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维南特·荣根:互联世界的未来新零售
发布时间:2018年05月31日 11:14:35

(电子商务研究中心讯)5月29日消息,在2018中国电子商务大会上,欧盟电子商务协会执行委员会主席维南特·荣根(Wijnand Jongen)发表了题为《互联世界的未来新零售》的演讲。他指出,零售的角色正在发生变化。并不仅仅在中国,甚至在欧洲美国,零售都在经历一场巨大的变革,而这场巨大的变革带来的新的情况就是,我们处在社会的互联网化的过程当中,随着互联网化的过程,可以看到不光是线上渠道的发展,线上线下已经开始实现了新的融合。

据悉,2018中国电子商务大会以“共创新时代 链接新未来”为主题,由商务部电子商务和信息化司指导,北京市商务委员会主办,亿邦动力、北京电子商务协会承办。

欧盟电子商务协会执行委员会主席维南特·荣根(Wijnand Jongen)

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。

以下为演讲实录:

维南特·荣根(Wijnand Jongen):谢谢,你们好!我很荣幸能够参加在北京2018年的电子商务大会,和大家分享一下在欧洲零售电子商务的发展。我做的介绍是作为欧盟电子商务协会执行委员会的主席来讲。目前代表的是75000名来自欧洲的电子商务领域的人士。

非常荣幸今天有机会在这里分享一下全世界范围内电子商务发展的趋势,其实我也经常会参与到这样的国际盛会,比如说本次中国电子商务大会,我也写了一本书,这本书主要讲的就是零售业的未来,提到新零售,从昨天晚上我就得到特非常好的消息,我的书已经在中国出版了,所以我也很高兴今天有机会和大家分享我的喜悦。

提到了零售,零售的角色正在发生变化,我们看到并不仅仅在中国,甚至在欧洲、美国,零售都在经历一场巨大的变革,而这场巨大的变革带来的新的情况就是我们处在社会的互联网化的过程当中,随着互联网化的过程,可以看到不光是线上渠道的发展,线上线下已经开始实现了新的融合。在一周7天、一天24小时的生活中,都离不开互联网和零售,这是第一次在零售业的历史上,我们看到有越来越多的颠覆正在由新一代带来,也就是80后、90后、00后他们引领了这一代消费的变化,也是新一代消费者的生力军,在这样一个历史节点上,我们可以看到新一代的消费者在出生的时候与先人有着很不同的想法,在社会生活的方式也会发生与以往不同的改变。(观看视频)

在新一代的消费者开始去把整个世界上的产品都买走的过程当中,可以看到电子商务的销售额出现了非常巨大的上升,在2017年达到2万亿美元,中国到目前为止是世界上最大的电子商务国,但是看一下欧洲的情况,欧洲在这方面还需要很大的努力才能够赶超中国。

2017年,可以看到把欧盟和美国放在一起占据了整个世界另外50%的电子商务,在欧洲主要是西欧部分电子商务的发展比较迅猛,在欧盟内新兴国家可以看到也在出现着一些新的趋势,像英国这样的国家目前为止在欧洲线上零售额达到2000亿欧元的国家,还有像德国、新兴国家,比如立陶宛都在快速赶上。

电子商务目前正以稳定的速度不断增长,相信未来几年,也就是在2021年将会看到全球电子商务总的销售额达到4-5万亿美元,未来也会有超过20亿人在世界各地通过电子商务的方式来购物。

(PPT图示)这是我们看到2014年-2021年将出现的数字,在我撰写的这本书当中提到非常重要的概念就是线上线下,现在线上线下正在融合,不仅仅是从消费者行为的角度分析,可以看到消费者今天更快的做出消费行为的改变,他们开始越来越快的接受新技术,很多公司他们想要不断的跟上消费者消费的行为和潮流也是具有巨大压力。所有背景图片都可以向大家展示如何线上线下融为一体。提到未来的消费者,在将来他们不能再区分线上线下的区别了。

为什么现在进入新零售的世界?我们必须看到零售行业的转变从过去实体店转到动一动手指、敲一敲鼠标就可以购物的线上模式,当今社会发展我们看到线上朝着线下移动,阿里巴巴推出盒马鲜生,欧洲、美国的消费者很关注中国的电子商务的发展,中国如何把线上和线下更好地结合,数据如何成为消费者行为的调查基础,如何成为所有零售行业的基石。

