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电商给西班牙消费品牌带来的新机遇
发布时间:2018年05月31日 11:04:40

(电子商务研究中心讯)5月29日消息,在2018中国电子商务大会上,西班牙大使馆经济商务参赞裴思乔发表了题为《电商给西班牙消费品牌带来的新机遇》的演讲。他指出,中国是世界上最重要的市场,我们充实认识到了中国巨大的市场潜力,也知道中国人民目前还没有完全的连接到互联网上,但是未来将会看到越来越多的中国人民通过使用互联网的方式改变他们的生活。而中国在另外一个方面,在很多新的社交平台等等方面的发展也是非常迅猛的。他还表示,希望通过平台的方式可以实现更多的合作,也希望通过电子商务市场,西班牙可以进入更多国家,进入世界市场当中。

据悉,2018中国电子商务大会以“共创新时代 链接新未来”为主题,由商务部电子商务和信息化司指导,北京市商务委员会主办,亿邦动力、北京电子商务协会承办。

西班牙大使馆经济商务参赞 裴思乔

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。

以下为演讲实录:

裴思乔:大家好!感谢主办方邀请我参加今天的论坛,今天给大家介绍一个实际的案例,就是西班牙是如何跟公司和品牌紧密合作,希望能够跟中国加强合作,用一个非常重要的工具,也就是电子商务这个平台,实际上我们有品牌时尚,总共二十个公司,三十多个人,专门从西班牙飞到中国,学习了解中国的电商技术。今天我的演讲分成五个部分,中国新的技术如何进行合作,以及西班牙和中国的电子商务案例。

简单介绍一下,西班牙在世界经济当中是一个重要的参与者,西班牙是欧盟第五大经济体德国、意大利、法国英国在我们之前,是世界上第十四大国,同时我们的GDP国民生产总值1.2万亿美元,我们又是旅游入镜第二大国家,首次超过美国、法国。去年,我们的国际游客数字超过8200万,首次超过美国,而且也非常接近法国。

讲到吸收外资方面,西班牙位列全球第十三大外资吸收国,跟中国人口相比,西班牙人口是非常少的,大概不到5000万人。但是根据我们最近经济增长,现在我们在欧洲跟发展中国家合作更加密切,我们以非常稳健的速度在发展自己的经济,特别是在欧盟区域,我们有一系列经济改革措施,推动长期的经济稳定发展,包括竞争优势,还有国际贸易和投资以及税收整顿,还有经济和金融政策的调整,正是由于这三个基本的内容和我们的主要增长途径,你可以看到,我们从几年之前一直到一种可持续的经济增长,西班牙的竞争力也是非常好的,而且以3%的速度稳定发展。

这些数据代表的是西班牙是一个高度国际化的经济体,包括接收外国直接投资和境外直接投资,我们有很多投资者,像德国,同时我们又是非常开放的经济体,因为有很多国际大公司在我们的市场发展,这些都是非常经典的地图,这是我们的地理位置,还有北非的摩洛哥,还有一些其他邻国之间的贸易联系,我们跟美洲的贸易联系也非常紧密。这里展示出西班牙是对国际投资最开放的十个国家之一,在欧洲也非常活跃。

再跟大家介绍一下我们跟中国的双边关系,因为今天有这么多的听众听我介绍,这个机会实在太好了。实际上,我们跟中国的关系非常友好,也愿意加强跟中国的联系,这是过去几年我们的高层领导人,我们的国王,我们的总理跟李克强总理的会面,包括在“一带一路”倡议下,我们有很多跟西班牙的火车,从义乌到马德里的火车,我们认为西班牙应该不是“一带一路”欧洲的终点,而是一个重要的连接点。这是我们最近跟中国公司进行的一些交易,中国的公司阿里、工商银行华为、中国海运集团以及苏交科集团在过去几年的案例,我相信一定会有更多的投资潜力,有更多的中国公司会到西班牙去。

主要的跨国经营企业,可以看到中国的公司在西班牙,西班牙的公司在中国,所以我们非常高兴能够有一些大的品牌,都是一些非常知名的公司,比较知名的电信公司,这是非常关键的,同时有超过600多个商店,通过O2O的模式。首先可以看到,20个西班牙公司带到中国,学习新的技术和电商平台,包括一些时尚产业。不仅仅是私营部门,还有总理也会有更好的要求。

