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曹磊:男性美妆市场的变局是整体市场需求的爆发
发布时间:2018年04月23日 13:34:13

(电子商务研究中心讯)摘要:电子商务研究中心主任曹磊在接受《信息时报》采访时表示,对于95后,男性美妆市场的变局首先是整体市场需求的爆发。

曹磊认为,目前不管是综艺节目还是整个娱乐环境都在强化“男性颜值经济”这个概念,年轻一代男性颜值经济贡献越来越大。其次是细分市场的变局。从男性护肤产品到彩妆产品可能都要去拥抱这种变化,比如面膜、眉部产品等男性比较喜欢的品类,是品牌进入男性美妆市场的敲门砖,也是新品牌打入市场的机会。

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以下位报道原文全文:《网购新势力崛起 满足95后消费成“课题”》

如果每天不看3次天猫京东唯品会的APP就浑身不舒服,又或者几乎每天都要在电商上下单——这可能不是购物瘾发作,而是不少95后的日常生活习惯。近日,有电商平台联合知名咨询机构发布95后消费报告,称95后正成为电商平台消费最大、最活跃和黏性最高的群体。在此趋势下,如何更好地应对95后网购群体的崛起,成为电商和品牌方必须正视的课题。

95后网购势力崛起

所谓95后,是1995年1月到1999年12月出生的人群。根据唯品会4月19日大促前夕联合艾瑞咨询在北京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》,95后正无可置疑地成为电商消费主力军——与95前的人群相比,95后更热爱电商购物。

报告数据显示,截至2017年,国内网民比例达到69.1%,网络购物用户规模已经达到5.33亿。在全体网购用户中,年轻化趋势明显,95后成为当前电商平台的最大使用群体,占比接近四分之一(24.1%)。相比较而言,36~40岁的群体中,只有15%使用电商;40岁以上人群使用电商有14.1%。

由于偏好网络购物,电商平台95后用户的黏性极高,这其中,63.9%用户每天看一次电商网站,28.4%用户每天打开3次以上电商APP,35.5%用户每天打开1~2次电商APP,23.1%用户每周至少打开1次。10%的受访95后每天都网购下单,堪称重度用户。每周至少下单1笔的95后用户也高达35.1%。

根据报告,相对于更热衷购物“网络化”,沉迷电商购物,与其他年龄段相比,95后对他们前辈的购物场所,诸如实体商场的专柜,服装零售市场等的偏好则更低。艾瑞咨询2018年3月的调研数据显示,在购买美妆时,只有27.8%的95后用户选择商场专柜,明显低于95前33.1%的比例。

分期消费占主流

调查显示,让70后、80后都比较谨慎的分期消费,正成为95后的“必选项”。根据报告,超过四分之三的95后表示正在分期消费,或者正计划分期消费。而如果按照TGI指数(Target Group Index目标群体指数,100为平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平),95后分期金额的TGI竟然高达180。这意味着95后用户分期购买金额占总消费金额的比例,是整体用户的1.8倍。与此相对应的是,80后的TGI指数只有90,80前用户群更只有60。

而根据唯品会披露数据,95后中使用分期的用户,所占比例为12.4%。而且95后在很低金额的消费上,也会使用分期付款。多达24.4%的95后用户,使用分期购买过500元以内的商品。

95后男性美妆市场爆发

根据艾瑞报告中披露的唯品会大数据,2017年95后男性美妆消费比2015年增长近60%。从所购具体产品来看,作为女性最爱的美妆产品,男性购买最多的美妆产品同样也是面膜。此外,平均5个95后男生中,就有一个使用BB霜。男生购买唇膏、口红、眉笔、眼线笔等也屡见不鲜。

电商研究中心主任曹磊向记者表示,对于95后,男性美妆市场的变局首先是整体市场需求的爆发。曹磊认为,目前不管是综艺节目还是整个娱乐环境都在强化“男性颜值经济”这个概念,年轻一代男性颜值经济贡献越来越大。

其次是细分市场的变局。曹磊认为从男性护肤产品到彩妆产品可能都要去拥抱这种变化,比如面膜、眉部产品等男性比较喜欢的品类,是品牌进入男性美妆市场的敲门砖,也是新品牌打入市场的机会。

更具“种草能力”

4月19日,国内最大的礼物电商平台礼物说宣布完成1亿元C1轮融资。礼物说创始人、CEO温城辉表示,礼物的本质是社交而非商品,礼物并不是一个品类,而是一种与文字、语音一样的社交方式,95后用户多习惯于通过礼物来表达和维系情感,也成为推动“礼物说”之类内容电商加速发展的原因。礼物说方面认为,95后是一群喜欢尝试新鲜事物的族群,所以除了长辈父母的传统发红包和微信红包之外,也更愿意去用新的小程序社交工具,通过微信送礼物的方式来体验与朋友互动的乐趣。

礼物说的迅速发展也可从报告中窥见原因。报告指出,95后已经不仅仅是消费能力突出,还拥有很强的品牌传播力,也就是所谓的“种草能力”,且对自身消费的社交价值诉求明显增长。在对95后消费人群的调查中发现,41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外,超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

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传统品牌扩充产品阵容迎合95后

实际上,不光是电商方面愈发重视95后强劲的消费力,线下渠道同样无法忽视这股力量。

4月19日下午,荣耀10新品发布会上海召开。会上,与荣耀10手机一起推出的荣耀旗下首款笔记本电脑MagicBook也引发热议。

深圳第一手机界研究院院长孙燕飚看来,目前不少手机厂商都考虑扩充产品阵容,推出笔记本电脑或其他各式电子产品。其中一个重要原因就是考虑到传统布局的卖场,已很难吸引95后光顾。因此,手机厂商不论是建立网上自有商城,还是大面积线下布点,都需要匹配引入更多的产品去充实。(来源:信息时报 文/潘敬文)

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

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