轻女孩正是由于过早步入婚姻殿堂,才导致麻烦不断。”

洪理达在《剩女时代》中写道,从国外一所法学院毕业后,25岁的吴梅回到北京,匆匆与一个“般配”的男人结了婚。“那时候我在北京的朋友大多结了婚。”被问到她是否爱他时,她耸了耸肩,“他是我当时能找到的条件最好的人”。

结婚后,丈夫像变了个人,经常拳脚相加。“我每天下班都是一路开车哭着回家。”回想起那段黑暗的婚姻生活,吴梅痛楚犹在。

作为律师,吴梅深知离婚耗时伤神。她没有选择法律程序,而是放弃了包括房产在内的所有财产,在最短时间内摆脱了这段婚姻。目前,年薪百万的她在北京买了房,但一直不愿再婚。

并非所有女性都有如此底气。“我有几个闺蜜婚姻都不如意,但她们都没有勇气像我这样,她们赔不起。”不过,她们后来还是离了婚。

据民政部2017年统计,北上广离婚率连年上升,北京已近40%。究其原因,第一是出轨,第二是家暴。

婚姻未必能给女性提供温暖的港湾,不结婚的人生也可以精彩。中国妇产医学奠基人林巧稚接生了5万多名婴儿,被称为“万婴之母”;金陵女子大学校长吴贻芳是在《联合国宪章》上签字的第一位女性;“甜歌皇后”邓丽君的歌曲在她去世多年后仍被一再翻唱;作家简·奥斯汀在文学史上“可与莎翁齐名”;波伏娃的女权主义作品唤起了法国和世界女性的觉醒……她们都终生未婚。

“我周围有许多优秀女性,她们有不同的婚姻状况,但这并不是我评价她们的标准。”刘裘蒂认为,“她们的成长和自我实现,需要更多的自觉和社会认知。煽动‘剩女焦虑’,不但扼制了女性追求适合自己的轨迹,也阻止了男性成长。”

婚姻不再是人生必选项

“剩女”现象的背后,隐藏着更深层次的问题:在价值观越来越多元化的今天,婚姻是不是人生的必选项?

雷克认为,在过去的几千年里,女性必须服从社会婚俗公约,几乎没有被“剩”的机会,“剩女”的出现是社会进步的标志。但正如刘裘蒂所言,社会的发展造就了单身的可能,却不表示社会环境对单身身份宽容。正因为许多人把结婚当作必须完成的人生任务,才有了公园“相亲角”这类“具有中国特色”的产物。

不久前,一段“海归男猛怼相亲角”的视频走红网络。视频中,一位帅气的男性和友人来到上海公园“相亲角”闲逛,并和那些替子女征婚的父母闲聊了几句,没想到这一幕被拍了下来,他因此成了“网红”。“结婚很多是给别人看的,在一起是自己的事,”这位名叫孟常的男子在视频中说,“这里很多女性都非常优秀,但对中国男人来说可能太优秀了,因为中国男人大多喜欢傻白甜。”

这与《剩女的自白》中的案例不谋而合。“我希望伴侣像平淡无味的奶酪一样,让我随意调味。”一名中国投资银行家曾这样告诉雷克。

不管中国父母如何为子女的婚事着急,婚姻在全球范围内遭遇挑战都是不争的事实。美国《赫芬顿邮报》指出,2014年,美国16岁以上的单身人士数量占总人口的50.2%,而1976年这个比例为37.4%;过去这种现象只在非裔和底层家庭出现,如今正向中产阶级蔓延。

“婚姻制度危机背后的问题很复杂,”孟常认为,“我们应该诚实地分析现代生活带来了哪些变量,承认婚姻制度进入现代社会后面临危机和挑战,以开放的心态推动婚姻观、婚姻制度的多元发展。”(来源:青年参考 文/胡文利)

9月11日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国B2B电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/18b2bbg)。报告对上半年中国B2B电商发展概况、融资现状、未来趋势进行了详细的分析与解读。报告对主要B2B电商平台进行跟踪了解,分别是:1)综合B2B平台:阿里巴巴、生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场、金泉网、中国网库、金银岛、马可波罗、搜了网、国联资源网等。2)垂直B2B平台:中国服装网、网上轻纺城、环球鞋网、搜布、金蚕网、锦桥纺织网、找塑料网、塑米城、我的塑料网、大易有塑、奇化网、快塑网、化塑汇、小农女、美菜、链菜、宋小菜、汇通达、掌合天下、易酒批、旅游圈、道旅、找钢网、上海钢联、欧冶云商、中钢网、钢钢网、医药在线、医药网、药给力、药物在线、商康网、七彩云、科通芯城、亿采、华强电子网、捷配电子市场网等。

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