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盘点:Wish Express数据报告:这些夏季品类值得特别关注
发布时间:2018年05月18日 09:59:56

(电子商务研究中心讯)立夏刚过,T恤、短裤就已经穿起来了。本周开始,气温加速上升,整个北半球都有了夏季的感觉,2017年12月至2018年4月的Wish Express海外仓数据也体现出这股夏季趋势。

特别提醒:本文数据均是对Wish Express海外仓目前已有产品在2017年12月至2018年4月的统计分析,所有数字增减均为占比变化而非数值变化,Wish Express海外仓中各项产品的销售一直在保持增长。

GMV占比:增减各异

相比于3月数据,4月,Wish Express海外仓的数据表现更为明显,消费电子、家居用品、美妆、个人配件继续占据GMV占比的前四位,而服装则让出了第五位,运动户外首次进入GMV占比前五。

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● 4月,消费电子品类GMV占比较上月小幅下降,但仍维持30%左右,依然是平台WE海外仓销售额最高的品类;

● 受季节因素影响,运动户外类产品总体表现优于其他品类,GMV占比较2017年年底增加近3个百分点;

● WE海外仓中,各品类GMV占比变动基本不大,美妆、个人配件、服装等品类,占比略有下降;其中,服装品类GMV占比较2017年年底减少超过3个百分点。

品类:稳中有变

消费电子、家居用品、服装等品类作为Wish Express海外仓中包含子品类较多的产品类型,4月份也表现出与一季度较为明显的不同。

消费电子:手机及相关产品

手机、电脑、手机配件、耳机及配件、家用消费电子是4月WE海外仓消费电子品类中销售排名前五的子品类。

Wish Express数据报告:这些夏季品类,值得特别关注!

● 手机品类在时隔2个月后重新超过电脑,夺回首位,其GMV占比较3月大幅增加了近5个百分点,表现抢眼;

● 相比于手机的高歌猛进,电脑产品的GMV占比相较于3月份减少超过5个百分点;

● 手机配件、耳机及配件等品类在4月份都止跌回升,GMV占比相较于3月份都增加了约1个百分点;

● 家用消费电子品类占比持续下跌,4月份的品类GMV占比较2017年年底已经累计减少了约5个百分点。

家居用品:园艺

春末夏初,正是万物生长的好季节,受季节变化的持续影响,园艺类产品在4月继续良好表现,稳定占据家居用品销售的第一位。

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● 环比3月,园艺类产品的GMV占比增加了近2个百分点,总GMV占家居用品类产品GMV达到了近25%,遥遥领先于其他子品类;

● 家居建材、家居灯具、厨房用品和卧室用品分列2至4位,占比也都超过了10%;

● 家居建材和厨房用品GMV占比较上月小幅下跌,卧室用品GMV占比较上月减少近2个百分点。

服装:春夏为主

4月,在服装品类的总GMV占比下滑的大背景下,春夏服装占比企稳,秋冬服装占比继续下跌,其他类型的春夏服装占比继续增加。

Wish Express数据报告:这些夏季品类,值得特别关注!

● 春夏上装的GMV占比在4月出现小幅下滑,环比3月减少约2个百分点;秋冬上装占比持续减少,环比3月减少约5个百分点;

● 环比3月,泳装、塑身衣、连衣裙、礼服、裤子等服装子品类都出现了不同程度的占比增加,其中泳装、连衣裙、礼服等增加超过1个百分点,塑身衣增加不足1个百分点,运动服占比基本保持不变;

● 文胸内衣GMV占比继续减少,4月环比减少约1个百分点。

随着气温的继续升高,包括夏季用家居、夏季服装、防晒等产品预计将会持续增长。

订单量及客单价:基本稳定

Wish Express海外仓中的产品继续保持良好的销售状况,4月,消费电子、个人配件、美妆、家居用品、服装等品类是WE海外仓中订单量最多的五个品类。

Wish Express数据报告:这些夏季品类,值得特别关注!

● 相比于3月,个人配件的订单量占比,从第四位上升到第二位,占比增加近2个百分点;

● 对比销售额数据,服装品类虽未进入销售额前五,但订单量仍保持在第五位,而运动户外品类则恰好相反;

● 五大主要品类的订单量之和占WE海外仓总订单量的比重仍然维持在三分之二左右。

在平均客单价方面,4月的Wish Express海外仓主要品类的平均客单价与3月基本相同,保持稳定。

Wish Express数据报告:这些夏季品类,值得特别关注!

● 消费电子依然是客单价最高的品类,但4月客单价较3月有所下降,客单价紧邻其后的分别是:宠物用品、汽车配件、玩具和家居用品;

● 宠物用品客单持续上升,目前已经是WE海外仓中平均客单价第二位的品类,提升明显;

● 美妆、包、服装、个人配件、饰品是WE海外仓中平均客单价最低的五个品类,但其中,美妆产品、包的平均客单价在统计周期中一直保持上升趋势。

利好政策持续

为方便商户开展Wish Express海外仓业务,Wish近期发布了两条关键政策:

返利计划继续执行

目前执行的Wish Express返利计划将会延长至2018年6月30日。订单在妥投时限内由物流服务商确认妥投后,商户方可继续获取5%的现金返利。请注意,对于发往美国的订单,商户店铺必须为诚信店铺方可收到返利。

WE按目的国维度评估

即日起,各商户的Wish Express海外仓数据表现将按目的国维度进行评估,若商户在某个国家未能满足Wish Express的合规要求,则商户将被移除该国的WE项目权限。被移除后,商户可重新申请WE权限,但对于美国路向的Wish Express权限,商户最多可重新申请2次,欧洲路向的Wish Express权限,商户最多可重新申请5次。(来源:雨果网 编选:电子商务研究中心)


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