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京东开启AR大战略 成立无界创新联盟赋能新零售
发布时间:2018年05月24日 10:08:56

(电子商务研究中心讯)5月21日,“智享无界”——京东“天工”计划3.0暨AR无界创新联盟发布会北京举行。会上,京东宣布联合英特尔、沃尔玛唯品会等数百家AR行业和零售行业合作伙伴成立全国首个AR无界创新联盟,致力于用AR技术打造线上和线下全新的购物场景,用“体验式”购物方式进一步提升消费感受。与此同时,京东还首次发布了AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜三款AR硬件产品,宣告全面开启AR线下场景赋能。

京东无界创新联盟成立,风口之上打造AR生态 

为全面赋能合作伙伴,京东宣布升级ARVR产业推进联盟,成立“京东AR无界创新联盟”。新的联盟吸纳了更多零售行业合作伙伴,通过整合上游产业链如3D建模、AR营销、AR硬件等开发者资源全面向零售行业合作伙伴赋能,帮助零售行业合作伙伴快速降低营销成本,提高运营效率,共同探索AR领域共赢的商业模式。

据猎云网了解,京东在三个方面为联盟成员提供权益:

一是技术支持,京东通过前期技术优势以及电商生态体系对外赋能,支持联盟成员实践无界零售,并以AR零售创新加速器及创新大赛形式为零售行业输出优秀人才和创意;

二是资源支持,京东将为零售行业联盟成员提供包含流量、产业落地政策、渠道、金融在内的多元支持,降低风险,推动创新;

三为服务支持,京东为零售行业联盟成员量身打造落地方案,带来更多收入和利益。对于创新成果,京东将通过自有渠道以及联合各类合作伙伴,驱动全域营销,助力AR技术在零售行业全面落地,实现全行业共赢。

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京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士

京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士表示,京东的AR开放平台要做的就是,通过聚合自身的技术能力和上游生态资源,利用平台赋能、终端赋能、营销赋能一整套的赋能体系,全面融合线上和线下两种购物场景,向下游零售业合作伙伴提供完整的解决方案。

在发布会现场,猎云网体验了一下全息货柜所能提供的服务,这款产品由AR无界创新联盟成员北京正宇维建科技有限公司研发。猎云网发现,这款货柜的屏幕透明,有虚实结合的立体感。北京正宇维建科技有限公司CEO权哲对猎云网表示,这款全息货柜主要在线下连锁店投放,公司有全套的商品管理系统,节省了线下商家铺货的成本,同时也节省了大量空间。

在京东AR开放平台上,有很多像正宇维建科技这样的企业,京东所做的就是要在AR产业链上下游之间搭建一个桥梁,赋能新零售。

京东AR终端产品让线下店更好玩

在会上,京东首次面向业界发布了三款AR终端产品:AR试妆镜、AR试衣镜和AR智能眼镜。

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京东商城前台产品研发部-平台ARVR业务部总监赵刚

据京东商城前台产品研发部-平台ARVR业务部总监赵刚介绍,京东AR试衣镜通过3D扫描技术和人工智能技术, 在3~5秒钟内就可以完成对消费者身高、胸围、腰围、臀围等的测量,并快速建立个性化的3D虚拟形象,让消费者一键试穿众多大牌新款。

应用了人脸识别技术的AR试妆镜让消费者能够快速、安全地尝试所有海量彩妆产品,并能一键分享到社交平台听听朋友们的建议,大大提升了消费者的购买体验和乐趣。

“凭借便捷的使用方式和精准的试妆效果,京东AR试妆镜很可能成为未来化妆品柜台的标配”,赵刚表示。

京东AR智能眼镜面向商家使用,通过人脸识别以及数据技术,对于进店消费者精准识别,帮助商家为消费者更精准的商品推荐,提升导购效率。赵刚表示,这款眼镜还会根据人脸结构继续改进,让它更加人性化。

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京东AR试妆镜现场体验

AR技术不仅提升了线下店体验,还打通了京东大数据链路和商家会员系统,消费者未来可以在线上线下购物过程中享受更多的精准营销推荐,并且消费者在试妆镜、试衣镜等新设备前的体验也会形成数据积累,让品牌商精准了解用户,进而在新品研发,新店选址、选品、商品陈列上做出针对性调整。沃尔玛与卡姿兰等合作伙伴也表示,将率先在线下店引入京东AR试妆镜合作。京东也将持续推动与品牌商的合作,努力把产品做到极致、把场景体验运营到极致,让消费者体验最大化。

中国电子商会虚拟现实专委会及全球知名市场研究机构捷孚凯(GfK)权威报告显示,以虚实融合为特点的AR技术未来将成为行业应用广泛且快速发展的核心技术之一。

为了实现无界零售的未来,京东2016年就开始在AR电商领域布局。经过两年的高速发展,京东AR已经构建了全方位的体系和丰富的能力。不但在人脸识别、图片跟踪、渲染引擎等多种AR技术能力上有了大量积累,还在京东商城上推出了AR实景购物、虚拟试妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等多种AR产品,为超过200个合作品牌提供了丰富的AR购物场景,让其在京东商城上的有效订单转化提升19.2%,退货率降低15%。

同时京东还打造了AR开放平台、AR内容管理平台、AR营销平台等三大平台,率先在国内建立了电商AR生态,整合了大量政府、行业、技术等合作伙伴资源。在营销赋能方面,京东AR已与江小白等品牌展开合作,江小白专门定制天生自由AR酒瓶,打开京东APP的“扫一扫”,就能瞬间穿越到一个燃爆的音乐现场,从物理世界穿越到数字世界。该案例打通了线上线下,给用户带来了全场景新体验,用无界营销将“产品即媒介”进化到2.0。

京东无疑已经成为国内电商AR行业的领跑者。 (来源:猎云网)

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