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Eventbrite:《2018年活动营销趋势报告》(全文)
发布时间:2018年05月14日 09:43:59

(电子商务研究中心讯)根据Eventbrite 的新报告“2018年活动营销趋势”,9/10的北美活动营销专业人士认为确保赞助商是今年活动的一个挑战。调查结果显示今年的活动营销面临着很多挑战,尽管对预算的担忧有所下降。

超过9/10的受访者表示预算不足是2017年活动营销的最大挑战。但是只有3/4的受访者认为预算是2018年最大的挑战。

但是,确保赞助商成为更多营销人员的烦恼,这么表示的受访者从去年的83%增长为89%,对人才的担忧也有所增长,从去年的75%上升至89%。营销和宣传方面的挑战比比皆是,吸引新的参与者(89%),保留原有参与者(87%),以及接触成功的品牌(80%)等。

活动营销专业人士将预算的大部分用于营销和宣传,领先于人才和印刷材料。

从活动营销渠道来看,电子邮件是去年活动组织者使用最多的营销渠道(86%),今年也将广泛使用。同时,电子邮件被认为是最有效的活动宣传策略。

相比之下,网络研讨会使用的较少(16%),而且也被认为是效果最差的,部分原因是调查倾向于B2C行业,而网络研讨会对B2B行业更有效。

接近2/3的受访者利用意见领袖宣传活动,而且大部分人对其效果感到满意。

社交媒体方面,活动组织者更喜欢使用Facebook广告(57%),而非领英(7%)。

展望未来,活动营销专业人士对新兴技术充满热情,几乎所有受访者都计划进行直播活动,对虚拟现实(88%)和人工智能(87%)的兴趣也很高。

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)

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