(电子商务研究中心讯)球领先的移动营销平台 YouAppi 发布了《2018 中国手游广告调查报告》。通过对国内 503 位手机游戏从业人员的调查显示，目前无论是手机游戏的推广还是变现，激励视频广告效果最好，但在广告形式选择上，横幅广告采用率仍最高。另外，此次调查还显示，尽管激励视频广告表现最好，但在实际操作中仍存在一些问题，激励视频技术仍有待提高。

2017 年，中国手游市场继续快速稳步增长。据 eMarketer 的报告显示，2017 年中国手游市场营收为 1161.2 亿元人民币，较 2016 年增长 41.7%。有预测称，未来五年内，中国手游市场仍将保持高速发展。面对潜力巨大同时又竞争激烈的市场，手游从业人员应该如何把握这一机遇？YouAppi 此次发布的报告希望能给众多手游从业者，尤其是推广和变现相关人员更多指导性意见。

从此次报告中可以看出，激励视频广告在表现最好。56.25% 的调查者认为激励视频能为手游 App 推广时带来更高的转化率，而 72.41% 的调查者认为激励视频能带来更高的用户质量和 ARUP 值。同时有 70.44% 的手游变现人员表示，激励视频能为自己的应用带来更高的 eCPM 值，变现效果最好。

但激励视频的技术仍有待提高，这可能是目前激励视频广告并不是采用率最多的广告形式的原因。目前在手游推广领域，采用最多的广告形式仍为移动横幅广告（67.5%）和静态全屏广告（67.5%）。报告显示，在采用激励视频广告对应用进行变现过程中，只有 5.4% 的人员表示从未遇到过问题，70.91% 的调查者表示激励视频广告填充率低，有 61.82% 表示激励视频 SDK Bug 多，会导致应用崩溃。这反映出激励视频技术仍有待提高。

在选择第三方广告平台合作方面，来自海外的平台受到了手游从业人员的青睐。有 93.6% 的调查者表示，全球化的广告平台可以规模化获取大量来自海外的广告，从而有助于提升 eCPM 值，并带来更多元化的广告填充。有 86.7% 的调查者表示，相比于本土的广告平台，来自海外的全球化广告平台信誉度更高，「扣量」等情况发生率更低。

YouAppi 中国区总经理 Michael Wang 表示：「此次调查报告符合对中国市场的判断。激励视频通过互动、激励的方式很好地完成了用户和应用开发者之间的价值交换，有效地提高了转化率，提升了获取用户的质量。但反映出的问题也不容小觑，需要得到平台方重视，进一步提高技术，让激励视频更好地服务游戏开发者。」

（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）