(PPT图示)这是北京的一家商场,昨天我去了这个生鲜超市,我的购物体验真的是非常棒。亚马逊也是一个不得不提的公司,因为亚马逊是整个西方电子商务的领军企业,亚马逊正在思考究竟如何更好的连接线上线下,现在亚马逊就是在做整合,要把生鲜和送货服务Amazon GO实体店联系起来,他们也在思考如何使用大数据,相信京东和阿里巴巴也在做这样的事情。

(PPT图示)通过这个视频,这其实是1月份的纽约,亚马逊的书店,在这家亚马逊的书店当中可以看到亚马逊究竟如何把现有产品整合在一起的。可能看上去就是这样一家普普通通的书店而已,但是如果细致的观察可以发现在这家店当中有很多智能技术,可以通过个人喜好、通过个人阅读习惯等等都可以找到智能推荐给您的书籍

价值链当中很多玩家正在扮演新的角色,联合利华是世界上最大品牌的所有者,这家T恤器材的生产厂商通过这个收购将成为非常重要的零售商,我们知道喜力啤酒现在正在推出自己的零售业务,叫做“啤酒饿狼”,这个项目也开始标志着这家啤酒公司是如何开始进入到零售行业的。在非洲可以看到一些电器运营商开始改变自己的商业模式,开始提供一些金融服务,现在也在提供支付服务,生活在非洲的人民,甚至是生活在东欧地区的人民都享受到了来自非洲这家移动支付服务公司的服务,这幅图我们展示的是一位日户裔美国人做的创意,主要做的就是时尚方面相关的项目。

我的目标就是希望通过我的APP能够更好的促进在日本这些时装店的业务发展,希望扮演的角色像一家银行,从这里可以看到在整个零售的价值链当中不同的玩家正在扮演新的角色。

接下来介绍一个新的范式叫做“智能经济”,在智能经济的过程当中会看到AR/VR、3D打印、语音识别、文字转换等等这些技术都会共同助力智慧经济的发展,所有一切都会成为可视化,将会有3D打印等等这些新的技术,使消费者购物体验已经无法区分现实和虚拟。提到视觉化,视觉化技术是人们讨论的重点之一,在家庭当中比如说你想买一张沙发,通过宜家这个应用可以做的就是通过他们的增强现实,在你的家里体验一下摆一张沙发放在这儿是什么感觉。

提到机器人,机器人化使智能仓储过程变的大大便利。比如说在每天进行送货的过程当中机器人可以扮演非常重要的角色,包括分拣过程当中。同时机器人也进入到很多实体店,比如说欧洲一个比较大的超市,目前已经有机器人可以回答消费者问题和给消费者带路,也可以做保安,同时还可以帮助我们清理库存。

提到3D打印,将会彻底给整个零售业带来变革。如果在家里有3D打印机就不用再去零售店,有的时候还可以共同去创作我们想要的产品,这只是一个开端,未来3D打印将会在零售行业是一场巨大的革命。我们可以自己打印自己的一双鞋,或者自己打印自己想要的食物,比如说想吃汉堡包可以用3D打印机打印一个,未来这些都会成为人们的主流方式。

同时有很多的电子系统,包括更新和其他人的沟通方式,在线上寻找内容的模式也在发生改变,也就是说消费者的消费行为的变化。

智能家居已经变成现实,我认为它是一个非常好的模式,不仅是亚马逊、Google、阿里巴巴、京东,每一个人都会有一套智能家居的控制系统,让你的生活轻松便利。在世界当中,能够出现一些便利化的技术,每个人都是消费者,我们会非常愿意采纳这种便利的方法,智能家居不仅仅是这么一些内容,我们也在不断发现,所有争取的都是一种数据,无论是智能家居控制器或者和这个客户之间的联系,不是每一个人都有3个或者4个不同的智能家居的语音控制器,也就是消费者会拥有这个数据,消费者拥有数据以后就拥有了自己的未来。