(PPT图示)这些都是在达沃斯,可以看到非常不错的照片,有很好的高层沟通。

(PPT图示)这是2016年相关的一些活动,包括在阿里、马德里的活动。阿里是非常有意思的集团,阿里在西班牙和俄罗斯开展了很多跨境活动,他们选择俄罗斯和西班牙,代表这两个国家对于中国的公司是至关重要的,这也是一个很好的机会,希望西班牙有更多的产品收到中国,并且是通过跨境电商的模式。还有微信、自由贸易区等等各种各样的机会,在西班牙我们非常了解平台的作用,中国的平台非常强大,并且大家可以从这个平台购买西班牙的很多产品。

(PPT图示)这是刘强东先生,最近他也访问了西班牙,他在世界零售大会上作为重要的演讲嘉宾之一做了发言。并且同西班牙国王和总理进行了会晤,这个过程当中非常高兴可以把越来越多的西班牙品牌投放到京东平台上。

目前在杭州和西班牙之间也有一些交流活动,通过新技术、新零售以及时尚领域的合作,我们将会看到西班牙品牌可以更多的进入到中国市场当中。

接下来继续分享一些信息和西班牙的情况。致我的同事介绍了亚马逊,其实亚马逊在西班牙取得了巨大成功,亚马逊在西班牙业务的开展是在几年以前,他们越来越多在西班牙建立物流中心和仓储设施。目前西班牙是亚马逊在欧洲最好的市场之一,可以看到销售额在全球看来也是表现非常好的市场,因此我们已经拥有了非常良好的西班牙本土品牌同亚马逊电商平台合作的经验,相信同中国的电商巨头们也是水到渠成的事情。

中国是世界上最重要的市场,我们充实认识到了中国巨大的市场潜力,也知道中国人民目前还没有完全的连接到互联网上,但是未来将会看到越来越多的中国人民通过使用互联网的方式改变他们的生活。而中国在另外一个方面,在很多新的社交平台等等方面的发展确实是非常迅猛的。

最后介绍一下如何把西班牙的品牌和西班牙的产品介绍到中国市场,给大家分享一下成功案例。

首先,品牌的质量、品牌的真实度和购物服务这些角度来说,西班牙具有很多优势,在这里大家可以看到天猫上的西班牙馆汇聚了西班牙的很多产品,这些产品在物美价廉的角度来说非常具有竞争力,同时消费者们在购买产品的时候不用担心购买到假冒伪劣的产品,因为我们提供了像CE认证等等针对西班牙产品经过此类的国际认证,可以最大程度上的确保产品的质量、产品的真实性以及产品在环境方面的一些具体表现。

这里有很多的来自西班牙的品牌,这些品牌在线上平台上已经颇具知名度了,不管在天猫还是在京东,在每年中国倾注农历新年的时候他们会进行大规模的促销活动,通过这样的方式把越来越多来自西班牙的产品带给中国消费者,其中还包括护肤产品。可以看到在最近电商的重要会议上,很多西班牙品牌,像安瓶、助力肌肤等等和中国电商平台合作已经成为了经典案例,并且创造了很多成功故事。

我也非常荣幸这些产品来自于西班牙并且带给中国人民非常好的使用体验。比如说西班牙国民药妆,像防晒以及皮肤护肤产品等等,过去一年看到怡思丁在北京也有了自己的代表处,也登陆了很多中国大的电商平台。SUAVINEX也是非常成功的品牌,来自西班牙在中国电商平台上增长非常快的产品,销量在登录中国电商平台以后实现了很快的翻番。不得不提到的ZARA,也是在中国非常成功的品牌,目前ZARA这个品牌只有在中国和电商平台之间展开合作,只有在中国可以在线上渠道买到ZARA的产品,在其他的国家他们只在自营电商平台上出售产品,而不会和第三方电商平台展开合作。

在中国有600多家实体店,但是目前在线上的渠道销量的增长要比线下渠道快得多,这就意味着中国可能会成为ZARA最大的市场,我们预测明年中国将成为ZARA最大的市场,因为这样的巨大潜力我们认为ZARA的线上渠道对其成功至关重要,西班牙邮报也是来自西班牙的企业,目前和天猫展开合作,在天猫上出售了很多西班牙的中小企业生产的产品,来把这些产品带给中国广大的线上消费者们。

同时,还想和大家分享一些很棒的产品,这些都是我们卖到中国的产品,比如说西班牙的橄榄油,目前在中国的橄榄油市场当中西班牙橄榄油占居市场份额第一位。

在展示我的个人信息之前,还想多和大家强调一下,通过电子商务市场,西班牙可以进入更多国家,进入世界市场当中,就像我们在中国做的努力,目前我们在大力宣传西班牙的产品。

谢谢大家。(来源:亿邦动力网

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