亚马逊演讲当中态度非常谦虚,他们所做的事情不仅是市场推广工作,基本上每一年都会全面铺开,在美国有一个超级碗,在美国两大强队之间的对抗,在超级碗休息中间就有亚马逊的广告,在广告的时候会给你一种感觉,这种感觉就是亚马逊这样的智能家居的控制器到底有多重要。

(观看视频)你可以看到在这种经济的情况下,我们就会有联系性的设备,有更好的一种连接性,同时能够有相同的数据传递方式,几个小时已没有任何的传输成本。我们也可以考虑将产品、你的商品直接配送到你的冰箱里,而不是门口,这种循环经济必须要有一定的成本,要实现这样的目标,有的时候在几分钟之内就可以完成,在美国的大学这个产品大概2分钟可以送到你的门口,但是这样的做法背后的成本还是有的。我们知道,一定要实现送货和包装对于我们资源的消耗是非常大的,作为零售商一定要考虑自己的职责所在。我们也要学习作为零售商是否可以开发出一些新的服务,比如说再回收、再利用、再维护、再递送、维修,消费者产品可以回收过来,让我们的消费者也逐渐的意识到如果你想要直接送到你家里是要付钱的,你为什么不能在网站上看一下生态成本,就是你作为一个消费者二氧化碳排放值到底多高。比如说你选购的商品包装成本有多少,比如说下了四个的订单,几天以后送到你家里和马上送到你家里所消耗的成本进行偶比较。

平台经济的转化,在欧洲我们认为是在美国、中国之间的竞争非常令人难过,因为在欧洲我们没有这么大的平台,在全世界200多个大的平台当中,25-30个都是中国的,175个是美国,欧洲只有5个,我们真的挺落后的。平台有很多优势,同时可以接触到全球不同的消费者,可以帮助你按照你自己的心意达成订单。对于消费者来讲,一方面这是好的,有很多优秀的优势,但是也会有一些风险,比如说平台提供的服务是有一定边际成本的,一些中小型零售商也是有这样的想法,到底上到平台上卖,还是按照自己做自己的店来看利润到底是多少。

最后讲一下组织,如果说想要做零售的转型,要考虑如何组建它的结果,一方面有很多的传统的公司,另外一方面就是数字化的平台组织,我们都知道他们彼此之间的差别是什么。我认为数字平台会有更加好的先天条件做零售业的转型,KODAK是发明了数字相机,但是管理层级实在是太多了,所以数字相机永远都没有成为公司生产当中的重头,所以柯达公司破产了,必须进行整个组织架构的重组。这本书叫《重建组织》,是全球畅销书之一,讲到了组织发展当中的五个战略,我觉得他讲这五个战略在零售当中的应用是非常合适的。在全世界像迪卡侬,会有多渠道的运营,同时在40个国家有7万多个员工1100个商店,这个公司CEO把所有管理层都去掉了,说我不要管理层,让本地的CEO自己做决定,因为这个店主才知道发生了什么可以做出判断,所以CEO将权利赋予公司当中的员工。

(PPT图示)这是一家俄罗斯公司,可以看到在全世界有400多个店,是一家零售商店,就像京东和阿里一样,他们使用的技术来决定要上什么样的货、上多少货,同时选择地点,这是不同的解决方案,对于零售来说重要性是不言而喻的。

(PPT图示)这张照片是在美国Facebook上拍摄的,如果要重塑零售行业一定要有创新的想法,我们必须要打开自己的思路,快速的打破疆界,以最好、最快的方式达成目标。

是不是零售只是和技术相关呢?(PPT图示)这是我们之前使用技术的方式,但是技术不是仅仅能够决定人类行为的,最终也是人来决定技术是如何能够被使用的。

在全新的世界当中我们把它叫做在线的零售,我们不要忘记掉本地的人真的可以做出很多的不同,通过合作、通过协调、通过合作可以做很多,阿里也在帮助改变本地的消费者,零售商也会成为技术使用者。(PPT图示)这是荷兰卖奶酪的一个人,通过技术把产品卖到世界各地。

远不要忘记零售是来自于内心的实验,如果你是非常真城的,你是可以改变消费者行为和生活,不仅在中国,在全世界也是如此。

谢谢。(来源:亿邦动力网


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